2025年防曬霜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及市場(chǎng)前景研究分析

一、摘要

防曬霜行業(yè)正經(jīng)歷從單一防護(hù)向“防護(hù)+修護(hù)+美妝”多維度功能升級(jí)的轉(zhuǎn)型期。隨著消費(fèi)者防曬認(rèn)知的深化、戶外場(chǎng)景的多元化以及技術(shù)創(chuàng)新的加速，行業(yè)呈現(xiàn)出高端化、細(xì)分化、科技化三大核心趨勢(shì)。

二、防曬霜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

1. 消費(fèi)需求升級(jí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代

消費(fèi)者對(duì)防曬霜的需求已突破傳統(tǒng)“防黑”范疇，轉(zhuǎn)向?qū)Α翱构饫稀薄捌琳闲拮o(hù)”“即時(shí)舒緩”等深層功效的追求。例如，針對(duì)敏感肌人群的“曬后黃金6小時(shí)修護(hù)”概念興起，部分品牌通過青蒿提取物等專利成分，將曬后泛紅緩解效率提升近半。此外，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的普及催生了“防水防汗+高倍防護(hù)+輕薄膚感”的復(fù)合型產(chǎn)品，滿足登山、游泳等場(chǎng)景的嚴(yán)苛需求。

2. 技術(shù)創(chuàng)新重塑產(chǎn)品形態(tài)

防曬科技呈現(xiàn)三大突破方向：

成分革新：生物防曬劑(如光裂合酶)、微囊包裹技術(shù)等提升成分穩(wěn)定性，減少化學(xué)防曬劑的刺激性;

智能防護(hù)：部分品牌研發(fā)光感變色技術(shù)，根據(jù)紫外線強(qiáng)度自動(dòng)調(diào)節(jié)防護(hù)值;

跨界融合：防曬與彩妝、護(hù)膚的邊界模糊，如“防曬粉底液”“防曬素顏霜”等品類增速顯著，實(shí)現(xiàn)“上妝即防護(hù)”的一站式體驗(yàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《“十四五”防曬霜行業(yè)發(fā)展形勢(shì)研究及“十五五”規(guī)劃期內(nèi)企業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示分析

3. 細(xì)分市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)

兒童防曬：受“成分極簡(jiǎn)”“全波段防護(hù)”需求驅(qū)動(dòng)，兒童防曬市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率超行業(yè)均值，頭部品牌通過醫(yī)研共創(chuàng)模式建立技術(shù)壁壘;

男性防曬：隨著“男顏經(jīng)濟(jì)”崛起，男性專用防曬霜聚焦控油、清爽等痛點(diǎn)，市場(chǎng)份額快速攀升;

醫(yī)美防曬：針對(duì)光電項(xiàng)目后的脆弱肌，物理防曬劑結(jié)合神經(jīng)酰胺、積雪草等成分，成為術(shù)后修護(hù)標(biāo)配。

三、防曬霜市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局

1. 市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容

防曬霜已從季節(jié)性消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)槿陝傂?，市?chǎng)規(guī)模保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。線上渠道成為主戰(zhàn)場(chǎng)，抖音、小紅書等平臺(tái)通過“場(chǎng)景化內(nèi)容+KOL種草”推動(dòng)品類教育，加速市場(chǎng)滲透。

2. 競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”

國(guó)際品牌：憑借研發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)高端市場(chǎng)，通過“防曬+抗老”等高附加值產(chǎn)品鞏固地位;

本土品牌：以“性價(jià)比+敏捷創(chuàng)新”突圍，通過電商渠道快速迭代產(chǎn)品，在大眾市場(chǎng)形成壓倒性優(yōu)勢(shì);

新銳品牌：聚焦細(xì)分賽道，以差異化定位(如純凈美妝、敏感肌專研)切入市場(chǎng)，部分品牌成立首年即實(shí)現(xiàn)盈利。

3. 跨界競(jìng)爭(zhēng)加劇

彩妝品牌(如花西子)推出“防曬+底妝”二合一產(chǎn)品，戶外品牌(如北面)延伸至防曬服飾領(lǐng)域，形成跨品類競(jìng)爭(zhēng)。此外，醫(yī)美機(jī)構(gòu)通過定制化防曬方案切入市場(chǎng)，進(jìn)一步分流傳統(tǒng)品牌客源。

四、投資建議

1. 聚焦技術(shù)壁壘構(gòu)建

加大生物防曬、智能防護(hù)等前沿領(lǐng)域的研發(fā)投入;

通過醫(yī)研共創(chuàng)模式提升產(chǎn)品功效可信度，例如與三甲醫(yī)院合作開展臨床測(cè)試。

2. 深耕細(xì)分場(chǎng)景需求

針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)、母嬰、醫(yī)美等場(chǎng)景開發(fā)專用產(chǎn)品線;

布局下沉市場(chǎng)，推出高性價(jià)比產(chǎn)品滿足價(jià)格敏感型消費(fèi)者。

3. 強(qiáng)化全渠道運(yùn)營(yíng)能力

線上：利用抖音、小紅書等平臺(tái)構(gòu)建“內(nèi)容+直播+私域”閉環(huán);

線下：在CS店、醫(yī)美機(jī)構(gòu)等渠道設(shè)置體驗(yàn)專區(qū)，提升即時(shí)轉(zhuǎn)化率。

五、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與應(yīng)對(duì)策略

1. 政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)

化妝品新規(guī)對(duì)防曬劑種類、標(biāo)簽標(biāo)識(shí)等要求趨嚴(yán)，企業(yè)需建立合規(guī)管理體系，避免因違規(guī)宣傳遭受處罰。

2. 技術(shù)迭代風(fēng)險(xiǎn)

防曬科技快速更新可能導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降，建議設(shè)立專項(xiàng)基金用于跟蹤前沿技術(shù)，例如納米載體、環(huán)境響應(yīng)型防曬劑等。

3. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

價(jià)格戰(zhàn)可能壓縮利潤(rùn)空間，企業(yè)應(yīng)通過差異化定位(如純凈美妝、可持續(xù)包裝)提升品牌溢價(jià)能力，避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

六、防曬霜行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1. 功效多元化

防曬霜將向“防護(hù)+修護(hù)+抗老+美白”四維功效進(jìn)化，例如添加麥角硫因、依克多因等成分實(shí)現(xiàn)多重護(hù)膚效果。

2. 綠色可持續(xù)化

環(huán)保型防曬劑(如珊瑚友好型成分)、可降解包裝將成為行業(yè)標(biāo)配，部分品牌已開始探索“空瓶回收計(jì)劃”以提升ESG形象。

3. 個(gè)性化定制

借助AI膚質(zhì)檢測(cè)技術(shù)，企業(yè)可為用戶提供“防曬值+成分+質(zhì)地”的個(gè)性化配方，例如針對(duì)油性肌開發(fā)“控油微球+防曬劑”的定制產(chǎn)品。

4. 智能化升級(jí)

智能穿戴設(shè)備與防曬霜的聯(lián)動(dòng)將成為新趨勢(shì)，例如通過手環(huán)監(jiān)測(cè)紫外線劑量并自動(dòng)推送補(bǔ)涂提醒，打造“硬件+耗材”的生態(tài)閉環(huán)。

防曬霜行業(yè)正處于技術(shù)驅(qū)動(dòng)與消費(fèi)升級(jí)交匯的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，企業(yè)需以“用戶為中心”重構(gòu)產(chǎn)品邏輯，通過技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景深耕和生態(tài)布局建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。未來，能夠整合研發(fā)、渠道、服務(wù)全鏈條資源的品牌，將在這場(chǎng)防曬大戰(zhàn)中脫穎而出，引領(lǐng)行業(yè)邁向更高維度的競(jìng)爭(zhēng)階段。

如需獲取完整版報(bào)告及定制化戰(zhàn)略規(guī)劃方案，請(qǐng)查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《“十四五”防曬霜行業(yè)發(fā)展形勢(shì)研究及“十五五”規(guī)劃期內(nèi)企業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。