智能馬桶蓋行業(yè)市場機遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月29日 來源：百度 1232 80
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為確保智能馬桶蓋行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解智能馬桶蓋行業(yè)的發(fā)展態(tài)

智能坐便器分為智能馬桶一體機和智能馬桶蓋兩大類產品，智能坐便器興起于美國，最初設置有溫水洗凈功能，用于醫(yī)療和老年保健。后經(jīng)韓國，日本的衛(wèi)浴公司逐漸引進技術開始制造，在功能上也越發(fā)豐富，目前智能坐便器可以提供清潔生活，預防細菌感染，預防痔瘡、便秘，預防癌變，呵護孕婦，保護肥胖者、老人，預防兒童便秘等功能。

根據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2020年我國智能坐便器(一體機和馬桶蓋)零售量為430萬臺，同比增長26.47%;零售額為146億元，同比增長17.74%。經(jīng)初步統(tǒng)計，2022年中國智能坐便器零售量約447萬臺。

為確保智能馬桶蓋行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解智能馬桶蓋行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能智能馬桶蓋從業(yè)者搶跑轉型賽道。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國智能馬桶蓋行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》顯示：

我國甚至全球智能馬桶產業(yè)經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，第一階段是智能馬桶蓋產品;第二階段就是智能馬桶，整個馬桶開始智能化;第三階段則是目前龍頭廠商們包括麥格米特這類ODM龍頭們正在研發(fā)布局的新方向——物聯(lián)網(wǎng)馬桶。所謂物聯(lián)網(wǎng)馬桶通過IoT技術，讓馬桶更具有感知、互動、場景化體驗及大數(shù)據(jù)的分析能力。比如，人只要踢踢腳，馬桶蓋會自動開啟關閉;馬桶會根據(jù)重力變化，自動沖水，讓人遠離馬桶按鍵。

智能馬桶蓋是一款安裝在普通馬桶上，具備座墊加熱、溫水洗凈、暖風干燥、殺菌等多種功能的智能馬桶組件。智能馬桶蓋是個歷史悠久又非常新鮮的產物。悠久是因為早在上世紀60年代美國就出現(xiàn)了帶有溫水洗滌的智能馬桶，新鮮是因為，智能馬桶蓋在國內市場的普及還不足1%。

主要產品類型智能馬桶蓋主要分為以下幾類：基本型：具備便蓋加熱、溫水洗凈等功能，價格相對較低，適合經(jīng)濟實惠型消費者。

舒適型：在基本型的基礎上增加了暖風烘干、自動除臭等功能，提高了使用舒適度，價格適中。

豪華型：具備多種高級功能，如智能感應、遙控操作、個性化設置等，價格較高，適合追求高品質生活的消費者。

智能馬桶蓋的主要功能包括座墊加熱、溫水洗凈、暖風干燥、殺菌等。座墊加熱功能可以在冬天提供溫暖的坐墊，緩解寒冷帶來的不適感。溫水洗凈功能則可以提供舒適的清洗效果，幫助使用者清潔身體。暖風干燥功能可以快速吹干皮膚表面的水分，保持干爽舒適。而殺菌功能則可以有效殺滅細菌，保證衛(wèi)生安全。

縱觀近兩年家電市場的發(fā)展變化，消費升級、健康、智能成為行業(yè)的主要方向。智能坐便器得到了比較好的增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年-2020年，智能坐便器零售量分別為340萬臺、430萬臺，零售額分別為124億元、146億元。

從產品的市場結構來看，雖然智能馬桶蓋與智能馬桶一體機都在穩(wěn)步增長，但智能馬桶一體機的零售量已經(jīng)遠超智能馬桶蓋，正逐漸成為智能坐便器市場的主要銷售趨勢。

2022年智能馬桶零售額規(guī)模為62.2億元，同比上漲23.4%;零售量規(guī)模為256.9萬臺，同比上漲22.7%。同時，智能馬桶行業(yè)的“智能馬桶蓋”品類呈現(xiàn)了持續(xù)低迷的狀態(tài)，產業(yè)的主要增長方向為智能一體機，2022年全年實現(xiàn)零售規(guī)模50.8億元。

智能馬桶蓋行業(yè)市場發(fā)展前景分析

智能馬桶蓋市場競爭激烈，主要競爭者包括國內外知名品牌和創(chuàng)新型初創(chuàng)企業(yè)。目前市場上的主要參與者包括TOTO、科勒、美標、東鵬、箭牌等國內外知名品牌，以及小米、華為等科技企業(yè)跨界進入市場。這些企業(yè)在產品研發(fā)、品牌建設、渠道拓展等方面具有較強的實力。

智能馬桶之所以能夠成為2022年的家電市場新寵，最主要的原因便是消費者的認知度不斷提高，接受程度加深。眾所周知，區(qū)別于傳統(tǒng)馬桶，智能馬桶入廁后的清潔方式截然不同，智能馬桶水洗的方式在所有方面都較擦拭方式要更加的干凈衛(wèi)生，這也讓越來越多的消費者愿意去嘗試使用智能馬桶。

目前，智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)展趨勢技術創(chuàng)新：隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的發(fā)展，智能馬桶蓋將不斷優(yōu)化升級，實現(xiàn)更多智能化功能，如語音控制、遠程操控等。

個性化定制：為滿足不同消費者的需求，智能馬桶蓋將提供更多個性化定制服務，如顏色、材質、功能等方面的選擇。

跨界合作：智能馬桶蓋企業(yè)將與家電、家居等相關產業(yè)展開跨界合作，共同推動行業(yè)發(fā)展。

綠色環(huán)保：隨著環(huán)保意識的提高，智能馬桶蓋將更加注重節(jié)能環(huán)保，減少能源消耗和環(huán)境污染。

與此同時，智能馬桶從清潔方式、殺菌除臭、智能加熱、自動翻蓋等多個方面，對于家中特殊人群異常友好。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶的增速在45-55歲、56歲以上人群中非常明顯。

智能馬桶蓋在清潔生活，預防細菌感染，預防痔瘡、便秘，預防癌變，呵護孕婦，保護肥胖者、老人，預防兒童便秘等問題上，具有普通馬桶無法比擬的優(yōu)勢。經(jīng)過多年發(fā)展，智能馬桶蓋在技術、功能和品質上，已發(fā)生了較大的變化。早前智能馬桶蓋只有溫水洗凈功能，且產品多為搭載小水箱的儲熱式智能馬桶蓋;技術更新迭代后，即熱式智能馬桶蓋憑借即開即熱、健康水洗等優(yōu)勢逐漸成為智能馬桶蓋市場主流。

雖然近兩年智能坐便器銷量持續(xù)走高，但對比日本90%、美國60%、韓國60%的市場滲透率而言，我國僅4%的市場滲透率還有著巨大的普及空間。目前，在我國北上廣等一線城市，智能坐便器的普及率在5%-10%以上;新一線城市的普及率在3%-5%左右;但在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場中，還幾乎處于空白階段。這也預示著，市場潛力很大。

國內智能馬桶蓋市場發(fā)展?jié)摿o限，巨大的發(fā)展?jié)摿ψ屝l(wèi)浴企業(yè)開始發(fā)力市場，希望進入智能馬桶行業(yè)分得一杯羹。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國的智能馬桶蓋制造廠家約300家。在傳統(tǒng)的衛(wèi)浴行業(yè)對于與電子行業(yè)密切相關的智能馬桶并沒有天然的優(yōu)勢，很多企業(yè)需要與專業(yè)的智能蓋板生產企業(yè)貼牌合作，然后與陶瓷體進行結合。除了傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)，家電巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將目光瞄準了智能馬桶蓋市場，憑借智能家居的研發(fā)優(yōu)勢，成為市場的有力競爭者。

在當前的消費關系中，消費者下單的早已不止是一個用品、一種功能，而是附著在產品上的價值和意義。每個消費選擇，往往映射了消費者想擁有的生活。

對于企業(yè)來說，如何始終保持消費市場洞察和品牌吸引力，是一直要做的功課。一些大型的衛(wèi)浴企業(yè)正在以產品為錨點，以 " 智能制造 " 為增效手段，再在營銷方式上，構建統(tǒng)一品牌語境，推動品牌的長效發(fā)展，為品牌打開更廣闊的發(fā)展空間。

未來，更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國智能馬桶蓋行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》。

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