兒童繪本市場規(guī)模 兒童繪本行業(yè)發(fā)展環(huán)境及市場投資潛力分析

• 吳亞楠 2023年2月9日 來源：互聯網 390 18
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新一代父母對于孩子的教育愈發(fā)重視，兒童經濟正以每年超過30%的速度增長，中國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億人民幣。

兒童繪本市場多大？隨著兒童經濟和親子消費愈發(fā)受到市場關注,服務于兒童的相關產業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大,繪本作為孩子的“人生第一本書”,兒童繪本逐漸成為了親子陪伴和家庭教育的標配;在龐大的需求量下,中國的繪本市場呈現的銷售額日漸上升。

繪本，英文名是“Picture book”，顧名思義，是一種通過繪畫來講述故事的書籍形式，因其少量的文字、生動美觀的畫面和簡單易懂的故事情節(jié)，獲得了眾多兒童的青睞。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

兒童繪本行業(yè)發(fā)展環(huán)境及市場投資潛力分析

新一代父母對于孩子的教育愈發(fā)重視，兒童經濟正以每年超過30%的速度增長，中國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億人民幣。

近年來，國內整個童書市場都在節(jié)節(jié)攀升，發(fā)展迅速。

據國家教育部統(tǒng)計，2020年，我國幼兒園學生約4818.26萬人，小學生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費主力軍)4000萬。若平均每個孩子一年在繪本閱讀上花費500元，即估算出1200億的市場規(guī)模。

新一代父母對于孩子的教育愈發(fā)重視，兒童經濟正以每年超過30%的速度增長，中國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億人民幣。家庭消費實力和消費觀念也在不斷升級，家庭對親子相關產品的消費需求與日俱增，兒童可支配日常消費占到家庭收入近30%，兒童消費市場規(guī)模達到4.5萬億元。

據2021年大數據統(tǒng)計了解，2021年中國圖書零售市場規(guī)?？傆?70.8億元，中國圖書零售市場中少兒市場依然是碼洋比重最大的類別，達到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢增長的板塊，兒童繪本被認為是最具有潛力的板塊。

同時，隨著“雙減”政策重磅發(fā)布，素質教育成為新的網紅賽道，替代了傳統(tǒng)的學科類補習班，豐富了孩子的課余時間。除美術、舞蹈、STEAM，長期處于不溫不火狀態(tài)的兒童繪本最近悄悄翻紅。繪本作為孩子“人生中的第一本書”，正逐漸發(fā)展成剛需、高頻的親子陪伴場景，并成為家庭教育的標配。

兒童繪市場環(huán)境

國內家長更注重孩子的知識性、技能性培養(yǎng)，對繪本這種藝術形式還缺乏相應的認知，認為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。

從目前來看，單純的繪本內容生產，具有較大的“手工作坊”式特點，而目前國內的專業(yè)繪本人才儲備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業(yè)，國內高校目前也尚未開設相關專業(yè)，這也導致了繪本的內容生產缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個體繪本創(chuàng)作者的個人創(chuàng)造性。在內容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產制作體系和規(guī)模，使得內容產出的質量和數量無法得到有效的集群化。

業(yè)界人士表示，現階段，國內家長對兒童繪本秉持著認可與歡迎的態(tài)度，兒童繪本的普及率將得到進一步提升，行業(yè)發(fā)展前景較好。

兒童繪本市場規(guī)模

從零售市場各渠道占比情況來看，少兒讀物類圖書市場銷售以電商渠道為主陣地，占比超過90%，且隨著短視頻電商平臺的興起，今年1-6月該渠道的市場份額從2021年底的14.06%猛增至24.63%，不斷搶占和壓縮原傳統(tǒng)電商和實體零售的流量，發(fā)展勢頭強勁。

隨著Z世代的出現，為兒童繪本市場爆發(fā)，自2012年，國內繪本行業(yè)以繪本閱讀需求為驅動，圍繞核心產品繪本圖書，發(fā)展出豐富多彩的繪本閱讀產品和服務、運營業(yè)態(tài)、商業(yè)模式，逐步構建起繪本閱讀產業(yè)鏈。

我國閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人。據國家教育部統(tǒng)計，2020年，我國幼兒園學生約4818.26萬人，小學生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費主力軍)4000萬。若平均每個孩子一年在繪本閱讀上花費500元，即估算出1200億的市場規(guī)模。

兒童繪本行業(yè)報告對中國兒童繪本行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了兒童繪本市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，兒童繪本行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  中研普華通過對兒童繪本行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析兒童繪本行業(yè)需求、供給、經營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深...

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