移動游戲行業(yè)發(fā)展分析 2023年全球移動游戲消費支出將超1080億美元

• 吳澳燕 2023年9月7日 來源：財聯(lián)社 477 25
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盡管移動游戲支出預計將同比減少2%，2023年全球各大平臺收入預計將超過1080億美元，比PC/Mac市場多1.7倍。2023年，全球家庭游戲機同比增長3%至430億美元，PC/Mac游戲支出同比增長4%至400億美元。掌上游戲機支出表現(xiàn)正常，今年減少20%，未超過30億美元。

移動游戲是指運行于手機等移動端的游戲軟件，又稱“手游”。中國移動游戲的產(chǎn)業(yè)鏈上游為游戲研發(fā)，中游為游戲發(fā)行與運營，下游為游戲分發(fā)。其中，游戲研發(fā)環(huán)節(jié)包括市場洞察、游戲選品、游戲創(chuàng)意設計、游戲研發(fā)、游戲測試和游戲調優(yōu)等步驟，游戲發(fā)行與運營則包括游戲上線、游戲買量、用戶運營、活動運營、游戲增長策劃、游戲出海等過程，游戲分發(fā)則是在不同平臺進行推廣宣傳、數(shù)據(jù)收集、反饋更新的過程。

隨著國內游戲市場日益飽和以及國內版號限制所帶來的轉型需求，國內大部分游戲企業(yè)把出?？闯砂l(fā)展的重要出路。2021年，中國游戲產(chǎn)業(yè)在海外市場的實際收入達到180.13億美元，正式突破千億元人民幣大關。

今年1-6月，我國自主研發(fā)游戲國內市場實際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環(huán)比增長24.5%。自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。原因在于海外主要市場中，用戶消費意愿和能力同樣受到經(jīng)濟下行影響，日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。

今年1-6月，美、日、韓仍為我國移動游戲主要海外市場，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三國合計占比也已接近10%。來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場則繼續(xù)保持上升勢頭。海外營收排前100位的自研移動游戲中，策略與角色扮演類占比合計超過50%;射擊和休閑類占比分別為8.79%和8.44%。盡管策略類占比仍居首位，但居于次席者與之差距已連年縮小。前三位合計收入占比也從去年超過70%，降至今年上半年的不足60%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營研究報告》顯示：

移動游戲出海，指由中國企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)的移動游戲，上線于中國港澳臺地區(qū)或其他海外國家，并成功發(fā)行的模式。游戲多同時上線于中國內地及其他地區(qū)，游戲特點、元素等內容可能有所不同，但核心玩法大多一致。

根據(jù)所依托服務器進行區(qū)分，可將移動游戲出海分為全球統(tǒng)一服務器、地區(qū)獨立服務器兩類;根據(jù)游戲性質不同，可將移動游戲出海分為定制移動游戲出海、改制移動游戲出海兩類。

在研發(fā)競爭力TOP100企業(yè)中，騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動、阿里巴巴、莉莉絲等企業(yè)位居前列。這些企業(yè)具有強大的研發(fā)團隊、豐富的產(chǎn)品線、穩(wěn)定的流水表現(xiàn)、廣泛的海外布局等優(yōu)勢。

在全球移動游戲出海市場流水排名前100的產(chǎn)品中，美、日、英、德等市場中的國產(chǎn)游戲產(chǎn)品數(shù)量實現(xiàn)了連續(xù)兩年增長。而中東、非洲、東南亞、拉美等地區(qū)的新興游戲市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，更有望成為中國游戲出海新的增長點。

移動游戲行業(yè)發(fā)展分析

目前中國游戲出海主要有三種形式：投資出海、產(chǎn)品出海、生態(tài)出海。其中最直接的是投資出海，如今中國游戲企業(yè)的海外投資版圖已基本實現(xiàn)全球覆蓋，全球頂尖的游戲公司背后都有中國資本。產(chǎn)品出海則是目前游戲出海最主要的形式，如《原神》《王者榮耀》《萬國覺醒》《和平精英》等游戲都走出國門。

據(jù)相關研究統(tǒng)計，在海外排名靠前的中國游戲很多都是策略類，其底層邏輯和游戲規(guī)則主要以西方大眾游戲為基礎，還沒有真正建立起屬于中國本土的游戲機制。

2023 年 7 月，中國移動游戲市場實際銷售收入為 221.10 億元，環(huán)比上升 3.40%，同比上升 51.09%。本月主要增長原因如下：一是 7 月正值暑期，一些產(chǎn)品在此期間推出促活、促付費相關活動，部分產(chǎn)品流水取得增長;二是 6 月部分新游首月流水釋放于本月，如《逆水寒》取得流水環(huán)比大幅增長;三是本月多款新游表現(xiàn)較優(yōu)，流水均接近億元。

移動游戲行業(yè)仍是一個充滿活力的市場，并會繼續(xù)挑戰(zhàn)過去數(shù)十年間的各種傳統(tǒng)娛樂形式。隨著5G網(wǎng)絡、云游戲、AR/VR等技術的發(fā)展，移動游戲將會提供更加豐富和沉浸式的游戲體驗，吸引更多的用戶參與和付費。

移動游戲行業(yè)呈現(xiàn)出多樣化和頭部化的特點，不同類型、不同地域、不同用戶群體的游戲需求和偏好都有所不同。超休閑游戲、射擊類游戲、MOBA類游戲等都是未來有著較大增長潛力的游戲類型，而印度、巴西、印度尼西亞等發(fā)展中市場也是未來有著較大機遇的地區(qū)。同時，頭部企業(yè)和產(chǎn)品仍然占據(jù)著主導地位，具有強大的研發(fā)能力、運營能力、分發(fā)能力和海外拓展能力的企業(yè)和產(chǎn)品將會獲得更多的市場份額。

盡管移動游戲支出預計將同比減少2%，2023年全球各大平臺收入預計將超過1080億美元，比PC/Mac市場多1.7倍。2023年，全球家庭游戲機同比增長3%至430億美元，PC/Mac游戲支出同比增長4%至400億美元。掌上游戲機支出表現(xiàn)正常，今年減少20%，未超過30億美元。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及移動游戲行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國移動游戲行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營研究報告》。

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