寵物零食行業(yè)持續(xù)升溫，多個標(biāo)志性事件引發(fā)市場關(guān)注。某頭部品牌推出“寵物基因定制零食”，通過檢測寵物DNA設(shè)計專屬營養(yǎng)配方，上線首月即售罄，成為行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的標(biāo)桿案例。同時，某新銳品牌憑借“老年犬關(guān)節(jié)護(hù)理零食”切入細(xì)分市場，以“15天改善步態(tài)”的實證營銷快速崛起，單月銷量突破百萬，驗證了垂直領(lǐng)域的巨大潛力。這些事件表明，寵物零食已從邊緣品類躍升為行業(yè)核心增長極。

2026年寵物零食行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新趨勢展望

一、寵物零食行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，寵物零食行業(yè)呈現(xiàn)“需求分化、技術(shù)驅(qū)動、生態(tài)重構(gòu)”三大特征。需求側(cè)，寵物主對零食的訴求已超越基礎(chǔ)獎勵，轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)化”與“場景化”的綜合體驗。針對不同品種(如布偶貓的玻璃胃、法斗犬的皮膚敏感)、健康問題(如腸胃調(diào)理、關(guān)節(jié)護(hù)理)甚至生活習(xí)性(如室內(nèi)貓、運動犬)的細(xì)分產(chǎn)品快速崛起，功能性成為核心賣點。例如，添加益生菌的腸胃調(diào)理糧、富含Omega-3的毛發(fā)護(hù)理零食、術(shù)后恢復(fù)的處方營養(yǎng)品等，均以“科學(xué)配方”為標(biāo)簽占據(jù)市場份額。

供給側(cè)，頭部企業(yè)通過“全產(chǎn)業(yè)鏈布局+技術(shù)壁壘構(gòu)建”鞏固優(yōu)勢，中小品牌則聚焦“長尾市場+差異化創(chuàng)新”實現(xiàn)突圍。國際品牌憑借研發(fā)實力與品牌認(rèn)知在高端市場占據(jù)先機(jī)，本土品牌則依托性價比優(yōu)勢與本土化運營在中低端市場快速滲透。渠道層面，線上平臺憑借便捷性與內(nèi)容營銷優(yōu)勢成為核心路徑，直播電商通過“場景化展示+即時互動”推動新品破圈;線下渠道則向“體驗化”轉(zhuǎn)型，高端寵物店提供營養(yǎng)咨詢、健康檢測等增值服務(wù)，社區(qū)店與商超專柜滿足日常復(fù)購需求。全渠道融合成為趨勢，品牌通過“線上種草-線下體驗-私域運營”的閉環(huán)實現(xiàn)用戶生命周期管理。

二、寵物零食行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新分析

(一)寵物零食行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)突破亮點

精準(zhǔn)營養(yǎng)技術(shù)：基因檢測與AI算法的結(jié)合使個性化營養(yǎng)方案成為可能。通過分析寵物品種、年齡、健康數(shù)據(jù)定制專屬零食，滿足寵主對“科學(xué)喂養(yǎng)”的極致追求。例如，針對易過敏犬種開發(fā)的低敏配方零食，或為運動型貓咪設(shè)計的高蛋白零食，均依托技術(shù)實現(xiàn)精準(zhǔn)匹配。

工藝創(chuàng)新技術(shù)：低溫烘焙、凍干鎖鮮、酶解工藝等技術(shù)提升產(chǎn)品附加值。低溫烘焙工藝制作的潔齒零食硬度適中，可幫助寵物摩擦牙齒、清潔牙垢;凍干工藝能最大程度鎖住肉類的蛋白質(zhì)與活性營養(yǎng)，為腸胃敏感的寵物提供易吸收的優(yōu)質(zhì)蛋白;酶解工藝將肉類分解為小分子肽，提升消化吸收率，增強(qiáng)零食的健康價值。

可持續(xù)技術(shù)：環(huán)保包裝與原料循環(huán)利用成為新趨勢?？山到獍b材料、利用食品工業(yè)副產(chǎn)品開發(fā)高蛋白零食等創(chuàng)新，既降低生產(chǎn)成本，又響應(yīng)消費者對環(huán)保的訴求。部分品牌還通過“領(lǐng)養(yǎng)代替購買”公益活動、流浪動物食品捐贈等方式強(qiáng)化社會責(zé)任形象，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的統(tǒng)一。

(二)寵物零食行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新趨勢展望

醫(yī)療健康跨界融合：處方零食市場將迎來爆發(fā)期。通過與獸藥企業(yè)合作開發(fā)藥食同源產(chǎn)品，或與保險公司推出“零食+健康管理”套餐，零食企業(yè)可切入千億級寵物醫(yī)療市場。例如，針對糖尿病寵物設(shè)計的低GI零食，或聯(lián)合體檢機(jī)構(gòu)推出的腸道健康管理零食包，均通過跨界融合拓展邊界。

智能交互技術(shù)滲透：智能零食喂食器可記錄寵物進(jìn)食時的情緒數(shù)據(jù)，并通過APP向?qū)欀鞣答?帶有AR互動功能的零食包裝，能將進(jìn)食場景轉(zhuǎn)化為游戲體驗，強(qiáng)化情感連接。技術(shù)正重新定義零食的物理屬性，使其成為人寵情感交互的媒介。

全球化與本土化平衡：隨著東南亞市場崛起，中國零食企業(yè)需構(gòu)建“全球研發(fā)+本土生產(chǎn)”的柔性供應(yīng)鏈。例如，針對泰國貓咪的嗜酸口味開發(fā)芒果味零食，或為中東犬種設(shè)計符合宗教飲食規(guī)范的清真零食，通過文化適配實現(xiàn)市場突破。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國寵物零食行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示分析

三、寵物零食行業(yè)市場規(guī)模與增長趨勢分析

寵物零食市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，消費結(jié)構(gòu)向高端化、功能化滲透。一方面，人口老齡化、單身率上升等社會結(jié)構(gòu)變化釋放養(yǎng)寵需求，消費升級推動市場向“健康與情感”深化;另一方面，技術(shù)創(chuàng)新與政策規(guī)范加速行業(yè)洗牌，缺乏核心競爭力的中小品牌可能被淘汰，而具備研發(fā)實力、品控能力與渠道優(yōu)勢的頭部企業(yè)將主導(dǎo)市場。未來，行業(yè)將從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量競爭”，競爭焦點從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)向“服務(wù)生態(tài)”，例如通過“零食+主糧+營養(yǎng)品”的套餐化銷售提升用戶粘性，或通過“訂閱制”模式實現(xiàn)長期復(fù)購。

四、寵物零食行業(yè)機(jī)構(gòu)與企業(yè)布局分析

當(dāng)前，寵物零食行業(yè)形成“國際品牌引領(lǐng)高端，本土品牌搶占大眾”的雙軌格局。國際品牌如瑪氏、雀巢憑借研發(fā)實力與品牌認(rèn)知占據(jù)高端市場，產(chǎn)品多聚焦科學(xué)配方與技術(shù)創(chuàng)新;本土品牌如乖寶寵物、中寵股份則依托性價比優(yōu)勢與快速響應(yīng)能力，在零食、保健品等細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。頭部企業(yè)通過“全產(chǎn)業(yè)鏈布局+技術(shù)壁壘構(gòu)建”鞏固優(yōu)勢，例如自建養(yǎng)殖基地、開發(fā)專屬原料、建立營養(yǎng)數(shù)據(jù)庫等;中小品牌則聚焦垂直領(lǐng)域，通過“尖刀產(chǎn)品”打造差異化競爭力，例如專注老年寵物、異寵喂養(yǎng)等小眾市場。

五、寵物零食行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

未來，寵物零食行業(yè)將呈現(xiàn)三大趨勢：一是“需求升級”與“供給革新”相互交織，人口結(jié)構(gòu)變化將持續(xù)釋放養(yǎng)寵需求，消費升級推動市場向高端化、功能化滲透;二是技術(shù)創(chuàng)新與政策規(guī)范加速行業(yè)洗牌，缺乏核心競爭力的中小品牌可能被淘汰，頭部企業(yè)將主導(dǎo)市場;三是國際化進(jìn)程加速，中國寵物零食企業(yè)將從“產(chǎn)品出口”向“品牌出?！鄙墸劳谐墒斓墓?yīng)鏈體系與成本優(yōu)勢，通過代工積累技術(shù)經(jīng)驗后打造自有品牌，進(jìn)入東南亞、歐洲等寵物經(jīng)濟(jì)成熟市場。

六、寵物零食行業(yè)參與者的建議分析

新進(jìn)入者：需摒棄“大而全”的幻想，聚焦極其細(xì)分的、尚未被充分滿足的需求。例如，針對特定品種、健康問題或人群圈層開發(fā)專屬產(chǎn)品，通過“尖刀產(chǎn)品”打造差異化競爭力。同時，重視內(nèi)容營銷，構(gòu)建“專業(yè)度+溫度”的雙重維度，通過實驗室數(shù)據(jù)建立權(quán)威形象，通過寵物日常故事傳遞情感價值。

現(xiàn)有玩家：需加速從“渠道品牌”向“心智品牌”轉(zhuǎn)型，加大研發(fā)投入，擺脫對“營銷驅(qū)動”的路徑依賴，真正建立起自己的研發(fā)中心和營養(yǎng)專家團(tuán)隊，在基礎(chǔ)營養(yǎng)研究、處方糧等高壁壘領(lǐng)域取得突破。此外，通過多品牌矩陣管理精準(zhǔn)定位切割市場，用不同品牌覆蓋不同細(xì)分市場和價格帶，避免單一品牌形象固化。

國際品牌：需縮短決策鏈條，賦予中國區(qū)團(tuán)隊更大自主權(quán)，使其能夠根據(jù)本土市場需求快速進(jìn)行產(chǎn)品迭代和營銷創(chuàng)新。同時，加速供應(yīng)鏈本土化重構(gòu)，建立更符合中國寵物生活環(huán)境和體質(zhì)的營養(yǎng)數(shù)據(jù)庫，提升效率、控制成本。

寵物零食行業(yè)的未來，是“需求升級”與“供給革新”相互交織的產(chǎn)物。只有真正理解寵物主與寵物的情感連接，以科學(xué)、創(chuàng)新、責(zé)任為底色，才能在這場“它經(jīng)濟(jì)”的浪潮中站穩(wěn)腳跟，最終實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的共贏。

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