中國日化用品市場深度調(diào)查研究報告

• 陳觀秋 2024年3月13日 來源：百度 630 36
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目前我國日化行業(yè)線下渠道主要包括沃爾瑪、大潤發(fā)等大型商超。而線上電商平臺主要包括天貓、淘寶、京東等。近年來，隨著科技的發(fā)展直播帶貨如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，日化行業(yè)線上直播帶貨也成為了一種新的趨勢，目前主要的線上帶貨平臺包括抖音、快手等。

日化用品行業(yè)是一個與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的行業(yè)，包括個人護(hù)理、家庭清潔、洗滌用品、口腔護(hù)理、美容化妝等多個子行業(yè)。我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競爭的市場環(huán)境中經(jīng)過艱難成長，在品牌、技術(shù)、營銷渠道等方面形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢。

日化用品簡述

日化指日用化學(xué)品，是人們平日常用的科技化學(xué)制品，包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)膚、護(hù)發(fā)、化妝品等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品，或稱日常生活用品;按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、廚衛(wèi)用品、裝飾用品、化妝用品、床上用品等。

日化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要為原材料供應(yīng)，中游主要為日化產(chǎn)品的生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，下游主要為銷售渠道。

日化用品市場深度調(diào)查

改革開放以來，我國日化行業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)，上世紀(jì)80年代末我國日化行業(yè)全面對外資開放，國際巨頭的強(qiáng)勢進(jìn)入對中國本土品牌的發(fā)展形成強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。然而，我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競爭的市場環(huán)境中經(jīng)過艱難成長，在品牌、技術(shù)、營銷渠道等方面形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢。

我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競爭的市場環(huán)境中經(jīng)過艱難成長，在品牌、技術(shù)、營銷渠道等方面形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢，并在部分子行業(yè)中完成了初步積累，中國日化行業(yè)整體處于突破期。

中國的日化市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。

因日化行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，因此我國高度重視日化行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的發(fā)展，出臺多項(xiàng)關(guān)于日化產(chǎn)品抽檢工作規(guī)范。2020年6月份國務(wù)院發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》完善了化妝品和化妝品原料的分類管理制度，加大了對日用化妝品行業(yè)制假售假者的懲罰力度，為整個行業(yè)提供更好的商業(yè)環(huán)境?！痘瘖y品監(jiān)督管理?xiàng)l例》于2021年1月1日起正式施行。

當(dāng)下消費(fèi)分層，很多消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的性價比、品質(zhì)和安全性，而蜂花的產(chǎn)品及其定價正好滿足了這些需求。以蜂花在天貓超市450ml營養(yǎng)護(hù)發(fā)素為例，單價僅為10.9元，遠(yuǎn)低于飄柔、潘婷等品牌產(chǎn)品。據(jù)悉，蜂花在2021年還曾因“10年僅漲價2元”引發(fā)廣泛關(guān)注。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國日化用品市場深度調(diào)查研究報告》分析：

目前我國日化行業(yè)線下渠道主要包括沃爾瑪、大潤發(fā)等大型商超。而線上電商平臺主要包括天貓、淘寶、京東等。近年來，隨著科技的發(fā)展直播帶貨如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，日化行業(yè)線上直播帶貨也成為了一種新的趨勢，目前主要的線上帶貨平臺包括抖音、快手等。

中國的大日化市場是擁有14億消費(fèi)群體的龐大市場,在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)格局已經(jīng)形成,電商渠道、社交媒體崛起的時代背景下,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，一些知名品牌面臨品牌老化、渠道升級的問題，中小企業(yè)也期待借助新賽道新玩法實(shí)現(xiàn)彎道超車。

日化用品行業(yè)競爭激烈，主要的競爭對手包括寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生、雅芳等國際品牌以及資生堂、相宜本草、大寶等國內(nèi)品牌。其中，寶潔和聯(lián)合利華是日化用品行業(yè)的兩大巨頭，品牌知名度和市場占有率均較高。

報告對中國日化用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國日化用品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多日化用品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國日化用品市場深度調(diào)查研究報告》。

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  2023-2028年中國日化用品市場深度調(diào)查研究報告

  本報告利用中研普華長期對日化用品行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供...

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