家用電器行業(yè)市場機遇分析 家用電器行業(yè)未來發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2023年9月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 370 17
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新一輪科技革命和產業(yè)變革深入發(fā)展，新技術將推動傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)生深刻變革，企業(yè)創(chuàng)新驅動步伐加快，消費市場呈現(xiàn)分層化個性化特征，家電行業(yè)發(fā)展存在新的發(fā)展機遇。

新一輪科技革命和產業(yè)變革深入發(fā)展，新技術將推動傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)生深刻變革，企業(yè)創(chuàng)新驅動步伐加快，消費市場呈現(xiàn)分層化個性化特征，家電行業(yè)發(fā)展存在新的發(fā)展機遇。

家用電器(HEA)主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。

家用電器問世已有近百年歷史，美國被認為是家用電器的發(fā)祥地。家用電器的范圍，各國不盡相同，世界上尚未形成統(tǒng)一的家用電器分類法 ，有的國家將照明器具列為家用電器的一類，將聲像電器列入文娛器具，而文娛器具還包括電動電子玩具。

城鎮(zhèn)化率的提升是家用電器行業(yè)需求增長的重要推動力。但隨著經濟增速放緩，快速城鎮(zhèn)化時期已經基本結束，目前城鎮(zhèn)化率提高增速已放緩至每年1%左右。為了尋找新的增長動力，家用電器企業(yè)紛紛進行多元化拓展。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年我國家用電器發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

全球大家電品牌龍頭包括海爾、惠而浦、美的、伊萊克斯、博世、LG、三星、松下、Arcelik。其中全球市場零售量排名前五的品牌分別為海爾、惠而浦、美的、伊萊克斯、博世，我國家電品牌在全球家電市場中占據(jù)主要地位。

2022年，中國家電市場零售總額為8352億元(人民幣，下同)，同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。其中，彩電市場零售額為1218億元，空調市場為1638億元，冰箱市場為1024億元，洗衣機市場為701億元，廚房電器市場為1492億元，生活家電市場為2279億元。

線上渠道和下沉市場家電零售額增長明顯，穩(wěn)住了家電市場大盤，體現(xiàn)了中國家電市場的韌性。中國家電線上市場零售額達4861億元，同比增長4.24%，家電網(wǎng)購占比升到58.2%，遠高于中國整體網(wǎng)購滲透率，進一步夯實家電“網(wǎng)購化”“電商化”趨勢。頭部家電零售企業(yè)積極擁抱全渠道零售，京東、天貓兩家以線上為主的零售渠道繼續(xù)領跑。

中國家電企業(yè)早已完成從跟跑到并跑的轉變，目前正逐漸開始領跑全球。在這個過程中，產業(yè)規(guī)模化的優(yōu)勢便不足以支撐身份的轉變，技術開始引領優(yōu)勢轉化。

從2021年的研發(fā)費用來看，美的集團研發(fā)費用達120億元，同比增長18.74%;海爾智家為83.57億元，同比增長21.95%;格力電器為63億，同比增長4.03%;TCL電子為20.14億元，同比增長52.2%;海信為19.87億元，同比增長55%。

家用電器行業(yè)未來發(fā)展趨勢

今年1至6月，家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營收9145億元，同比增長7.1%;實現(xiàn)利潤674.9億元，同比增長20.2%。面向未來，隨著推動存量更新、擴大優(yōu)質供給、引導家電下鄉(xiāng)的步伐不斷加快，家電產業(yè)的發(fā)展?jié)摿⒌玫竭M一步激發(fā)。

家電消費單位開始從家庭轉為個人，消費內容也從滿足基礎需求的耐用品轉化為更注重個性化、品質化、細分化、多樣化并且能提供情緒價值的生活改善型高階消費品。此外，物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術和智能技術正快速發(fā)展，不斷與家電行業(yè)深度融合。

《關于恢復和擴大消費措施的通知》明確提出，推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產品，提升家居智能化綠色化水平。工信部消費品工業(yè)司司長何亞瓊表示，下一步將支持家電行業(yè)以用戶為中心推動定制化、精益化發(fā)展，實現(xiàn)需求實時響應、全程實時可視和資源無縫對接，不斷推出更多場景化、智能化、系列化的家電產品。

另一方面，持續(xù)拓展農村市場，加快推動綠色智能家電下鄉(xiāng)。隨著農民收入不斷提升，生活水平持續(xù)改善，農村市場正在成為刺激家電需求的新增長點。數(shù)據(jù)顯示，今年前5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。徐建偉提出，應加快建設多層級消費中心，大力推動綠色智能家電下鄉(xiāng)，更好完善農村家電售后服務體系。

《中國家用電器行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》中提出，“十四五”中國家電工業(yè)的總體發(fā)展目標是持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創(chuàng)新的引領者。

家用電器行業(yè)是一個充滿活力和創(chuàng)新的行業(yè)，隨著消費者需求的多樣化和升級，以及技術的不斷進步，家用電器產品將呈現(xiàn)出更高的品質、功能和智能化水平。同時，家用電器企業(yè)也需要不斷拓展海外市場、多元化業(yè)務和智能家居生態(tài)，以應對市場變化和競爭壓力。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、中國產業(yè)研究院、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對我國家用電器行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年我國家用電器發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略分析報告》。

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