2023醫(yī)美行業(yè)發(fā)展前景及市場深度分析報告

• 黃文玉 2023年5月22日 來源：互聯(lián)網 481 25
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醫(yī)療美容是指運用藥物、手術、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑的美容方式。

醫(yī)美行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

我國醫(yī)療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將進一步增長。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標群體的不斷擴大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

醫(yī)療美容是指運用藥物、手術、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術。2023年4月，為了督促美容醫(yī)療機構合法經營，倡導消費者理性消費，促進醫(yī)療美容行業(yè)健康發(fā)展，市場監(jiān)管總局制定發(fā)布了《醫(yī)療美容消費服務合同(示范文本)》。

醫(yī)療美容機構是2015年公布的醫(yī)學美學與美容醫(yī)學名詞。開展醫(yī)療美容診療業(yè)務的醫(yī)療機構。根據國家的有關政策規(guī)定，按不同規(guī)模將醫(yī)療美容機構分為美容醫(yī)院、醫(yī)療美容門診部、醫(yī)療美容診所和醫(yī)療機構設置的醫(yī)療美容科四種類型。

生活美容機構是指運用專業(yè)手法技術、設備儀器、用品用具等手段，并借助美容護膚、皮膚抗衰、美體塑身、美甲化妝等產品，為消費者提供護理美容、美體塑身、修飾美容等相關的經營服務場所。

2019年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫(yī)美用戶1367.2萬人，預測2023年醫(yī)美用戶達2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機構涌現(xiàn)，且受娛樂圈的風潮及網紅文化影響，消費者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉折點，大量中小機構面臨盈利難等問題，市場呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。

從需求側看，消費者難以識別合法機構與醫(yī)生，一部分潛在消費者仍對事故頻發(fā)的醫(yī)美持觀望狀態(tài);從供給側看，民營醫(yī)療美容機構因醫(yī)療、運營人才缺失導致獲客難、客情難維系等問題。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預測經過未來3-5年的行業(yè)自我調整與變革，市場將逐步回暖。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

在醫(yī)美市場成熟的美國，消費群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經濟能力更強，消費能力更高，而中國35歲以上醫(yī)美消費群體需求量遠未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫(yī)美市場上升的最大動力。數(shù)據顯示，相比美國、韓國，中國醫(yī)美市場全國人均消費額和每千人診療次數(shù)滲透率，至少擁有4倍以上增長空間，2020年至2023年的中國醫(yī)美行業(yè)年復合增長率預計仍將超15%。

權威數(shù)據顯示，2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模已經達到2274億，相較2020年增長了15.0%，用戶規(guī)模超過1800萬。近年來，我國醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展，受網紅文化影響，消費者需求爆發(fā)，“顏值時代”已然到來。雖然我國醫(yī)美行業(yè)已逐漸從粗放發(fā)展向健康發(fā)展過渡，但隨著大量醫(yī)美機構涌現(xiàn)，行業(yè)亂象仍然較多，監(jiān)管機構也在加強整頓力度。我國醫(yī)美市場黑機構、黑場所泛濫。據調查，我國2019年的合法醫(yī)美機構約為1.3萬家，而不具備醫(yī)美資質的黑機構就超過了8萬家，占全部醫(yī)美機構數(shù)量的86%。

醫(yī)美行業(yè)進入強監(jiān)管時代，既說明行業(yè)相關主管部門的決心，也給予醫(yī)美行業(yè)一個規(guī)范、持續(xù)、繁榮發(fā)展的契機。預計在監(jiān)管政策規(guī)范、協(xié)會組織引導、行業(yè)透明度持續(xù)提升下，醫(yī)美機構與醫(yī)美市場有望迎來規(guī)范化、健康化發(fā)展。數(shù)據顯示，2021年醫(yī)美市場規(guī)模約2274億元，預測2023年度醫(yī)美市場規(guī)模約達3000億元。消費者年齡方面，男女比例約為1:9，女性消費群體依舊占據主流。而從醫(yī)美消費群體年齡結構上看，主體趨于年輕化，雖然95后仍是醫(yī)美行業(yè)主力軍，但00后占比達到19%。

醫(yī)美行業(yè)市場未來發(fā)展前景

隨著醫(yī)美行業(yè)的快速發(fā)展，市場規(guī)模和用戶規(guī)模逐年增長。2015-2020年，中國醫(yī)美市場規(guī)模由637億元增長至近2000億元，預計到2025年，市場規(guī)模將超過3500億元。非法醫(yī)美機構等眾多問題的出現(xiàn)使其被冠以“野蠻生長”的標簽。我國也逐漸開始重視起來對于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管，集中發(fā)布多項政策，此次《規(guī)劃》中也強調了要規(guī)范醫(yī)美行業(yè)中的管理、技術、教育和基礎標準方面，促進醫(yī)美行業(yè)朝著更加集中化、生態(tài)化、透明化和標準化的趨勢發(fā)展。

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