鮮花種植市場(chǎng)投資機(jī)遇 鮮花行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

• 吳亞楠 2023年2月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 866 53
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在“悅己經(jīng)濟(jì)”和消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，鮮花消費(fèi)正在撐起一個(gè)龐大市場(chǎng)。

“三八”節(jié)臨近，鮮花市場(chǎng)又熱鬧起來(lái)，康乃馨、百合、玫瑰成為銷售熱點(diǎn)。早在今年春節(jié)期間，我國(guó)鮮花就出現(xiàn)了銷售火熱、價(jià)格上漲的情況。據(jù)新華社報(bào)道，今年元旦到元宵節(jié)期間，位于斗南的昆明國(guó)際花卉拍賣交易中心的交易量不斷走高，迎來(lái)鮮花消費(fèi)熱，單頭玫瑰等品類價(jià)格超過(guò)了2019年同期水平。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版鮮花產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告》顯示：

鮮花行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

近兩年，隨著“悅己消費(fèi)”崛起，鮮花不再只是節(jié)日禮品，年輕人流行起給自己買花，享受一束鮮花帶來(lái)的快樂(lè)。與此同時(shí)，鮮花電商應(yīng)運(yùn)而起。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如果將2015年喻為“鮮花電商元年”，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，2021年頗有爆發(fā)之勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)896.9億元，第三方平臺(tái)、垂直電商、生鮮電商等參與者眾多。

在“悅己經(jīng)濟(jì)”和消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，鮮花消費(fèi)正在撐起一個(gè)龐大市場(chǎng)。打開(kāi)小紅書App，搜索鮮花二字，能得到300多萬(wàn)篇相關(guān)筆記。

需求側(cè)的顯著變化催生了銷售側(cè)的新玩法。從2020年開(kāi)始，鮮花市場(chǎng)躍出店面零售和簡(jiǎn)單外送的傳統(tǒng)模式，瞄準(zhǔn)“精致生活”“高顏值”“懶人福音”等消費(fèi)元素。以鮮花包月服務(wù)、鮮花自動(dòng)販賣機(jī)、自助鮮花超市、鮮花盲盒為代表的鮮花消費(fèi)新模式層出不窮。

隨著鮮花消費(fèi)越來(lái)越成為人們的生活習(xí)慣，買菜順帶買束花成為更多人的日常。具體來(lái)看，百合、洋桔梗、郁金香、向日葵等鮮花受熱捧的同時(shí)，愛(ài)心造型的情人球蘭、摩天輪造型的永生花、小香風(fēng)的玫瑰抱抱桶等頗具創(chuàng)意的鮮花商品，也頗受用戶歡迎。

實(shí)際上，從普通消費(fèi)者角度來(lái)看，鮮花的“出廠價(jià)”并不高。以行情較低的6月份為例，昆明花拍中心的數(shù)據(jù)顯示，玫瑰類的單枝均價(jià)大致在0.5元至0.9元之間。

但在鮮花行業(yè)，鮮花會(huì)根據(jù)品質(zhì)高低被分為A、B、C、D等級(jí)別，鮮花等級(jí)越高、品相越好，價(jià)格越高，C級(jí)鮮花一般就可滿足家用需求。然而，電商平臺(tái)大都不會(huì)注明鮮花等級(jí)，這導(dǎo)致售價(jià)參差不齊。

拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組先后奔赴云南昆明、嵩明、晉寧等多地，為當(dāng)?shù)氐孽r花、綠植、水果商家提供電商運(yùn)營(yíng)專場(chǎng)培訓(xùn)。在嵩明縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心，“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組為當(dāng)?shù)?00多位中小商家和花農(nóng)詳解了鮮花類目的電商和直播運(yùn)營(yíng)策略，并對(duì)新商家、新主播提供免費(fèi)流量、資源位和供應(yīng)鏈支持。據(jù)了解，為進(jìn)一步服務(wù)鄉(xiāng)村振興，響應(yīng)“數(shù)商興農(nóng)”號(hào)召，拼多多前不久正式啟動(dòng)了“農(nóng)云行動(dòng)”，集中投入優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)全國(guó)100個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶更快“拼上云端”，打造更具韌性和競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。從鮮花的市場(chǎng)需求來(lái)講，鮮切花在2月份最先爆發(fā)，盆栽花銷量將在3月份開(kāi)始攀升。

鮮花進(jìn)入電商新零售市場(chǎng)

近年來(lái)，新零售電商進(jìn)入花卉市場(chǎng)，帶動(dòng)了鮮切花的消費(fèi)和銷售。從餓了么發(fā)布的春節(jié)外賣消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，外賣鮮花位居春節(jié)期間外賣消費(fèi)總量的第五名，環(huán)比上漲300%。

與此同時(shí)，線下連鎖商超也看中花卉市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)，快速參與其中。除了山姆會(huì)員店、盒馬鮮生外，麥德龍?jiān)?022年12月加入鮮花賽道，且采購(gòu)體量不斷升級(jí)，從年前每周3萬(wàn)余枝增長(zhǎng)至7萬(wàn)余枝。

鮮花種植市場(chǎng)投資機(jī)遇

2022年中央“1號(hào)文件”，進(jìn)一步對(duì)種業(yè)進(jìn)行了全面部署，包括深入實(shí)施種業(yè)振興行動(dòng)，加強(qiáng)種質(zhì)資源保護(hù)，加快推進(jìn)育種創(chuàng)新等。我國(guó)種子市場(chǎng)品類結(jié)構(gòu)來(lái)看，玉米、水稻、小麥占據(jù)主要地位。2020年，玉米、水稻、小麥、馬鈴薯、大豆種子市值占比分別為22.9%、18.1%、13.3%、11.8%、3.5%，合計(jì)約 69.6%。2021年，我國(guó)農(nóng)作物商品種子使用量達(dá)到955萬(wàn)噸，保持連續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中小麥、水稻、玉米是最主要的商品種子單一需求來(lái)源。

中國(guó)花卉生產(chǎn)水平明顯提高、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，中國(guó)目前已成為世界最大的花卉生產(chǎn)基地。2021年，我國(guó)花卉種植總面積約783萬(wàn)公頃，同比增漲4.96%。

中國(guó)花卉苗木產(chǎn)量520億株，其中江蘇省花卉苗木產(chǎn)量82.1億株，同比減少15.40億株;山東省花卉苗木產(chǎn)量25.05億株，同比減少5.45億株;浙江省花卉苗木產(chǎn)量31.45億株，同比減少18.05億株;河南省花卉苗木產(chǎn)量21.36億株，同比減少8.76億株。

我國(guó)花卉行業(yè)處于急速增長(zhǎng)的階段。2021年，我國(guó)花卉零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2205億元，比2020年增長(zhǎng)17.5%。預(yù)計(jì)2031年，我國(guó)花卉種子年市場(chǎng)消費(fèi)需求可達(dá)5000億元。

鮮花行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)鮮花行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了鮮花市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，鮮花行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年版鮮花產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年版鮮花產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

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