未來網絡購物向移動端轉化是大勢所趨,優(yōu)質商品、供應鏈、社交場景向購物場景轉換能力等將成為社交電商關鍵競爭要素,社交電商將由零售通道向呈現商品、社交、終端、平臺及第三方等的多元化消費生態(tài)轉化。
隨著互聯(lián)網技術的不斷深入,社交網絡成為技術的主流,互聯(lián)網流量向社交聚集,社交平臺成為電商入口,同時直播帶貨等新的電商模式的出現,將持續(xù)帶動社交電商的發(fā)展,社交電商通過深度挖掘社交網絡的商業(yè)價值,以一種全新的電商商業(yè)模式打入電商行業(yè)。
未來網絡購物向移動端轉化是大勢所趨,優(yōu)質商品、供應鏈、社交場景向購物場景轉換能力等將成為社交電商關鍵競爭要素,社交電商將由零售通道向呈現商品、社交、終端、平臺及第三方等的多元化消費生態(tài)轉化。
社交電子商務是電子商務的一種新的衍生模式。它借助社交網站、SNS、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑,通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。在Web2.0時代,越來越多的內容和行為是由終端用戶來產生和主導的,比如博客、微博。
社交電商定義為零售電商的一個分支,狹義上是指借助社交網站、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑,通過社交互動等手段來進行商品的購買和銷售行為。從廣義上來看,社交電商包括拼購類、會員分銷類、社區(qū)團購類、導購類、內容類、直播類等。此外,社交電商服務商也參與在社交電商產業(yè)鏈條中。
據中研普華研究報告《2022-2027年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》分析
目前主流的社交電商商業(yè)模式包括會員分銷模式、拼團模式、網紅直播模式、內容引流模式和社區(qū)團購模式,其中拼多多作為拼團模式的代表電商平臺,迅速占據下沉市場份額,成為僅次于阿里和京東的中國第三大電商平臺。
在傳統(tǒng)電子商務行業(yè),平臺上有海量產品及信息,該等信息往往較片面,消費者很難產生共鳴和依賴。這推動了對更個性化及更準確的網上購物信息的需求日益增加。中國電子商務市場正涌現出多種多元化的購物商業(yè)模式,推動中國社交電子商務市場的發(fā)展。
隨著社交電商行業(yè)的快速發(fā)展,國家對相關行業(yè)的重視程度也在不斷加強,陸續(xù)出臺了一系列政策,鼓勵行業(yè)發(fā)展的同時明確相關部門責任,規(guī)范社交電商行業(yè)發(fā)展。相關法律法規(guī)的頒布一方面為行業(yè)從業(yè)者合規(guī)化經營提供了參考依據,同時也有助于打破公眾的偏見和顧慮,為行業(yè)建立正面形象。從國家頒布的相關政策趨向上看,行業(yè)發(fā)展政策逐步從鼓勵發(fā)展向規(guī)范發(fā)展方向邁進。
由于受疫情的影響,傳統(tǒng)行業(yè)收到的重大打擊,但電商行業(yè)卻推動了不少,尤其是社交平臺與電商之間的關系,不斷提升,各大互聯(lián)網平臺紛紛布局電商直播,為自己爭下一勺羹。疫情之后,社交電商的成長再次得以提升,預計2022年直播行業(yè)+電商行業(yè)的成交額度超過4萬億元。
隨著新一代信息基礎設施加快建設,5G智慧終端普及,相信我國社交電商產業(yè)將會迎來更大的成長空間。
對于社交電商來說,近年來,隨著用戶消費習慣的轉變,社交電商成為零售電商發(fā)展的重要趨勢,在“十四五”規(guī)劃下,社交電商的穩(wěn)就業(yè)、促進鄉(xiāng)村地區(qū)增長的功能也將逐步顯現。整體來看,我國鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網普及率仍然較低,未來,社交電商渠道向鄉(xiāng)村下沉或將成為行業(yè)主要趨勢。
受益于互聯(lián)網基礎設施的完善、全球性物流網絡的構建、強有力的政策支持推動和改革創(chuàng)新以及消費者網絡購物習慣的逐步養(yǎng)成,我國社交電商市場規(guī)模日益擴大,在政策、需求、技術的雙重推動下,我國社交電商行業(yè)市場規(guī)模有望獲得較大提高。社交電商爆發(fā)勢頭強勁,市場急速放量,已成為我國網絡零售規(guī)模增長生力軍。
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社交電商行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手,分析社交電商未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢,挖掘社交電商行業(yè)的市場潛力,基于重點細分市場領域的深度研究,提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪,清晰發(fā)展方向。
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2022-2027年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告
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