搜索引擎廣告亂象調(diào)查 搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月12日 來(lái)源：百度 827 50
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為確保搜索引擎行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠(chǎng)家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解搜索引擎行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

搜索引擎是一種通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)、索引、排序等技術(shù)，為用戶(hù)提供信息檢索和內(nèi)容推薦的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的重要入口和基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)于用戶(hù)的信息獲取、知識(shí)分享、消費(fèi)決策等具有重要的影響和價(jià)值。搜索引擎行業(yè)是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新的行業(yè)，涉及到技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容、平臺(tái)等多個(gè)方面的要素和策略。

“出于信任使用這款搜索引擎，看到檢索結(jié)果時(shí)感覺(jué)被深深辜負(fù)了——上面廣告太多啦，其中還夾雜著大量‘山寨網(wǎng)站’‘李鬼網(wǎng)站’?！北本┦忻皴X(qián)筱(化名)感慨道。

原來(lái)，錢(qián)筱想要下載知名游戲客戶(hù)端Steam，于是在某搜索引擎上檢索“Steam”，檢索結(jié)果顯示后，她不假思索點(diǎn)開(kāi)排在首位的“Steam Store”并選擇下載，下載后發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)仿Steam的“山寨軟件”，自稱(chēng)“STEAM”。這讓她哭笑不得。

在一些搜索引擎檢索時(shí)，檢索結(jié)果顯示排在前幾位的大多是廣告網(wǎng)站，有些廣告網(wǎng)站與檢索關(guān)鍵詞并不完全一致，而自稱(chēng)“官網(wǎng)”“正版”的“李鬼網(wǎng)站”混入其中、誘人點(diǎn)擊。

為確保搜索引擎行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠(chǎng)家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解搜索引擎行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能搜索引擎從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

百度將繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但競(jìng)爭(zhēng)壓力將加大。百度是中國(guó)最大的搜索引擎企業(yè)，擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌影響力和用戶(hù)基礎(chǔ)。根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2022年百度在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的份額達(dá)到了72.5%，遠(yuǎn)高于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。預(yù)計(jì)2023年，百度將繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化其搜索技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、平臺(tái)等方面，為用戶(hù)提供更加高質(zhì)量和多樣化的搜索服務(wù)。但同時(shí)，百度也將面臨來(lái)自其他搜索引擎企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，尤其是在短視頻搜索、社交搜索、問(wèn)答搜索等領(lǐng)域，百度將需要加強(qiáng)其差異化和特色化的策略，以保持其市場(chǎng)地位和用戶(hù)忠誠(chéng)度。

搜狗將穩(wěn)居第二位，但差距將縮小。搜狗是中國(guó)第二大的搜索引擎企業(yè)，擁有較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌影響力和用戶(hù)基礎(chǔ)。根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2022年搜狗在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的份額達(dá)到了12.8%，位居第二位。預(yù)計(jì)2023年，搜狗將穩(wěn)居第二位，通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化其搜索技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、平臺(tái)等方面，為用戶(hù)提供更加高質(zhì)量和多樣化的搜索服務(wù)。但同時(shí)，搜狗也將面臨來(lái)自其他搜索引擎企業(yè)的挑戰(zhàn)和追趕，尤其是在語(yǔ)音搜索、視頻搜索、垂直搜索等領(lǐng)域，搜狗將需要加強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力和特色優(yōu)勢(shì)，以保持其市場(chǎng)地位和用戶(hù)忠誠(chéng)度。

其他搜索引擎企業(yè)將尋求突破和發(fā)展，但難度將增大。除了百度和搜狗之外，中國(guó)還有一些其他的搜索引擎企業(yè)，如360搜索、神馬搜索、必應(yīng)搜索等。這些企業(yè)各有其特色和優(yōu)勢(shì)，也有一定的市場(chǎng)份額和用戶(hù)基礎(chǔ)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年這些企業(yè)在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的份額合計(jì)達(dá)到了14.7%，其中360搜索占據(jù)了7.6%，神馬搜索占據(jù)了4.5%，必應(yīng)搜索占據(jù)了2.6%。預(yù)計(jì)2023年，這些企業(yè)將尋求突破和發(fā)展，通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化其搜索技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、平臺(tái)等方面，為用戶(hù)提供更加高質(zhì)量和多樣化的搜索服務(wù)。但同時(shí)，這些企業(yè)也將面臨來(lái)自百度和搜狗的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力，以及來(lái)自新興技術(shù)和模式的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，這些企業(yè)將需要加強(qiáng)其差異化和專(zhuān)業(yè)化的策略，以提升其市場(chǎng)地位和用戶(hù)忠誠(chéng)度。

短視頻搜索將更加流行和火爆。短視頻是一種時(shí)長(zhǎng)在15秒至3分鐘之間，以視頻為主要內(nèi)容形式的網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品。短視頻具有內(nèi)容新穎、形式生動(dòng)、傳播快速等特點(diǎn)，受到了廣大用戶(hù)的喜愛(ài)和追捧。根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了9.6億人，同比增長(zhǎng)了10.3%。預(yù)計(jì)2023年，隨著短視頻內(nèi)容的豐富和多樣，短視頻搜索將更加流行和火爆，成為用戶(hù)獲取信息和娛樂(lè)的重要方式。各家搜索引擎企業(yè)也將加大對(duì)短視頻搜索的投入和優(yōu)化，提供更加便捷和精準(zhǔn)的短視頻搜索服務(wù)。

社交搜索將更加互動(dòng)和社交。社交搜索是一種通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)或社區(qū)平臺(tái)，獲取用戶(hù)生成內(nèi)容或結(jié)果的搜索方式。社交搜索具有信息真實(shí)、互動(dòng)強(qiáng)、社交廣等特點(diǎn)，受到了部分用戶(hù)的青睞和信賴(lài)。根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)社交搜索用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了2.4億人，同比增長(zhǎng)了12.7%。預(yù)計(jì)2023年，隨著社交網(wǎng)絡(luò)或社區(qū)平臺(tái)的發(fā)展和壯大，社交搜索將更加互動(dòng)和社交，成為用戶(hù)獲取信息和交流的重要方式。各家搜索引擎企業(yè)也將加強(qiáng)對(duì)社交搜索的整合和創(chuàng)新，提供更加豐富和多元的社交搜索服務(wù)。

目前，從搜索引擎品牌市場(chǎng)格局來(lái)看，全端(PC端+移動(dòng)端)用戶(hù)位于傳統(tǒng)搜索引擎前三名的分別是百度搜索、360搜索和搜狗搜索。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，2023年4月傳統(tǒng)搜索引擎平臺(tái)的“全端”月活用戶(hù)行業(yè)滲透率為百度96.3%、360搜索41.0%、搜狗搜索31.7%。

從PC端行業(yè)滲透率來(lái)看，百度搜索行業(yè)滲透率達(dá)64.1%，而360搜索和搜狗搜索的滲透率分別為36.3%和31.3%，已經(jīng)呈現(xiàn)出穩(wěn)固的三強(qiáng)格局。

搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

目前國(guó)內(nèi)外主流搜索引擎有百度、谷歌、必應(yīng)、搜狗等，它們均支持以語(yǔ)音或圖片形式進(jìn)行搜索，但具體搜索欄又有區(qū)別，各自形成特色和競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

在品牌印象評(píng)價(jià)方面，“內(nèi)容全面的”和“資源豐富的”是各傳統(tǒng)搜索引擎平臺(tái)共性認(rèn)知的品牌形象。從品牌形象差異性來(lái)看，用戶(hù)對(duì)百度在搜索行業(yè)的“知名度”予以普遍認(rèn)同，而360搜索則在“安全可靠的”用戶(hù)心智認(rèn)知上獨(dú)具一格。同時(shí)，360搜索還獲得“內(nèi)容全面、資源豐富、功能強(qiáng)大”的品牌印象評(píng)價(jià)。

事實(shí)上，360搜索正面的品牌印象和出色的市場(chǎng)滲透率，得益于其強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、用戶(hù)體驗(yàn)和隱私保護(hù)。在近日召開(kāi)的360智腦大模型應(yīng)用發(fā)布會(huì)上，360宣布將認(rèn)知型通用大模型“360智腦”升級(jí)至4.0版本。360智腦在多模態(tài)等關(guān)鍵能力上完成迭代，將全面接入瀏覽器、搜索、安全衛(wèi)士等“360全家桶”，實(shí)現(xiàn)全面智能化重塑。

我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模和搜索用戶(hù)規(guī)模有著一致的變化趨勢(shì)，近年來(lái)我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，現(xiàn)已達(dá)到千億級(jí)。隨著引擎行業(yè)的迅速發(fā)展與商業(yè)化落地，其搜索內(nèi)容生產(chǎn)豐富化、領(lǐng)域廣化，推動(dòng)用戶(hù)規(guī)模劇增;以及搜索引擎的捆綁形式愈發(fā)多樣，廣告營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)引擎市場(chǎng)整體規(guī)模保持優(yōu)質(zhì)提高。當(dāng)人口紅利見(jiàn)底后，智能搜索便是搜索引擎的一個(gè)重點(diǎn)方向，未來(lái)我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)維持穩(wěn)健，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

想要了解更多搜索引擎行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023年版搜索引擎產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2023年版搜索引擎產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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