鐘睒睒又成中國首富 礦泉水真的那么好賺錢嗎?

• 劉明月 2023年10月25日 來源：2023衡昌燒坊·胡潤百富榜 415 20
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《2023衡昌燒坊·胡潤百富榜》發(fā)布，前三名依次為農夫山泉鐘睒睒、騰訊馬化騰、拼多多黃崢。

鐘睒睒又成中國首富 礦泉水真的那么好賺錢嗎?

《2023衡昌燒坊·胡潤百富榜》發(fā)布，前三名依次為農夫山泉鐘睒睒、騰訊馬化騰、拼多多黃崢。

胡潤研究院日前發(fā)布的《2023衡昌燒坊·胡潤百富榜》顯示，1241位個人財富50億元人民幣以上的企業(yè)家登上今年胡潤百富榜，比去年減少5%(64人)。

上榜企業(yè)家總財富比去年下降4%(1萬億)，至23.5萬億元。農夫山泉69歲的鐘睒睒財富基本與去年持平，以4500億元第三次成為中國首富。

農夫山泉上半年營收為204.62億元

農夫山泉發(fā)布半年度業(yè)績報告，上半年營收為204.62億元，同比增長23.3%。公司擁有人應占溢利約為57.75億元，同比增長25.3%。水類產品占據(jù)農夫山泉業(yè)績的半壁江山，上半年該業(yè)務營收為104.42億元，占總收入的51%。茶飲料產品、功能飲料產品、果汁飲料產品收入分別為52.86億元、24.57億元、16.86億元，其中茶飲料產品增長幅度為59.8%。

農夫山泉在包裝飲用水產品方面，今年以來加大對各優(yōu)質水源地的宣傳，并推出4支水源地宣傳廣告片。同時，邀請消費者和合作伙伴到優(yōu)質水源地開展“尋源”活動。

礦泉水市場近來似乎格外火熱，吸引了越來越多品牌的進入。在新的消費需求之下，礦泉水這一高端品類迎來了很大的發(fā)展機遇。

就礦泉水而言，在其高端定位之下也有著更高的價格。不過目前來看，礦泉水價格分化比較極端，與之前大多定位5元左右不同，一部分價格走向了更高端、一部分則開始更加平易近人，利用不同的價格帶來吸引不同的消費群體。

礦泉水是高端水的“基本盤”，這個市場也長期被海外品牌如依云、VOSS等品牌占據(jù)。目前市面上的高端水有不少成分黨，強調水產品里富含的礦物質含量;也有品類黨，例如專注為老年群體和嬰兒群體設計的水產品。

礦泉水真的那么好賺錢嗎?

礦泉水真的那么好賺錢嗎這個答案無疑是的。礦泉水近幾年變得愈發(fā)熱門。一方面由于中低端瓶裝水市場格局趨于穩(wěn)定，農夫山泉、怡寶等在其中處于優(yōu)勢地位，其他品牌很難從中重圍。另一方面消費需求的變化，隨著大眾對健康、品質的要求越來越高，推動了瓶裝水的不斷升級，逐漸向高端品類進發(fā)。

基于上述現(xiàn)狀，礦泉水賽道逐漸受到了品牌們的關注，而且這一市場也有著較大的發(fā)展?jié)摿?。中研普華研究院的研究報告顯示，2020年中國礦泉水市場規(guī)模約為690億元，未來將以10%左右的增速繼續(xù)增長，預計2024年礦泉水市場規(guī)模將突破1000億元。

隨著礦泉水品牌的增加，消費者的可選擇空間雖然變得更大，但是對于品牌而言競爭無疑會更加激烈。為了能夠更好地打開礦泉水市場，品牌之間的“內卷”也越來越明顯。

中研普華產業(yè)研究院《2023-2028年中國礦泉水行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示

預計在國民購買力與健康意識提升趨勢下，未來3-5年礦泉水行業(yè)量價齊升態(tài)勢將延續(xù)，礦泉水市場銷量將因旺盛的需求驅動而保持快速增長，均價將受益于產品高端化趨勢而穩(wěn)步提升，預計礦泉水總體市場保持雙位數(shù)增長，于2023年達947億元，較目前規(guī)模有望實現(xiàn)翻番。

中國礦泉水行業(yè)發(fā)展分析

新版礦泉水標準，礦泉水指：從地下深處自然涌現(xiàn)或經鉆井采集，在一定區(qū)域未受污染并采取預防措施避免污染的水，與取自地表湖泊的天然水相比要求更高;水源、水質指標、感官要求等都做出了更嚴格的要求。我們認為礦泉水新國標出臺使礦泉水的定義與其他包裝水得以區(qū)隔，有利于規(guī)范行業(yè)目前魚龍混雜、概念混淆、生產標準不達標等行為，利于行業(yè)向好發(fā)展。

法國"依云"礦泉水率先進入中國后，經過數(shù)十年的高消費者培養(yǎng)，高端礦泉水消費習慣已經養(yǎng)成。國內大多數(shù)本土高端礦泉水實際上處于中端的位置，比大眾礦泉水價格稍高，標榜更優(yōu)質的水源。近幾年，國內的制水企業(yè)及業(yè)外資本也紛紛盯上高端水這個市場。隨著國內高端礦泉水消費市場的形成，跨國企業(yè)巨頭如依云、洛斯巴赫等加大了高端水市場的推廣力度，紛紛加大了進軍中國市場的步伐。

越來越多的消費者開始追求更高品質的生活享受,不過就目前來看,盡管礦泉水的消費意識,正處于快速崛起的階段,但礦泉水品牌的市場格局尚未形成,尤其是定價4元及以上的高端礦泉水市場,主要被國外品牌所占據(jù)。

在國產品牌中，百歲山、怡寶、娃哈哈、今麥郎等相繼推出各自的高端瓶裝水品牌;在國際品牌中，從巴黎水、依云，到VOSS，這些海外品牌也迅速搶占國內瓶裝水市場結構調整的機遇。

根據(jù)《中國公眾健康飲水藍皮書》，日常飲用瓶裝水的消費群體有75%選擇天然礦泉水作為日常飲用水，僅25%選擇純凈水作為日常飲用水，同時，45%的受訪者對天然礦泉水的主觀定價為3元，高于農夫山泉(天然水)、怡寶(純凈水)等主流非天然礦泉水的終端價，表現(xiàn)出消費者愿意為天然礦泉水支付更高的溢價。

根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，礦泉水占包裝水總體營收比重穩(wěn)步提升，從15%提升至19%，可見隨著消費升級，國民飲水需求亦處于升級階段，礦泉水憑借自身健康屬性強和產品差異化策略正在獲取更多的市場認可。

礦泉水行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預測未來業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機。礦泉水報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機。

更多礦泉水行業(yè)研究分析詳見中研普華產業(yè)研究院《2023-2028年中國礦泉水行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。根據(jù)市場需求及時調整經營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的礦泉水市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

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