綜藝節(jié)目行業(yè)市場分析 綜藝節(jié)目行業(yè)投資策略

• 吳澳燕 2022年12月30日 來源：北京晚報 綜藝報 387 18
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在綜藝節(jié)目整體數(shù)量縮水，廣告主也越來越謹慎的市場預期下，看上去后繼乏力的“綜N代”節(jié)目卻逆勢上揚，依然堅挺。2022年，“綜N代”平均收視表現(xiàn)仍領先新綜藝，重點平臺及頻道推新力度下降，“綜N代”成了平臺心照不宣的“安全牌”。

在綜藝節(jié)目整體數(shù)量縮水，廣告主也越來越謹慎的市場預期下，看上去后繼乏力的“綜N代”節(jié)目卻逆勢上揚，依然堅挺。2022年，“綜N代”平均收視表現(xiàn)仍領先新綜藝，重點平臺及頻道推新力度下降，“綜N代”成了平臺心照不宣的“安全牌”。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至12月22日，全年各電視網(wǎng)站平臺累計上新綜藝289檔，其中電視節(jié)目101檔，網(wǎng)綜節(jié)目188檔，整體產(chǎn)量低于去年同期，綜藝市場也難以見到廣告商狂砸預算、競爭爆款節(jié)目的場景。但危機中也蘊藏轉機，這一年來，各種類型的小眾節(jié)目嘗試進行類型突破和內容創(chuàng)新，以小博大，反而創(chuàng)造了收視和口碑的奇跡。綜藝市場“綜N代+大制作”的傳統(tǒng)爆款法則，已開始松動。

綜藝節(jié)目行業(yè)市場分析

數(shù)據(jù)顯示，2022年文化類綜藝熱度不減，占據(jù)高播出體量及高平均收視前沿。2022年重點頻道全年共計上線文化類節(jié)目15部，收視率平均保持在0.4%以上，網(wǎng)評8.48分，遠超出其他類型綜藝平均水平。其中，《朗讀者》《故事里的中國》《中國詩詞大會》《典籍里的中國》等老牌“綜N代”雖已播出多季，節(jié)目口碑與收視數(shù)據(jù)未見衰減，并不斷突破類型創(chuàng)新，始終維持著較高水準。

細分賽道上，新節(jié)目的表現(xiàn)同樣不容小覷，更為輕松的打法出現(xiàn)，綜藝節(jié)目的形態(tài)也開始追求輕松、治愈和專業(yè)。音樂類節(jié)目中，《時光音樂會》以0.68%的直播關注度沖到排行第三，小眾民歌節(jié)目《春天花會開》同樣進入前十。推理類節(jié)目成為綜藝新寵，從《明星大偵探》開始的偵探宇宙進一步擴大，各大平臺先后推出同題競爭節(jié)目，主打IP沉浸式推理的《萌探探探案》系列，劇式推理的《開始推理吧》，燒腦程度日益內卷。綜藝節(jié)目不再追求大而全，更多選擇深耕小眾市場，找準屬于自己的受眾群體。這顯然是綜藝市場的及時轉向，也代表了國產(chǎn)綜藝終于走出了盲目追求高預算大制作的粗放發(fā)展，真正回歸內容導向，開始重視模式創(chuàng)新。

國家廣電總局于2013年、2015年、2016年先后發(fā)布《關于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》等文件，對綜藝節(jié)目過度娛樂化等問題進行持續(xù)治理。2021年9月，中宣部發(fā)布《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，進一步廓清文娛領域風氣。

與此同時，國家廣播電視總局積極推動廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，鼓勵創(chuàng)作弘揚社會主義核心價值觀、謳歌人民、記錄時代的精品佳作。綜藝市場發(fā)展逐步走向理性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

綜藝節(jié)目為一種獨具特色的互動視聽娛樂視頻內容，具有各種不同主題，融合全方位參與藝術元素，如明星歌唱類節(jié)目、舞蹈類綜藝節(jié)目、才藝類綜藝節(jié)目、脫口秀及其他綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目可基于首播渠道類型分類為電視綜藝節(jié)目及網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。

數(shù)據(jù)顯示，中國電視類綜藝節(jié)目市場規(guī)模呈現(xiàn)下降態(tài)勢，從2017年的450億元下降至382億元，但網(wǎng)絡類綜藝節(jié)目市場規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，從2017年的156億元上漲至2021年的182億元。未來隨著中國網(wǎng)絡影視的繼續(xù)發(fā)展，中國網(wǎng)絡綜藝節(jié)目市場規(guī)模將會繼續(xù)擴大。

中國電視綜藝節(jié)目細分市場規(guī)模中主要為廣告、分授權及衍生品收益，其中廣告市場規(guī)模最大，2021年中國綜藝節(jié)目廣告市場規(guī)模為224億元，第二大的為分授權，2021年分授權市場規(guī)模為115億元，衍生產(chǎn)品收益市場規(guī)模最小，2021年衍生產(chǎn)品收益市場規(guī)模為43億元。

綜藝節(jié)目行業(yè)投資策略

在降本增效的大環(huán)境之下，綜藝創(chuàng)作正在進入“精耕細作”下的轉軌發(fā)展新周期，主要表現(xiàn)在：第一，央衛(wèi)視綜藝漸進式穩(wěn)步回暖，綜N代與綜一代各占半壁江山;第二，主流視頻網(wǎng)站“暗自較勁”，愛優(yōu)騰芒各有各的創(chuàng)新關鍵詞;第三，短視頻平臺自制綜藝快速崛起，與長視頻實現(xiàn)競爭與合作的雙向關聯(lián)。

綜藝節(jié)目作為文藝作品的一部分，其價值和社會意義越來越受到重視。所以在廣電總局出臺的一系列關于偶像選拔節(jié)目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺和內容創(chuàng)作思路都在調整。特別是2021年下半年以來，淡化明星流量、關注普通人日常生活、崇尚生活感和人文情懷的電視綜藝節(jié)目增多，獲得了一定的口碑。

當前，綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出年輕化、人文化、知識化的發(fā)展趨勢和特點，已經(jīng)轉化為形式創(chuàng)新、高質量、高審美的人文類節(jié)目，可以說貫穿了電視綜藝發(fā)展的全年。

未來幾年，由于市場發(fā)展預期進入成熟階段，預計電視綜藝節(jié)目的年度播放量將保持穩(wěn)定。網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的年度播放量預計將略微增加，這在一定程度上促進了綜藝節(jié)目市場規(guī)模的增長。同時，以IP為中心的內容運營的進一步發(fā)展，包括聯(lián)名消費品等衍生產(chǎn)品的開發(fā)、線下商業(yè)活動的組織以及與海外流媒體平臺合作，將為該市場帶來新的增長潛力。預計2022年中國綜藝節(jié)目市場規(guī)模將達578億元。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國綜藝節(jié)目行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告

  隨著國內經(jīng)濟的發(fā)展，綜藝節(jié)目市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，綜藝節(jié)目企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，綜藝節(jié)目行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些綜藝...

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