京東銷售數(shù)據(jù)顯示，京東618全周期，原紗防曬衣成交額同比增長150%，超高倍防曬霜成交額增長140%，戶外防曬皮膚衣、臉基尼、“遮陽帽+防曬口罩兩件套”等更多防曬品類的成交額同比翻倍。

防曬衣是一種具有防曬功能的特殊衣物，旨在通過紫外線防護(hù)面料有效阻擋有害紫外線照射，保護(hù)皮膚免受曬傷。其主要作用是阻隔太陽紫外線的直接照射，提供全面的防曬保護(hù)。根據(jù)我國《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》規(guī)定，只有當(dāng)產(chǎn)品的UPF(紫外線防護(hù)系數(shù))大于40，且UVA(長波紫外線)透過率小于5%時(shí)，才可稱為“防紫外線產(chǎn)品”。

防曬衣的防曬原理有兩種，一種是屏蔽，增強(qiáng)面料對(duì)紫外線的反射和散射作用，另一種是吸收，面料將紫外線吸收后進(jìn)行能量轉(zhuǎn)化為熱能釋放或者無害低能輻射。

中國防曬衣行業(yè)正經(jīng)歷從功能性防護(hù)裝備向時(shí)尚化、全年化消費(fèi)品的轉(zhuǎn)型。依托消費(fèi)者紫外線防護(hù)意識(shí)覺醒、戶外生活方式普及及健康消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)需求從基礎(chǔ)防曬向“功能+場(chǎng)景+美學(xué)”多元維度延伸。我們的報(bào)告《2025-2030年中國防曬衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

中國防曬衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研

(一)市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)特征

防曬衣市場(chǎng)的擴(kuò)張?jiān)从诙嘀匾蛩毓舱瘢合M(fèi)者對(duì)紫外線傷害的認(rèn)知深化，推動(dòng)基礎(chǔ)防曬需求從夏季單品轉(zhuǎn)向全年必備;旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與戶外運(yùn)動(dòng)熱潮(如露營、騎行)則催生專業(yè)場(chǎng)景需求。當(dāng)前市場(chǎng)呈現(xiàn)“兩極化”特征：高端領(lǐng)域聚焦科技面料與功能性，如國際品牌推出的透氣防曬涂層、溫控纖維等技術(shù)，主打?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)與高凈值人群;大眾市場(chǎng)則注重性價(jià)比與普適性，國產(chǎn)頭部品牌通過優(yōu)化UPF值(普遍超過國家標(biāo)準(zhǔn))、提升透氣清涼性能，滿足日常通勤與快時(shí)尚需求。

消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，年輕一代更注重產(chǎn)品的“功能+設(shè)計(jì)”融合，推動(dòng)防曬衣突破季節(jié)性限制，演變?yōu)榧婢叻雷o(hù)、穿搭與社交屬性的潮流單品。此外，細(xì)分場(chǎng)景需求凸顯，如兒童防曬衣強(qiáng)調(diào)無敏面料與趣味設(shè)計(jì)，銀發(fā)市場(chǎng)關(guān)注抗衰老與舒適性，場(chǎng)景化創(chuàng)新成為增長新引擎。

(二)產(chǎn)業(yè)鏈與競(jìng)爭(zhēng)格局

上游端，浙江(尤其義烏)憑借完整的紡織、印染、輔料產(chǎn)業(yè)鏈，成為核心產(chǎn)業(yè)集群，吸引頭部品牌設(shè)立生產(chǎn)基地，降低供應(yīng)鏈成本。中游制造環(huán)節(jié)，本土企業(yè)通過規(guī)?；a(chǎn)與工藝改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)UPF值突破50(遠(yuǎn)超國家標(biāo)準(zhǔn)UPF 40)，并探索防水、抗菌等“防曬+”功能。下游渠道則呈現(xiàn)“線上為主、線下為輔”的格局：電商平臺(tái)與直播帶貨加速產(chǎn)品滲透，尤其下沉市場(chǎng);線下體驗(yàn)店則為高端品牌提供場(chǎng)景化展示空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國防曬衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

中國防曬衣行業(yè)正經(jīng)歷從功能性防護(hù)裝備向時(shí)尚化、全年化消費(fèi)品的轉(zhuǎn)型。依托消費(fèi)者紫外線防護(hù)意識(shí)覺醒、戶外生活方式普及及健康消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)需求從基礎(chǔ)防曬向“功能+場(chǎng)景+美學(xué)”多元維度延伸。國際品牌憑借技術(shù)積淀主導(dǎo)高端市場(chǎng)，本土企業(yè)則通過產(chǎn)業(yè)鏈整合與性價(jià)比優(yōu)勢(shì)搶占大眾市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)梯隊(duì)分化與同質(zhì)化并存的格局。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)現(xiàn)存防曬相關(guān)企業(yè)4400余家，其中不少是戶外運(yùn)動(dòng)品牌。據(jù)了解，迪卡儂、李寧、安踏等戶外運(yùn)動(dòng)品牌近期也推出了多款防曬產(chǎn)品，優(yōu)衣庫、UR、太平鳥等快時(shí)尚品牌，波司登、鴨鴨等羽絨服品牌也跨界入局防曬賽道。

(三)技術(shù)演進(jìn)方向

材料科技將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。生物基纖維(如海藻纖維)、再生聚酯等環(huán)保材料的應(yīng)用，契合碳中和政策與消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性的關(guān)注;智能穿戴技術(shù)的融合(如紫外線實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、體溫調(diào)節(jié))則為高端產(chǎn)品注入科技屬性。工藝層面，3D打印定制與虛擬試衣技術(shù)可提升個(gè)性化體驗(yàn)，降低庫存風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)前防曬衣行業(yè)正處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期：市場(chǎng)增量從“人口紅利”轉(zhuǎn)向“技術(shù)紅利”，競(jìng)爭(zhēng)邏輯從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。國際品牌的技術(shù)壟斷與本土企業(yè)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)形成博弈，而消費(fèi)者對(duì)“功能可靠性”與“情感認(rèn)同”的雙重需求，將倒逼行業(yè)從“產(chǎn)品思維”向“用戶思維”升級(jí)。未來，能否通過材料創(chuàng)新、場(chǎng)景深耕與品牌沉淀構(gòu)建護(hù)城河，將決定企業(yè)在梯隊(duì)中的最終位置。

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