公關(guān)行業(yè)前景趨勢(shì)深度分析 預(yù)計(jì)2023年行業(yè)規(guī)模將突破千億元

• 方蔓桃 2022年12月13日 來(lái)源：百度 219 6
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目前，我國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)對(duì)公共關(guān)系的需求繼續(xù)增加，公關(guān)公司的專(zhuān)業(yè)化水平和服務(wù)品質(zhì)進(jìn)一步提升。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨放緩的宏觀(guān)情況下，公共關(guān)系市場(chǎng)去年延續(xù)了其快速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，較其它行業(yè)保持了較快增長(zhǎng)。

一、公關(guān)的概念

公關(guān)公司即公共關(guān)系公司，是由職業(yè)公共關(guān)系專(zhuān)家和各類(lèi)公關(guān)專(zhuān)業(yè)人員組成，是專(zhuān)門(mén)為社會(huì)組織提供公共關(guān)系咨詢(xún)或受理委托為客戶(hù)開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的信息型、智力型、傳播型、組織型的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。

公共關(guān)系是由英文“Public Relations”翻譯而來(lái)的，中文可譯為“公共關(guān)系”或“公眾關(guān)系”，不論是其字面意思還是其實(shí)際意思基本上都是一致的，都是指組織機(jī)構(gòu)與公眾環(huán)境之間的溝通與傳播關(guān)系。

公共關(guān)系學(xué)也是我國(guó)高等教育的一項(xiàng)新興專(zhuān)業(yè)，開(kāi)設(shè)大專(zhuān)、本科至最高碩士的課程。關(guān)于公共關(guān)系的各種定義有很多，一般指一個(gè)社會(huì)組織用傳播手段使自己與相關(guān)公眾之間形成雙向交流，使雙方達(dá)到相互了解和相互適應(yīng)的管理活動(dòng)，反映了公共關(guān)系是一種傳播活動(dòng)，也是一種管理職能。

二、公關(guān)行業(yè)現(xiàn)狀分析

中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《中國(guó)公共關(guān)系業(yè)2021年度調(diào)查報(bào)告》顯示，2021年行業(yè)增長(zhǎng)率為8.3%，同時(shí)發(fā)布的2021年度最具成長(zhǎng)性公司榜單中，海嘉傳媒位列TOP10。

目前，我國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)對(duì)公共關(guān)系的需求繼續(xù)增加，公關(guān)公司的專(zhuān)業(yè)化水平和服務(wù)品質(zhì)進(jìn)一步提升。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨放緩的宏觀(guān)情況下，公共關(guān)系市場(chǎng)去年延續(xù)了其快速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，較其它行業(yè)保持了較快增長(zhǎng)。

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)公關(guān)關(guān)系服務(wù)行業(yè)起步較晚，發(fā)展時(shí)間非常短，存在不少問(wèn)題，但整體來(lái)看，公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)勢(shì)頭良好，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均增速維持在兩位數(shù)以上，為新時(shí)期發(fā)揮更大作用提供了可靠保障。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)改變了信息傳播渠道，并加快了信息傳遞速度，致使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)事件頻發(fā)。網(wǎng)絡(luò)危機(jī)事件易讓企業(yè)陷入公眾信任危機(jī)、承受重大名譽(yù)損失，品牌企業(yè)需要專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)及時(shí)提供公關(guān)服務(wù)、維護(hù)公共關(guān)系。在此背景下，可提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)以協(xié)助企業(yè)傳遞品牌宗旨、維護(hù)品牌形象的公關(guān)行業(yè)深度受益。

三、公關(guān)行業(yè)前景分析

隨著國(guó)家及想關(guān)部門(mén)的大力支持，自媒體行業(yè)的高速發(fā)展，以及傳統(tǒng)公關(guān)行業(yè)的積極轉(zhuǎn)型，我國(guó)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍有較大增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)在2024年有望突破至1150億元。

未來(lái)隨著公關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，本土中小企業(yè)重點(diǎn)投資營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)，大型且實(shí)力雄厚的企業(yè)向跟精細(xì)化的企業(yè)公關(guān)業(yè)務(wù)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。

公關(guān)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析公關(guān)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘公關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)公關(guān)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2021-2025年中國(guó)公關(guān)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  公關(guān)公司即公共關(guān)系公司，是由職業(yè)公共關(guān)系專(zhuān)家和各類(lèi)公關(guān)專(zhuān)業(yè)人員組成，是專(zhuān)門(mén)為社會(huì)組織提供公共關(guān)系咨詢(xún)或受理委托為客戶(hù)開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的信息型、智力型、傳播型、組織型的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。它...

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