中國(guó)護(hù)發(fā)素市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

• 陳觀秋 2024年2月21日 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 百度 540 29
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如今，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)洗發(fā)護(hù)發(fā)相關(guān)用品的要求也逐漸提高，由原來(lái)單一的清潔功能到更注重洗發(fā)護(hù)發(fā)用品的功能及護(hù)理效果。因此，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的品類不斷增加，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，整體趨于穩(wěn)定發(fā)展。

如今，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)洗發(fā)護(hù)發(fā)相關(guān)用品的要求也逐漸提高，由原來(lái)單一的清潔功能到更注重洗發(fā)護(hù)發(fā)用品的功能及護(hù)理效果。因此，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的品類不斷增加，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，整體趨于穩(wěn)定發(fā)展。

洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)中，細(xì)分為洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、生發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護(hù)發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

隨著人均可支配收入水平、受教育程度提升，人們開(kāi)始追求更高的生活品質(zhì)。在顏值經(jīng)濟(jì)應(yīng)的當(dāng)下，除了臉，頭發(fā)也成為消費(fèi)者越來(lái)越重視的一個(gè)關(guān)鍵部位，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，近年來(lái)我國(guó)美發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2022年達(dá)到695.04億元，同比增長(zhǎng)6.9%。

護(hù)發(fā)素市場(chǎng)深度調(diào)查

頭發(fā)毛躁、頭發(fā)油膩、頭屑、發(fā)絲分叉、發(fā)絲干枯是五大主要困擾，而導(dǎo)致這些頭發(fā)問(wèn)題的原因則包括空氣污染、過(guò)度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護(hù)發(fā)習(xí)慣、美發(fā)產(chǎn)品的使用不當(dāng)?shù)确矫?。?duì)比過(guò)去，20年前市場(chǎng)上的美發(fā)產(chǎn)品只有洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，而現(xiàn)在除了這兩樣，還有發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、造型噴霧等各式各樣的產(chǎn)品，可見(jiàn)消費(fèi)需求更加多元化。

在技術(shù)進(jìn)步及市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，洗發(fā)護(hù)發(fā)的品類在不斷增多。原來(lái)僅僅由洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素組成的黃金CP已經(jīng)被市場(chǎng)新需求所打破，越來(lái)越多的細(xì)分品類加入進(jìn)來(lái)，如發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、頭皮清潔膏等等，不斷豐富著這塊尚未完全開(kāi)掘的市場(chǎng)。

不過(guò)，雖然洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)中的品類不斷豐富，但從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，洗發(fā)水仍是洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)中穩(wěn)居銷售榜首的產(chǎn)品。

護(hù)發(fā)行業(yè)是洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)中的一個(gè)細(xì)分子行業(yè)。具體來(lái)看，洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)主要包括洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)、生發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)。其中護(hù)發(fā)(頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品)的基本作用是保持頭發(fā)清潔，減少頭發(fā)表面的灰塵和油脂，保持頭發(fā)健康、柔軟、干爽和美麗。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)護(hù)發(fā)素市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

當(dāng)前越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始感覺(jué)到除傳統(tǒng)基礎(chǔ)清潔以外的需求，這就帶來(lái)了其他護(hù)發(fā)、美發(fā)、染發(fā)等其他細(xì)分產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。在我國(guó)，洗發(fā)護(hù)發(fā)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，護(hù)發(fā)產(chǎn)品占據(jù)三成以上的市場(chǎng)份額，排名僅次于洗發(fā)產(chǎn)品占比。

《2021國(guó)民頭皮健康白皮書》顯示，超7成消費(fèi)者平均1-2天洗一次頭發(fā)，超8成消費(fèi)者會(huì)花15-30分鐘進(jìn)行頭發(fā)護(hù)理。

護(hù)發(fā)素，是專門為香波洗發(fā)后使用的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，使用時(shí)讓它們?cè)陬^發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達(dá)到調(diào)理頭發(fā)的作用。護(hù)發(fā)素通過(guò)吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。

在中國(guó)前十大洗護(hù)品牌里，蜂花的地位穩(wěn)如磐石，也是唯一一個(gè)國(guó)貨品牌，中國(guó)護(hù)發(fā)素市場(chǎng)中，它的名次也僅次于資生堂與潘婷。

中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的增長(zhǎng)是由護(hù)發(fā)素和護(hù)理細(xì)分所帶動(dòng)，尤其得益于女性消費(fèi)者采用了更多種類的護(hù)發(fā)產(chǎn)品以獲得更好的護(hù)理效果，還有，中國(guó)男性和女性消費(fèi)者都開(kāi)始使用頭皮護(hù)理產(chǎn)品，盡管這樣的產(chǎn)品仍然是較新的細(xì)分。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)護(hù)發(fā)素市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

目前看來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)護(hù)發(fā)的重視度媲美護(hù)膚，品牌積極推出新品上市，將護(hù)膚概念融入洗發(fā)產(chǎn)品，支撐起幾近飽和的洗發(fā)水細(xì)分市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

市場(chǎng)調(diào)研顯示，國(guó)產(chǎn)老字號(hào)洗護(hù)品牌正在積極適應(yīng)新的消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)人群以及消費(fèi)需求。例如1987年成立的拉芳，沒(méi)有依賴于其便宜大碗的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)而忽略新世代消費(fèi)者的需求，而是同其他新銳品牌一樣，積極地展示其產(chǎn)品的成分、香調(diào)以及專利研發(fā)情況。

企業(yè)越來(lái)越多地運(yùn)用資本的力量來(lái)構(gòu)建自己的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，在電商方面、O2O方面、并購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)+公司等方面有更多的動(dòng)作。

報(bào)告對(duì)中國(guó)護(hù)發(fā)素行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)護(hù)發(fā)素行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多護(hù)發(fā)素行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)護(hù)發(fā)素市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的...

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