兒童游樂園行業(yè)調(diào)研及行業(yè)未來(lái)投資前景分析2023

• 黃文玉 2023年9月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1407 93
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兒童游樂園是專門為0~12歲兒童提供成長(zhǎng)所需的專業(yè)教育服務(wù)機(jī)構(gòu)， 有別于其他的游樂機(jī)構(gòu)，兒童游樂場(chǎng)必須以兒童的安全為第一位。

游樂園是一種綜合的娛樂場(chǎng)所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游類型分類屬于主題公園，即游樂主題的公園;園中的游樂項(xiàng)目多種多樣，如原始社會(huì)模擬型、未來(lái)世界幻想型、大型驚險(xiǎn)項(xiàng)目、智力比賽項(xiàng)目、經(jīng)典射擊等;有的游樂園項(xiàng)目齊全，有的以一個(gè)或數(shù)個(gè)項(xiàng)目為主。

兒童游樂園是專門為0~12歲兒童提供成長(zhǎng)所需的專業(yè)教育服務(wù)機(jī)構(gòu)， 有別于其他的游樂機(jī)構(gòu)，兒童游樂場(chǎng)必須以兒童的安全為第一位。大多設(shè)在室內(nèi)，并且通過一些創(chuàng)意游樂設(shè)備以及巧妙運(yùn)用聲、光、氣、水、色彩組合達(dá)到娛樂早教鍛煉孩子的目的。對(duì)兒童的協(xié)調(diào)能力和智力開發(fā)有巨大的幫助。有別于其他的游樂機(jī)構(gòu)，兒童游樂場(chǎng)必須以兒童的安全為第一位。大多設(shè)在室內(nèi)，并且通過一些創(chuàng)意游樂設(shè)備以及巧妙運(yùn)用聲、光、氣、水、色彩組合達(dá)到娛樂早教鍛煉孩子的目的。按照《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》分類，兒童游樂園行業(yè)屬于游樂設(shè)施，游樂娛樂行業(yè)，行業(yè)代碼C-2461。

世界上最負(fù)盛名的游樂園是1958年在美國(guó)加利福尼亞州洛杉磯市建造的迪士尼樂園。它是米老鼠動(dòng)畫片制片人迪士尼(W.Disney)一生的杰作，每年吸引數(shù)千萬(wàn)旅游者。以后，美國(guó)南方佛羅里達(dá)半島又修建了同樣的一座。1983年，第三處以“迪士尼”命名的大型游樂園在日本東京城附近落成。近年中國(guó)大城市中也出現(xiàn)了一些游樂園。

兒童游樂園行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

兒童游樂園在我國(guó)發(fā)展時(shí)間并不是很長(zhǎng)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，游樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越快，游樂設(shè)備也隨之增溫，從而帶動(dòng)了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，附加值提升空間很大。游樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)游樂玩具的增長(zhǎng)，其場(chǎng)所間接又能提升附近地區(qū)的價(jià)值。兒童游樂園上游產(chǎn)業(yè)主要有：游樂園設(shè)備生產(chǎn)加工類企業(yè)，公司服務(wù)管理類企業(yè)(如：安保類，企業(yè)培訓(xùn)類等一般公司都需要的)，房地產(chǎn)類企業(yè)，建筑設(shè)計(jì)類的企業(yè)。下游產(chǎn)業(yè)主要就是終端消費(fèi)者，還有旅游餐飲業(yè)、租賃場(chǎng)地開店(電影院、用的、玩的、吃的等)的一些商人、旅游服務(wù)公司等。

我國(guó)游樂業(yè)起步較晚，20世紀(jì)80年代以前，現(xiàn)代大型游樂設(shè)施在我國(guó)幾乎是一片空白。20世紀(jì)80年代初，隨著改革開放的深入，國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，人們對(duì)游樂活動(dòng)的需求也越來(lái)越旺盛。在這種形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)游樂設(shè)施設(shè)計(jì)、生產(chǎn)應(yīng)運(yùn)而生。

回顧2021年，兒童游樂園業(yè)態(tài)在資本的高度青睞下，出現(xiàn)多筆大額融資，金額在億元級(jí)別。在資本的加持下，兒童游樂園品牌們開始了瘋狂“內(nèi)卷”，不僅在門店擴(kuò)張上加速迅猛，也在各家門店的裝修及設(shè)備上砸入重金。面對(duì)此番疫情，多數(shù)兒童游樂品牌迅速重拾此前的抗疫經(jīng)驗(yàn)，在難以和用戶達(dá)成線下溝通的困境下，多數(shù)兒童游樂園品牌立即啟動(dòng)私域群觸達(dá)、線上游戲及小視頻動(dòng)畫等方式來(lái)維系用戶。放眼當(dāng)下，仍有現(xiàn)存病例的城市數(shù)量達(dá)20余座，其中多集中于北京、上海等一線城市。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)24個(gè)城市5萬(wàn)平米及以上購(gòu)物中心里，兒童親子業(yè)態(tài)中的兒童游樂園品牌達(dá)到633個(gè)，這其中全國(guó)連鎖規(guī)模的品牌數(shù)量達(dá)到206個(gè)。

業(yè)內(nèi)人士透露，兒童游樂業(yè)態(tài)的消費(fèi)者退費(fèi)潮將難以避免，因?yàn)樵谝咔橛绊懴?，這個(gè)行業(yè)里的“預(yù)付費(fèi)制度”將成為消費(fèi)者的心頭隱患。高額度的“年卡”“季卡”“會(huì)員卡”等預(yù)付費(fèi)制度，原本是兒童游樂園維持充?，F(xiàn)金流的主要方式，但在疫情持續(xù)、門店封控的當(dāng)下，夾雜著對(duì)會(huì)員卡過期，甚至是門店倒閉的擔(dān)憂，消費(fèi)者們退費(fèi)在所難免。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)兒童游樂園行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

如今隨著消費(fèi)觀念的革新，兒童業(yè)態(tài)的種類也在不斷增加和細(xì)化，各品牌針對(duì)不同的目標(biāo)群體實(shí)施差異化營(yíng)銷，以此填補(bǔ)市場(chǎng)空白。加之近年來(lái)伴隨著“雙減”教育政策的實(shí)施及大量針對(duì)人口結(jié)構(gòu)的生育政策發(fā)布，家長(zhǎng)們開始更加注重兒童在素質(zhì)教育、娛樂體驗(yàn)方面的消費(fèi)。

在資本的催動(dòng)下，資金充裕的品牌方開始進(jìn)入高速擴(kuò)張期，在門店的陳設(shè)布局及設(shè)備裝飾上開始投入重金。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)24個(gè)城市5萬(wàn)平米及以上購(gòu)物中心里，meland已進(jìn)駐67家購(gòu)物中心，中高端版meland club已進(jìn)駐32家購(gòu)物中心及2家百貨，奈爾寶已進(jìn)駐20家購(gòu)物中心。

門店面積達(dá)到數(shù)千甚至上萬(wàn)平已不再稀奇，被譽(yù)為“兒童樂園中的愛馬仕”的奈爾寶門店里，設(shè)置了高達(dá)7米的巨型滑梯，更有高端品牌直接打穿商場(chǎng)三層樓來(lái)實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的場(chǎng)景布置及互動(dòng)體驗(yàn)。一邊是頭部品牌開始瘋狂內(nèi)卷，另一邊是不斷有新玩家追隨風(fēng)口入局，想要抓住親子經(jīng)濟(jì)的紅利。

福建省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)官微消息，2023年9月27日上午，福建省消委會(huì)依據(jù)《消協(xié)組織消費(fèi)維權(quán)約談經(jīng)營(yíng)者辦法(試行)》的有關(guān)規(guī)定，聯(lián)合福建省消委會(huì)法律研究中心集體約談了12家涉嫌侵犯消費(fèi)者權(quán)益的兒童游樂場(chǎng)所，其中寶龍樂園、貴安新天地、文曲星海洋球兒童樂園拒絕約談。會(huì)上，省消委會(huì)針對(duì)前段時(shí)間組織志愿者對(duì)福州市兒童游樂場(chǎng)所開展的消費(fèi)體察與問卷調(diào)查活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)的十一個(gè)問題進(jìn)行通報(bào)并給出相關(guān)建議。法律研究中心主任洪序耿也針對(duì)相關(guān)問題就“知情權(quán)”、“選擇權(quán)”、“公平交易權(quán)”、“霸王條款”、“預(yù)付式消費(fèi)”等法律問題進(jìn)行解讀。

兒童游樂園行業(yè)未來(lái)投資前景分析

隨著游樂業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的游樂設(shè)施無(wú)論從設(shè)計(jì)到制造水平都不斷提高。品種也越來(lái)越多，從旋轉(zhuǎn)類到滑行類，從有動(dòng)力到無(wú)動(dòng)力，從固定式到移動(dòng)式，從地面到空中，從室內(nèi)到室外，從以前的單一型向綜合型都在轉(zhuǎn)變，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中卻沒有對(duì)其進(jìn)行規(guī)范。

從國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，游樂設(shè)備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正從單一的產(chǎn)品生產(chǎn)向集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、會(huì)展與主題公園經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，逐步由第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向附加值較高的第三產(chǎn)業(yè)。特別是主題公園的建立，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜?、酒店餐飲、休閑購(gòu)物、房地產(chǎn)等行業(yè)的高速發(fā)展，形成巨大的商機(jī)。經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，主題公園門票每收入一元錢，將帶動(dòng)與之相配套的產(chǎn)業(yè)七元錢的收入。遍布世界各地的迪斯尼樂園、環(huán)球嘉年華巡演以及深圳華僑城“旅游+地產(chǎn)”模式，無(wú)不大大促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)兒童游樂園行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)兒童游樂園行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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