化妝品行業(yè)的現狀和發(fā)展趨勢：預估2023年市場規(guī)模將突破5000億元

• 郭夢 2023年10月27日 來源：互聯網 1352 89
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化妝品行業(yè)是指涉及生產、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產品、香水等。

上海市商務委員會總經濟師羅志松25日介紹，2023年1到9月，上海規(guī)模以上化妝品企業(yè)零售額實現892億元，同比增長15.9%;批發(fā)額實現1925億元，同比增長9.1%。其中零售額占全市社會消費品零售總額(簡稱社零總額)比重約1/10，是拉動上海社零總額增長的組成部分。

據了解，位于奉賢的東方美谷被稱為“中國化妝品產業(yè)之都”。目前，全上海226家持證化妝品生產企業(yè)中，有84家在奉賢，占比超過37%;化妝品銷售額占全上海超40%。東方美谷品牌價值已達287億元，正著力打造中國乃至亞洲規(guī)模最大、具有自主知識產權的美麗健康特色產業(yè)集群。

化妝品行業(yè)的現狀和發(fā)展趨勢

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的化學工業(yè)品或精細化工產品。人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時代發(fā)展和環(huán)境改變，產業(yè)競爭特點已出現較大變化，尤其是金融危機后，大眾消費形態(tài)需求開始轉變，消費者開始傾向"大眾精品"(Masstige)，即選擇具備高價精品的品質，同時價格并不過分昂貴的"中檔偏高"品牌，這一傾向使得跨國公司營銷策略有所調整。傳統的百貨、化妝品專賣店渠道，開始向藥妝店、藥房、網絡等渠道擴散，其便捷性和經濟實惠得到消費者的青睞。

化妝品行業(yè)是指涉及生產、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動?；瘖y品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產品、香水等。

隨著中國經濟水平的提高，二胎政策全面放開，孕產期專業(yè)肌膚護理知識的普及，提升了孕婦用護膚品的市場需求。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎。孕婦護膚品作為母嬰行業(yè)與美容護膚行業(yè)的一個交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢崛起。隨著城鎮(zhèn)化的推進以及消費為導向的經濟增長模式的轉型，二、三線城市居民數量、人均收入穩(wěn)步上升同時消費習慣和消費觀念發(fā)生巨大的變化。鑒于現代銷售渠道下沉有限，日用化妝品店在二、三線城市得到迅速發(fā)展?；瘖y品企業(yè)多管齊下實行多元化的銷售渠道建設，在鞏固原有傳統銷售渠道的同時布局電商渠道，實現多渠道銷售。

受我國經濟發(fā)展起步階段較多數歐美發(fā)達國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場中國外品牌仍占據主導地位。目前進口化妝品和外資品牌化妝品占據了國內化妝品市場份額的70%以上，國產化妝品品牌市場份額僅在30%左右，但近年來隨著國產化妝品研發(fā)投入的增長以及產品品質的提升，國產化妝品對進口品牌形成了一定的替代，但整體來看，目前依然是進口&外資化妝品品牌占據了主導地位。

隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉變，品牌認知度和信賴度已經成為消費者選擇化妝品的重要依據?；瘖y品品牌知名度是企業(yè)產品質量、品牌文化、工藝技術、管理服務、市場網絡和口碑等多方面因素的綜合體現，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發(fā)展和積淀。行業(yè)內現有知名企業(yè)通過多年的努力經營和積累已經建立了一定的品牌優(yōu)勢，取得了較高的市場認知度，新進企業(yè)在短時間內無法與已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭。2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達4553億元，同比增長15%，基本恢復至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關注高顏值等因素驅動下，國內化妝品消費將繼續(xù)攀升，預估2023年市場規(guī)模將突破5000億元。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調研及投資前景預測報告》分析

第二章 我國化妝品行業(yè)運行分析

第一節(jié) 我國化妝品行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、我國化妝品行業(yè)發(fā)展階段

起步階段(上世紀80年代-90年代)：該階段是中國化妝品行業(yè)的起步階段。市場規(guī)模相對較小，產品種類有限，外國品牌占據主導地位。政府對進口化妝品采取了一定的限制措施。

增長階段(2000年代初-2010年代)：在這個階段，中國化妝品市場經歷了快速增長。消費者對化妝品的需求逐漸增加，市場規(guī)模擴大。國內品牌和外國品牌競爭加劇，市場競爭愈發(fā)激烈。同時，政府對化妝品市場的監(jiān)管逐步加強，推出了一系列政策和法規(guī)。

成熟階段(2010年代中期至今)：當前，中國化妝品市場進入了相對成熟的階段。市場規(guī)模已經龐大，消費者對化妝品的需求相對穩(wěn)定。國內品牌取得了顯著進展，一些本土品牌嶄露頭角，與外國品牌展開了激烈的競爭。同時，消費者對個性化、品質和綠色環(huán)保等方面的要求日益增加，品牌和企業(yè)需要不斷提升產品質量和形象。

創(chuàng)新和升級階段：隨著消費者需求的多樣化和個性化，化妝品行業(yè)正邁向創(chuàng)新和升級階段。企業(yè)致力于開發(fā)更具創(chuàng)意和功能性的產品，關注研發(fā)和技術創(chuàng)新。同時，數字化營銷和電子商務的崛起使得行業(yè)的銷售渠道和營銷模式發(fā)生了變革。

中國化妝品行業(yè)的發(fā)展仍然具有巨大的潛力。消費升級、城鄉(xiāng)消費差距的縮小、年輕一代對美容的追求以及消費者對健康、可持續(xù)和環(huán)保產品的需求增加等因素，為行業(yè)的未來提供了機遇和挑戰(zhàn)。

二、我國化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況

1. 市場規(guī)模龐大：中國化妝品市場規(guī)模巨大，是全球最大的化妝品市場之一。根據數據，在2021年中國的化妝品類商品零售額達4026億元。

2. 快速增長：中國化妝品市場保持著快速增長的態(tài)勢。消費者對個人護理和美容的需求不斷增加，加上消費升級和年輕一代對美容的關注，推動了行業(yè)的高速增長。

3. 品牌競爭激烈：中國化妝品市場競爭激烈，既有國際品牌的競爭，也有本土品牌的崛起。一些國際知名品牌在中國市場占據一定份額，同時本土品牌也日益壯大，具有較高的市場影響力。

4. 市場細分和差異化：隨著消費者需求的不斷多樣化和個性化，市場出現了細分化趨勢。各種差異化的產品、品牌和定位不斷涌現，以滿足不同消費者群體的需求。

5. 電子商務和社交媒體的崛起：電子商務和社交媒體的普及和流行為化妝品行業(yè)帶來了巨大的機遇。線上購物平臺和社交媒體成為消費者了解產品、品牌推廣和購買的重要渠道。

6. 注重產品質量和安全：對于化妝品市場來說，產品質量和安全是消費者關注的重點。政府對化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度加大，推出了一系列監(jiān)管規(guī)定和標準，以確保產品的質量和安全性。

7. 可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保意識提升：隨著消費者對可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保意識的增強，綠色環(huán)保的化妝品成為消費者的新需求。越來越多的企業(yè)關注產品的環(huán)境友好性和可持續(xù)性，在產品研發(fā)和生產中采取了環(huán)保措施。

中國化妝品市場規(guī)模龐大、增長迅速，競爭激烈，消費者需求多元化和個性化，電商和社交媒體的發(fā)展為行業(yè)注入了新的動力，產品質量和安全以及可持續(xù)發(fā)展成為企業(yè)關注的重點。

三、我國化妝品行業(yè)發(fā)展特點分析

中國化妝品行業(yè)的發(fā)展具有以下幾個特點：

1. 市場規(guī)模龍頭地位：中國化妝品市場規(guī)模巨大，在全球化妝品市場中占據重要地位。中國消費者對美容和個人護理的需求不斷增加，驅動了市場規(guī)模的擴大。

2. 國內外品牌競爭：中國化妝品市場的競爭激烈，既有國際品牌的競爭，也有本土品牌的崛起。國際品牌在市場中占據一定份額，但在本土品牌發(fā)展的同時，國內品牌也開始在產品研發(fā)、品牌形象等方面努力迎頭趕上。

3. 消費升級驅動：隨著消費者收入水平的提高和消費思維的轉變，消費者對化妝品的需求也發(fā)生了升級。消費者對品質和功能更高的產品有更高的要求，對綠色環(huán)保和天然成分的關注也在增加。

4. 線上線下渠道融合：電子商務的興起為化妝品行業(yè)帶來了革命性的改變。線上渠道成為消費者了解產品、比較價格、進行購買的重要途徑。同時，線下實體店仍然扮演著提供產品體驗、品牌形象營造和售后服務的重要角色。渠道的融合和互動成為行業(yè)的發(fā)展趨勢。

5. 社交媒體營銷的影響力：社交媒體在化妝品行業(yè)中的影響越來越大。消費者通過社交媒體平臺獲取產品信息、分享使用心得，影響他人購買決策。品牌通過社交媒體進行推廣和宣傳，與消費者建立更緊密的互動關系。

6. 綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展：隨著消費者環(huán)保意識的提升，綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展成為化妝品行業(yè)的重要發(fā)展方向。消費者對環(huán)保、天然和無害成分的產品需求增加，企業(yè)也在加強產品的研發(fā)和生產環(huán)節(jié)的可持續(xù)性措施。

中國化妝品行業(yè)發(fā)展特點包括市場規(guī)模龐大、國內外品牌競爭、消費升級驅動、線上線下渠道融合、社交媒體營銷的影響力以及綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關注。這些特點為行業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)，同時也要求企業(yè)不斷創(chuàng)新和適應市場變化。

四、我國化妝品行業(yè)商業(yè)模式分析

制造商/品牌商模式：這是最傳統的商業(yè)模式，制造商或品牌商擁有自己的生產線和供應鏈，并通過品牌推廣其產品。他們通常會進行研發(fā)、生產、包裝和營銷，并通過各種渠道銷售產品。大多數國際和本土的知名化妝品品牌都采用這種模式。

零售商/經銷商模式：這種模式中，零售商或經銷商負責銷售和分銷化妝品產品。他們采購產品從制造商或品牌商那里，然后通過線下或線上渠道銷售給最終消費者。例如，百貨公司、連鎖藥店、超市和電商平臺通常采用這種模式。

電商平臺模式：隨著電子商務的興起，電商平臺在中國化妝品行業(yè)中扮演著重要角色。這些平臺提供了一個在線市場，允許制造商、品牌商和其他零售商將產品直接銷售給消費者。此外，一些電商平臺還擁有自有品牌或與品牌商合作推出獨家合作的產品線。

社交電商模式：社交電商則是結合了社交媒體和電商平臺的模式，通過社交關系和網絡傳播來推廣和銷售產品。在中國，許多化妝品行業(yè)的社交電商平臺例如拼多多、小紅書和有贊等正在迅速崛起，并改變著消費者購買化妝品的方式。

定制和個性化模式：這種模式強調為消費者提供個性化的化妝品產品和服務。通過消費者的個人需求、膚質和偏好等信息，定制化妝品產品，在滿足消費者個別需求的同時，也為企業(yè)提供了更高的附加值。

第二節(jié) 2020-2022年化妝品行業(yè)發(fā)展現狀

一、2020-2022年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模

2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達4553億元，同比增長15%，基本恢復至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關注高顏值等因素驅動下，國內化妝品消費將繼續(xù)攀升，預估2023年市場規(guī)模將突破5000億元。

圖表：2020-2022年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模(單位：億元)

數據來源：中研普華產業(yè)研究院

二、2020-2022年我國化妝品行業(yè)發(fā)展分析

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺了《加快推進化妝品不良反應監(jiān)測體系建設的指導意見》、等多項政策來加強行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產、衛(wèi)生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國家對化妝品產品的嚴格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達標的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢、產品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機會。

2020-2022年，受疫情影響，國內各行業(yè)普遍低壓，化妝品行業(yè)也迎來了低潮時刻;而后，隨著疫情的好轉，“看臉的經濟”社會大背景下，化妝品消費習慣培育成型，直播帶貨模式助推行業(yè)復蘇，化妝品行業(yè)逐步回暖，迎來增長;此外，新《條例》出臺，化妝品行業(yè)將迎來新氣象，并推動化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。

化妝品行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析化妝品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘化妝品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于化妝品行業(yè)的市場數據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調研及投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調研及投資前景預測報告

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