2023年國內(nèi)動漫衍生品行業(yè)機(jī)遇深度調(diào)研 千億規(guī)模指日可待

• 方蔓桃 2023年11月27日 來源：百度 826 50
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如果你想了解動漫衍生品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。重點(diǎn)分析了我國動漫衍生品

動漫衍生品行業(yè)是以原創(chuàng)動畫、漫畫、游戲等為基礎(chǔ)，通過開發(fā)周邊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意價值最大化的行業(yè)。近年來，隨著數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，動漫衍生品行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、高度創(chuàng)新的特點(diǎn)，引領(lǐng)著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

動漫衍生品是支撐動漫產(chǎn)業(yè)火熱的核心邏輯，更是其最大利潤來源，其重要性不言而喻。例如，創(chuàng)作了近600多集的《喜羊羊與灰太狼》的動漫衍生品價值高達(dá)10億元以上，尤其是其系列電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，僅僅600萬元左右的投資，光是票房收入就達(dá)到了1.1億元，至今它已出版漫畫圖書118種，銷量超1200萬冊，開發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種;投資4500萬元拍攝的動畫電影《獅子王》，票房收入約為7億元，其衍生產(chǎn)品的收入?yún)s達(dá)到20億元;迪士尼公司除了動畫、電影外，衍生品和主題公園也為其貢獻(xiàn)了大量收入。

近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導(dǎo)國內(nèi)市場的格局依舊沒有改變。在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場的大頭。在國家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動漫周邊零售、動漫DIY現(xiàn)場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發(fā)展。

如果你想了解動漫衍生品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。重點(diǎn)分析了我國動漫衍生品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對動漫衍生品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，從整體上看，動漫衍生品的后續(xù)開發(fā)也姍姍來遲。盡管精確的爆發(fā)時間難以界定，但從2010年左右開始，我國動漫衍生品行業(yè)的蓬勃發(fā)展已經(jīng)成為一個顯著的趨勢。在這個時期，我國動漫產(chǎn)業(yè)逐漸嶄露頭角，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》《洛克王國2：圣龍的心愿》《綠林大冒險》《西游記之大圣歸來》等一批優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫作品開始涌現(xiàn)。此外，還先后出現(xiàn)了一些輸出海外的作品，如《雛蜂》《從前有座靈劍山》等?！懂嫿涣既恕犯M(jìn)一步，完全原創(chuàng)的中華武俠風(fēng)不僅獲得海外市場認(rèn)可，甚至成為在海外銷售首度中實(shí)現(xiàn)盈利的國產(chǎn)動漫。伴隨著動漫文化的逐漸滲透，由動漫衍生出來的各種產(chǎn)品，在整個動漫產(chǎn)業(yè)中占據(jù)的地位和價值也愈發(fā)凸顯。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也為動漫衍生品的推廣和銷售提供了更廣泛的平臺。網(wǎng)絡(luò)文化的興起，使得原創(chuàng)動漫作品更容易被大眾發(fā)現(xiàn)和傳播，從而催生了更多的動漫衍生品。此外，近年來政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度逐漸增加，也為動漫衍生品行業(yè)提供了更多的政策支持和發(fā)展機(jī)會，

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國的動漫玩具等動漫周邊產(chǎn)品逐步興起，且發(fā)展強(qiáng)勁。2017年文旅部正式發(fā)布了《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，明確加快發(fā)展動漫、游戲等新型文化業(yè)態(tài)。科技進(jìn)步、兩化融合為動漫周邊行業(yè)發(fā)展帶來了新動力，“全面二孩”政策、“三品行動”計劃、“一帶一路”倡議更為玩具等周邊產(chǎn)品市場打開了新空間。因此，在當(dāng)前政府的大力扶持下，我國動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動漫周邊產(chǎn)品市場。

周邊衍生品是ACG產(chǎn)業(yè)中相當(dāng)重要的一部分，它們承載著一部作品后續(xù)人氣維護(hù)以及經(jīng)濟(jì)收入來源，優(yōu)秀的作品配合優(yōu)秀的周邊衍生品才能真正讓一部作品經(jīng)典永流傳。動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，是將虛擬形象落實(shí)于生活與生產(chǎn)的具體表現(xiàn)，是兒童能夠親近接觸自己喜愛的IP形象的一種重要方式。同時，衍生產(chǎn)品也將對動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的影響，它將大幅度提高動漫原作的人氣，保持其在市場的熱度。

衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。這一階段的投入和資金需求，應(yīng)主要依靠企業(yè)自身的投入，或通過金融市場獲得銀行貸款等商業(yè)性投資。目前我國在此方面的發(fā)展進(jìn)度基本處于探索階段，因缺乏原創(chuàng)ip的基礎(chǔ)支持，無論是在我國基本還未涉及的原創(chuàng)玩具手辦方向，還是有著淺層探索的COS和服裝方向，我國在動漫衍生品的發(fā)展還遠(yuǎn)未達(dá)到成熟的地步。但是國依然有一部分企業(yè)積極探索衍生品發(fā)展，在電子游戲方面騰訊和奧飛娛樂均做出過有利探索。如：制作動漫ip游戲，將尸兄等游戲化;制作喜羊羊ip系列玩具，成立奧飛游戲、創(chuàng)建奧飛主題公園等。

目前中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。

中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度，其中包括如版權(quán)保護(hù)機(jī)制，原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機(jī)制，發(fā)行出版機(jī)制，動漫周邊產(chǎn)出機(jī)制等，這些有些需要政府立法和護(hù)持，有些需要行業(yè)調(diào)整與建設(shè)。這些都非一日之功，所以中國動漫還有很長的路要走?！∧壳埃袊鴦勇a(chǎn)業(yè)的市場缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時間使動漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關(guān)政策用來支持國家動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國內(nèi)市場潛力巨大的情況下，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

值得一提的是，近年來，我國原創(chuàng)動漫作品的數(shù)量和質(zhì)量都在不斷提升，一些本土IP也逐漸獲得了廣大觀眾的喜愛和認(rèn)可。以嗶哩嗶哩會員購商城為例，截至2023年8月，銷量排名前五的周邊商品和手辦產(chǎn)品中共有8個IP來源國為中國。此外，動漫衍生品企業(yè)“漫蹤”的負(fù)責(zé)人周尋也舉例，此前他們同期拿到國產(chǎn)頭部IP《全職高手》《魔道祖師》與日本頭部IP《一拳超人》《FATE》等，對比下來，國產(chǎn)IP銷售額接近日本IP的兩倍。藝恩的《2022Z世代IP興趣報告》也顯示，“國漫動漫類IP” 以81%的歡迎度在Z世代最喜愛的IP賽道中穩(wěn)居第一。隨著我國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的逐步壯大，未來可能會看到更多本土IP在動漫衍生品市場上嶄露頭角，進(jìn)一步豐富市場多樣性。

動漫衍生品行業(yè)市場機(jī)遇深度調(diào)研

從整體上說，動漫衍生品這個市場的主力軍仍然是日本玩家，日本IP占據(jù)我國動漫衍生品五成以上的市場。當(dāng)前我國從日本獲取的IP主要為游戲IP和動漫IP，例如SNK“拳皇”“侍魂”系列、“火影忍者”“海賊王”“一拳超人”等在中國擁有高人氣的IP，這也是日本面向海外文化輸出的主要細(xì)分領(lǐng)域。這些優(yōu)秀的日本動漫作品有著長盛不衰的生命力，收割著一批又一批忠實(shí)的粉絲，從周邊商品、玩具、服飾到文具、食品等，這些動漫IP可以延伸出豐富多樣的衍生品，滿足了粉絲們對于更多與作品有關(guān)的產(chǎn)品的需求。此外，美、韓兩國的動漫形象也充斥著國內(nèi)動漫衍生品市場，如“傳奇”“絕地求生”等從韓國獲取的IP在國內(nèi)同樣也積累了大量用戶。

隨著動漫(Anime)日益受到人們的喜歡，動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)。各式各樣的以動漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場等銷售強(qiáng)勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商都在拿動漫人物做噱頭。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示:我國動漫產(chǎn)業(yè)市場有800億元的缺口。專家也預(yù)測，在動漫衍生品方面，其年產(chǎn)值會增加到1000億元以上。動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，由于可開發(fā)的動漫衍生產(chǎn)品品種多，銷量大，利潤規(guī)模不斷擴(kuò)大。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及動漫衍生品專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國內(nèi)動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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