2023年防曬霜行業(yè)市場(chǎng)深度分析及行業(yè)現(xiàn)狀趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年8月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1008 64
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截至2021年，我國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到144.29億美元，同比增速6.64%，遠(yuǎn)高于全球防曬產(chǎn)品市場(chǎng)增速。而在消費(fèi)者防曬需求的推動(dòng)下，2021年國(guó)內(nèi)防曬霜市場(chǎng)增速達(dá)到9%，高于全球增速的3.95%。有預(yù)測(cè)顯示，2029年中國(guó)防曬行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)389億元。

女性消費(fèi)者是防曬市場(chǎng)的消費(fèi)主力，在防曬行業(yè)發(fā)展初期，多數(shù)女性認(rèn)為防曬化妝品只是化妝品細(xì)分種類之一，也不是必選項(xiàng)。，隨著“紫外線會(huì)對(duì)皮膚造成傷害”等健康知識(shí)的普及，消費(fèi)者關(guān)于全齡防曬、全年防曬的意識(shí)不斷提高，“防曬經(jīng)濟(jì)”異軍突起。東吳證券《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有超過(guò)二成的消費(fèi)者，一年會(huì)購(gòu)買1到3次的防曬用品，甚至還有1%的消費(fèi)者購(gòu)入次數(shù)高達(dá)5次。

京東到家夏日消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，近期冰品、空調(diào)、泳池、防曬相關(guān)商品均出現(xiàn)了明顯的消費(fèi)拉升。7月以來(lái)全國(guó)多地冰品銷售額環(huán)比6月增長(zhǎng)超50%;西瓜啤酒小龍蝦等夏季熱門商品也持續(xù)走俏，鮮活小龍蝦銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超300%;水上運(yùn)動(dòng)、清涼家電也出現(xiàn)明顯增幅，泳裝類銷售額增超110%。

從區(qū)域看，三亞、青島、新疆等旅游熱門地區(qū)的“小時(shí)購(gòu)”訂單同樣明顯上漲，防曬及曬后修復(fù)等相關(guān)產(chǎn)品持續(xù)熱銷。以青島地區(qū)來(lái)看，女士防曬衣銷售額環(huán)比增長(zhǎng)了超80%，防曬霜?jiǎng)t環(huán)比增超140%。7月以來(lái)京東到家水上周邊商品迎來(lái)熱銷。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，泳裝類的成交額環(huán)比增長(zhǎng)超110%，男士和兒童泳裝的增幅最大。

隨著健康知識(shí)的不斷普及，且全球氣候變暖，高溫高紫外線的天氣會(huì)越來(lái)越常見，消費(fèi)者對(duì)健康的重視程度越來(lái)越高，對(duì)防曬產(chǎn)品的需求正逐漸成為一種消費(fèi)趨勢(shì)，這些將促進(jìn)防曬市場(chǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年防曬霜行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2022年我國(guó)防曬產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為165億元，其中防曬用品市場(chǎng)規(guī)模為68.2億元。報(bào)告稱，未來(lái)我國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)快速增長(zhǎng)，防曬用品市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)在2026年超過(guò)百億元。

巨大的市場(chǎng)潛力吸引了許多時(shí)尚品牌、戶外品牌入局，防曬用品賽道比以往拓寬了數(shù)倍。除了專注硬核防曬的蕉下、歐夏、卡蒙等防曬品牌，快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、太平鳥等相繼入局防曬市場(chǎng)，駱駝、迪桑特、迪卡儂等戶外品牌緊跟熱度，就連以往專注羽絨服市場(chǎng)的波司登也加入戰(zhàn)局，推出多款產(chǎn)品。

防曬產(chǎn)品種類繁多，不僅涉及防曬霜、防曬噴霧類的“軟”防曬產(chǎn)品，而且防曬衣、防曬帽、防曬口罩等“硬”防曬產(chǎn)品也走俏市場(chǎng)。

2023年防曬霜行業(yè)市場(chǎng)深度分析及行業(yè)現(xiàn)狀趨勢(shì)

防曬霜，是指添加了能阻隔或吸收紫外線的防曬劑來(lái)達(dá)到防止肌膚被曬黑、曬傷的化妝品。根據(jù)防曬原理，可將防曬霜分為物理防曬霜、化學(xué)防曬霜。

截至2021年，我國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到144.29億美元，同比增速6.64%，遠(yuǎn)高于全球防曬產(chǎn)品市場(chǎng)增速。而在消費(fèi)者防曬需求的推動(dòng)下，2021年國(guó)內(nèi)防曬霜市場(chǎng)增速達(dá)到9%，高于全球增速的3.95%。有預(yù)測(cè)顯示，2029年中國(guó)防曬行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)389億元。

在防曬賽道，之前各品牌的競(jìng)爭(zhēng)維度多集中在產(chǎn)品質(zhì)地和防曬指數(shù)方面，對(duì)于敏感肌細(xì)分人群的防曬需求鮮為關(guān)注。隨著春夏季時(shí)節(jié)來(lái)臨，干燥、泛紅、發(fā)癢等肌膚敏感問(wèn)題高發(fā)。對(duì)于敏感肌而言，在春夏強(qiáng)烈紫外線的刺激下，脆弱的敏感肌更易受到損傷加劇。

因此，適用于敏感肌的防曬霜已成為敏感人群重點(diǎn)關(guān)注的方向，越來(lái)越多的品牌也洞察到了敏感肌人群的細(xì)分化需求，深耕敏感肌防曬市場(chǎng)。

消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的關(guān)注度增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超其他護(hù)膚品類，防曬產(chǎn)品賽道市場(chǎng)機(jī)遇巨大。在火熱的防曬消費(fèi)背后，是消費(fèi)者需求更加多元、使用場(chǎng)景更加細(xì)分帶來(lái)的銷量增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)顯示，近年來(lái)防曬霜抗光老、養(yǎng)膚的需求趨勢(shì)開始顯現(xiàn)，與此同時(shí)，防曬用品的使用場(chǎng)景也向室內(nèi)防曬、通勤防曬、戶外防曬等方面細(xì)分。

當(dāng)前中國(guó)防曬市場(chǎng)的玩家主要分為三類：海外美妝大牌，代表是法國(guó)歐萊雅、日本資生堂、德國(guó)老牌企業(yè)巴斯夫等;海外專業(yè)防曬品牌，例如泰國(guó)蜜絲婷等;國(guó)貨品牌花西子等。防曬品類市場(chǎng)雖然空間潛力巨大，但也有著較高的專業(yè)壁壘。在快速增長(zhǎng)的中國(guó)防曬市場(chǎng)中，科技投入已經(jīng)成為企業(yè)生存的關(guān)鍵要素，因此很多品牌都借勢(shì)提高科技投入，加強(qiáng)市場(chǎng)占有率。

如今，防曬霜越來(lái)越不局限于“防曬”單個(gè)功能，消費(fèi)者對(duì)多效合一功效型的產(chǎn)品需求越來(lái)越強(qiáng)。目前，防曬產(chǎn)品中已不止于防曬功能，保濕補(bǔ)水、養(yǎng)膚以及抗藍(lán)光、抗污染等多重功效也成為防曬產(chǎn)品的新需求，這也成為了品牌間差異化的產(chǎn)品利益點(diǎn)。

目前我國(guó)防曬霜消費(fèi)需求呈現(xiàn)出兩大趨勢(shì)，一方面，近年來(lái)國(guó)民對(duì)防曬霜成分安全性關(guān)注度不斷提高，另一方面，消費(fèi)者更加關(guān)注防曬霜的綜合性能。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及防曬霜專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年防曬霜行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年防曬霜行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  防曬霜行業(yè)研究報(bào)告主要分析了防曬霜行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、防曬霜市場(chǎng)供需求狀況、防曬霜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和防曬霜主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)防曬霜行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)...

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