沖鋒衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)：三合一沖鋒衣代替?zhèn)鹘y(tǒng)羽絨服成為趨勢(shì)

• 郭夢(mèng) 2023年11月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 926 58
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戶外運(yùn)動(dòng)潮起，三合一沖鋒衣代替?zhèn)鹘y(tǒng)羽絨服成為趨勢(shì)，這對(duì)羽絨服賽道的沖擊也不容小覷。據(jù)主打性價(jià)比的本土戶外品牌駱駝旗艦店頁(yè)面顯示，店鋪銷量第一的沖鋒衣產(chǎn)品鏈接已售出超30萬(wàn)件。

沖鋒衣銷量猛漲

近期多地氣溫逐步下降，保暖服飾迎來(lái)熱銷，沖鋒衣的需求大增。如今沖鋒衣已經(jīng)不僅僅是戶外運(yùn)動(dòng)的裝備，還成為很多年輕人的日常穿搭和時(shí)尚的追求。

戶外運(yùn)動(dòng)潮起，三合一沖鋒衣代替?zhèn)鹘y(tǒng)羽絨服成為趨勢(shì)，這對(duì)羽絨服賽道的沖擊也不容小覷。據(jù)主打性價(jià)比的本土戶外品牌駱駝旗艦店頁(yè)面顯示，店鋪銷量第一的沖鋒衣產(chǎn)品鏈接已售出超30萬(wàn)件。

沖鋒衣作為一種功能性服裝，具有防風(fēng)、防水、透氣和保暖等特性，能夠滿足消費(fèi)者在戶外運(yùn)動(dòng)、徒步旅行、城市探險(xiǎn)等多種場(chǎng)合的需求。其優(yōu)良的性能使得沖鋒衣在市場(chǎng)上的需求不斷增加。

沖鋒衣異軍突起，一方面與戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮涌動(dòng)息息相關(guān)，另一方面，隨著沖鋒衣逐漸脫離單一的戶外性，轉(zhuǎn)而也注重時(shí)尚、休閑、通勤屬性，這一品類開(kāi)始被推向羽絨服的對(duì)立消費(fèi)市場(chǎng)。相比于動(dòng)輒上千的羽絨服，沖鋒衣除了始祖鳥(niǎo)這類一線品牌，大部分依舊主打性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

三合一沖鋒衣又稱2件套沖鋒衣，可以脫卸外套單穿與內(nèi)膽單穿，又可以組合在一起穿，所以被稱為三合一沖鋒衣。主要功能有防風(fēng)、防雪、防水、防雨和保暖。

三合一沖鋒衣在市場(chǎng)上比單層沖鋒衣更暢銷，其在淘寶、天貓平臺(tái)的市場(chǎng)份額在79.5%左右。三合一沖鋒衣相對(duì)于單層沖鋒衣來(lái)說(shuō)穿法更多，由外殼和內(nèi)膽組合而成，在天氣寒冷時(shí)可以將外殼和內(nèi)膽同時(shí)穿著，在氣溫升高時(shí)可以將內(nèi)膽卸下，單獨(dú)穿著外殼。相比起單層沖鋒衣，三合一沖鋒衣能夠適應(yīng)的天氣情況更多，功能更復(fù)雜，適合需要穿著沖鋒衣去往復(fù)雜天氣情況的消費(fèi)者。

沖鋒衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

在服裝行業(yè),每年都會(huì)出現(xiàn)不同的服裝爆款,成為人們時(shí)尚穿搭的新寵,今年的服裝爆款無(wú)疑是沖鋒衣。無(wú)論是線上還是線下,沖鋒衣都已成為今年的爆款。線下,很多時(shí)裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關(guān)單品,并掛在柜臺(tái)顯眼位置。線上,某電商平臺(tái)顯示,2023年以來(lái),沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)165%。在今年“雙十一”期間,10月20日—25日的沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)200%。有網(wǎng)友表示,辦公室里10人有5人在穿沖鋒衣。

沖鋒衣、鯊魚(yú)褲、運(yùn)動(dòng)鞋……在社交平臺(tái)上，年輕人在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)曬出最in的穿搭，一些網(wǎng)友點(diǎn)贊表示“很出片”。如今，以往被視作專業(yè)功能性服飾的沖鋒衣已變成時(shí)尚寵兒，一時(shí)間，各大電商平臺(tái)、直播間和社交平臺(tái)均在大力推廣沖鋒衣。

在沖鋒衣領(lǐng)域，面料至關(guān)重要。國(guó)內(nèi)有沖鋒衣生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)企業(yè)超過(guò)8000多家，市場(chǎng)規(guī)模從2015年的9.44億元增長(zhǎng)到2016年的10.41億元，到2022年達(dá)到16.27億元，每年約1億元的速度不斷增長(zhǎng)，但除了駱駝，品牌效應(yīng)并沒(méi)有形成多少。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)沖鋒衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

隨著更多服裝品牌入局沖鋒衣領(lǐng)域，面料上的技術(shù)研發(fā)也愈加重要。波司登則試圖將羽絨服方面的技術(shù)沉淀加持到?jīng)_鋒衣上，旗下多款沖鋒衣最大的賣點(diǎn)就是可拆卸的羽絨內(nèi)膽。

羽絨內(nèi)膽沖鋒衣在淘寶、天貓平臺(tái)的均價(jià)在1171元左右，相較于抓絨內(nèi)膽來(lái)說(shuō)，羽絨內(nèi)膽的價(jià)格更貴一些，保暖性能相對(duì)來(lái)說(shuō)也要更強(qiáng)一些。羽絨內(nèi)膽的保暖性取決于其充絨量和蓬松度，充絨量越多的羽絨沖鋒衣越暖和，在同樣充絨量下的羽絨內(nèi)膽，羽絨的蓬松度越高，其保暖性能越好。羽絨內(nèi)膽的沖鋒衣在淘寶、天貓的市場(chǎng)份額在12.1%左右。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，某品牌戶外沖鋒衣成為抖音平臺(tái)“億元現(xiàn)象級(jí)爆品”。百度指數(shù)上，今年以來(lái)，沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過(guò)了1250，反超羽絨服。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)有“沖鋒衣”相關(guān)企業(yè)640余家，大多分布在浙江、廣東、江蘇以及福建等地，其中浙江就有100余家。從成立時(shí)間來(lái)看，31.8%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。

羽絨服品牌商家們敏銳捕捉到?jīng)_鋒衣這一商業(yè)熱點(diǎn)，相繼推出了適合在冬天穿搭的沖鋒衣產(chǎn)品。波司登品牌的鵝絨羽絨服沖鋒衣、雅鹿品牌的鴨絨羽絨服沖鋒衣、鴨鴨品牌的鴨絨羽絨服沖鋒衣......從款式到顏色，種類豐富的“羽絨服版”沖鋒衣讓顧客們目不暇接。

沖鋒衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，隨著科技的不斷發(fā)展，沖鋒衣在材料、設(shè)計(jì)和功能上有望實(shí)現(xiàn)更大的突破。新型材料的出現(xiàn)將使得沖鋒衣更加輕便、保暖和透氣;智能技術(shù)的應(yīng)用將為沖鋒衣增加更多的功能，如溫度調(diào)節(jié)、防護(hù)等。技術(shù)創(chuàng)新將為沖鋒衣市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，沖鋒衣市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來(lái)，品牌需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化并滿足消費(fèi)者的需求。

沖鋒衣行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析沖鋒衣未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘沖鋒衣行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于沖鋒衣行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)沖鋒衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)沖鋒衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  沖鋒衣行業(yè)研究報(bào)告主要分析了沖鋒衣行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局...

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