2023演出市場(chǎng)報(bào)告分析 未來演出行業(yè)發(fā)展趨向

• 劉明月 2023年8月27日 來源：中研研究院 869 53
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中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長(zhǎng)超10倍。

自演出市場(chǎng)走向復(fù)蘇以來，全國(guó)各地預(yù)料之中地出現(xiàn)了音樂節(jié)密集排期的火熱現(xiàn)象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年開年以來，每月幾乎都有超過30場(chǎng)的音樂節(jié)開演，堪稱“夜夜笙歌”。這其中，不乏出現(xiàn)了如隅田川咖啡這樣的新消費(fèi)品牌搖身一變?yōu)樾乱魳饭?jié)IP，大有要在演出市場(chǎng)與老牌音樂節(jié)們分一杯羹的勢(shì)頭。

隨著全國(guó)旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，一季度全國(guó)大中型旅游演藝市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，演出場(chǎng)次約2.73萬場(chǎng)，較去年同比增長(zhǎng)260.6%;票房收入22.8億元，較去年同比增長(zhǎng)138.5%;觀演人數(shù)1615.68萬人次，較去年同比增長(zhǎng)184.63%。

隨著演出市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，作為現(xiàn)場(chǎng)音樂演出中的“毛細(xì)血管”，Live house在3月最先迎來窗口期。比起音樂節(jié)和大型演唱會(huì)需要面對(duì)的更加復(fù)雜的審批，中小型演出場(chǎng)館的優(yōu)勢(shì)凸顯出來。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示

2023演出市場(chǎng)報(bào)告分析

目前旅游演藝整體上以劇場(chǎng)演藝為主，在收入和場(chǎng)次的占比都在60%上下。實(shí)景演藝在演出場(chǎng)次上略少于主題公園演藝，但由于實(shí)景演藝平均每場(chǎng)的票房收入高，因此主題公園演藝與實(shí)景演藝收入規(guī)?；鞠喈?dāng)。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)消息，包括周杰倫、五月天、周華健、任賢齊、劉若英等港臺(tái)藝人，李宇春、毛不易、許嵩、張杰、華晨宇、許巍等內(nèi)地藝人在內(nèi)的數(shù)十組藝人年內(nèi)都有演唱會(huì)計(jì)劃。與演唱會(huì)一同升溫的還有大型音樂節(jié)，僅兩家音樂節(jié)品牌頭部機(jī)構(gòu)目前已分別確定在十余個(gè)城市落地大型音樂節(jié)項(xiàng)目。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年至少將舉行200余場(chǎng)明星演唱會(huì)，覆蓋40余座城市。知名歌手相繼官宣舉辦演唱會(huì)，觀眾對(duì)演唱會(huì)有著很高的熱情，門票供不應(yīng)求，演出市場(chǎng)已迎來大爆發(fā)。政府對(duì)文化演出產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大、市場(chǎng)主體活躍度持續(xù)提高，均為演唱會(huì)市場(chǎng)復(fù)蘇和發(fā)展提供了支撐。

2023年演出市場(chǎng)已全面恢復(fù)，供給側(cè)火力全開，消費(fèi)側(cè)信心重燃，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出堅(jiān)韌挺拔的態(tài)勢(shì)。行業(yè)人士預(yù)測(cè)，2023上半年演唱會(huì)市場(chǎng)票房規(guī)模將達(dá)30億。

購票平臺(tái)大麥網(wǎng)的票務(wù)信息顯示，目前在售的音樂類線下演出在1000場(chǎng)以上。大麥網(wǎng)方面表示，在大型演唱會(huì)和音樂節(jié)方面，市場(chǎng)供給豐富，張杰、李榮浩、張韶涵、陳楚生等藝人的巡演均已進(jìn)入官宣或售票階段。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%;演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長(zhǎng)超10倍。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。其中，二季度演出428場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長(zhǎng)738.6%;觀眾人數(shù)482.33萬人次，環(huán)比增長(zhǎng)611.71%。

今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次?？绯怯^演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)的觀眾中，跨城觀演比例均超40%;一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會(huì)跨城購票觀眾比例超70%。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來，無論是觀眾觀演需求，還是積壓的演出項(xiàng)目都得到集中釋放，2023年演出市場(chǎng)將迎來爆發(fā)窗口期。不斷擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)，吸引多層面的消費(fèi)需求，演出市場(chǎng)還大有可為。

未來演出行業(yè)發(fā)展趨向

預(yù)計(jì)2023年演唱會(huì)、音樂節(jié)演出場(chǎng)次將超過2019年;其次，專業(yè)劇場(chǎng)院線布局更為下沉，三四線城市劇場(chǎng)演出有望成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn);第三，沉浸式、互動(dòng)式演出新業(yè)態(tài)保持持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求將吸引更多專業(yè)戲劇創(chuàng)作機(jī)構(gòu)進(jìn)入沉浸式、互動(dòng)式演藝新賽道;另外，線下市場(chǎng)復(fù)蘇后，網(wǎng)絡(luò)直播仍將是民間傳統(tǒng)藝術(shù)表演者擴(kuò)大線上傳播和增加收入的穩(wěn)定渠道。

與此同時(shí)，演出市場(chǎng)對(duì)藝人的需求也格外旺盛，這就導(dǎo)致藝人的檔期非常緊張，一些一線城市場(chǎng)館很難預(yù)約。據(jù)市場(chǎng)消息稱，各區(qū)域中心城市多數(shù)劇場(chǎng)上半年場(chǎng)次已排滿，部分劇場(chǎng)演出檔期甚至排至2025年。此外，強(qiáng)大的市場(chǎng)需求，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)的布景和視效等方面的升級(jí)，對(duì)于演出項(xiàng)目各方也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

報(bào)告還對(duì)全球的演出行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營(yíng)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握演出企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

未來演出行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。演出行業(yè)報(bào)告由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估演出行業(yè)投資價(jià)值。

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