2023年在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 吳澳燕 2023年8月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 261 9
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截至2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。經(jīng)過(guò)多年整合，中國(guó)在線音樂(lè)目前形成了以騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等為主的行業(yè)格局。隨著數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)越發(fā)成熟，付費(fèi)增長(zhǎng)成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道的重要推動(dòng)力。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。經(jīng)過(guò)多年整合，中國(guó)在線音樂(lè)目前形成了以騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等為主的行業(yè)格局。隨著數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)越發(fā)成熟，付費(fèi)增長(zhǎng)成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道的重要推動(dòng)力。

網(wǎng)易云音樂(lè)第一季度營(yíng)收20億元

財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易第一季度凈營(yíng)收為250.463億元(約合36.470億美元)，而上一季度和上年同期分別為253.541億元和235.558億元。歸屬于網(wǎng)易公司股東的凈利潤(rùn)為67.546億元(約合9.836億美元)，而上一季度和上年同期分別為39.527億元和43.940億元。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)，歸屬于網(wǎng)易公司股東的凈利潤(rùn)為75.662億元(約合11.017億美元)，而上一季度和上年同期分別為48.114億元和51.176億元。

其中，網(wǎng)易云音樂(lè)深耕內(nèi)容生態(tài)和產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)加深用戶在音樂(lè)社區(qū)的參與度，毛利率大幅改善。一季度，網(wǎng)易云音樂(lè)持續(xù)健康發(fā)展，通過(guò)不斷創(chuàng)新商業(yè)合作模式，包括與中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴達(dá)成合作、升級(jí)杜比全景聲專區(qū)體驗(yàn)、覆蓋更多IoT終端等，實(shí)現(xiàn)Q1營(yíng)收20億元，毛利率大幅提升至22.4%，去年同期為12.2%。

騰訊音樂(lè)第二季度凈利潤(rùn)增幅超五成

日前，騰訊音樂(lè)發(fā)布了截至2023年6月30日的2023年第二季度的未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72.9億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)5.5%，公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)13億元，同比增長(zhǎng)51.6%?？偁I(yíng)收上漲主要來(lái)源于在線音樂(lè)服務(wù)收入的快速上漲，而在線音樂(lè)服務(wù)包括會(huì)員訂閱收入和廣告收入兩大板塊。

騰訊音樂(lè)第二季度在線音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)47.6%，達(dá)到42.5億元，占到總收入的58.3%。其中，在線音樂(lè)訂閱收入，即會(huì)員訂閱收入同比增長(zhǎng)37.2%至28.9億元，用戶數(shù)達(dá)到9940萬(wàn)，環(huán)比凈增500萬(wàn)，在線音樂(lè)服務(wù)單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入從8.5元上升到9.7元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

隨著國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)水平提升，加之版權(quán)意識(shí)加強(qiáng)，付費(fèi)意愿和在線用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)我國(guó)在線音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國(guó)在線音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)32.0%至人民幣128億元，目前用戶付費(fèi)率仍存在較大提升空間。

就我國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)用戶年齡結(jié)構(gòu)占比，主要用戶仍以90后和80后為主，這兩代人群經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，見(jiàn)證了在線音樂(lè)的誕生和崛起，是在線音樂(lè)的最核心用戶，00后目前僅占比15%，多數(shù)是音樂(lè)不具備使用能力(無(wú)手機(jī)和電腦)，未來(lái)隨著時(shí)間推進(jìn)，00后占比將持續(xù)提升，是未來(lái)在線音樂(lè)發(fā)展的關(guān)鍵用戶。

2023年在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

全球視角下，音樂(lè)行業(yè)正在迎來(lái)新一輪營(yíng)收增長(zhǎng)。Spotify最新財(cái)報(bào)顯示，其活躍用戶和付費(fèi)訂閱實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng);蘋(píng)果的財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果服務(wù)訂閱數(shù)超過(guò)10億，AppleMusic服務(wù)收入創(chuàng)下了歷史新高。而環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)及SM娛樂(lè)等內(nèi)容公司在第二季度營(yíng)收增長(zhǎng)主要獲益于流媒體平臺(tái)的價(jià)格上漲所帶來(lái)的訂閱收入增長(zhǎng)。

2022年底，全球在線音樂(lè)訂閱用戶數(shù)已近6億人，從訂閱用戶規(guī)模和滲透率對(duì)比來(lái)看，中國(guó)音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的利好預(yù)期，還有巨大的增長(zhǎng)潛能。

從外部環(huán)境來(lái)看，Z世代成為音樂(lè)消費(fèi)的主力軍，也正在成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作者，今年AIGC的爆發(fā)，也帶動(dòng)了音樂(lè)行業(yè)的變革。而平臺(tái)本身也在技術(shù)加持下，不斷提升音質(zhì)音效的創(chuàng)新力度，如QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和全民K歌本季內(nèi)均在聲音科技方向上實(shí)現(xiàn)了突破性的升級(jí)。

從競(jìng)爭(zhēng)格局變動(dòng)來(lái)看，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊音樂(lè)解除獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂(lè)的版權(quán)壁壘優(yōu)勢(shì)減弱，而網(wǎng)易云音樂(lè)以內(nèi)容社區(qū)模式見(jiàn)長(zhǎng)，版權(quán)反壟斷將補(bǔ)齊短板，對(duì)其利好。預(yù)計(jì)未來(lái)在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)向內(nèi)容與差異化社群搭建。在反壟斷政策支持下，網(wǎng)易云音樂(lè)有望進(jìn)一步追趕騰訊音樂(lè)，在線音樂(lè)一家獨(dú)大格局或有所收斂。

隨著用戶量日趨飽和，拓展內(nèi)容、深耕用戶、提升平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值成為在線音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展的重心。當(dāng)前，音樂(lè)平臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍正從滿足聽(tīng)音樂(lè)的需求拓展至更廣闊的泛音樂(lè)娛樂(lè)領(lǐng)域?！坝脩粜枨笾饾u多元化，平臺(tái)方更應(yīng)注重利用版權(quán)推出更多豐富內(nèi)容、原創(chuàng)產(chǎn)品和新鮮玩法，而不能單純作為一個(gè)音樂(lè)播放器”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于平臺(tái)如何和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)一起，共同探索數(shù)字音樂(lè)的新業(yè)務(wù)和新生態(tài)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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