生活美容市場投資環(huán)境與前景研究：2025年將突破“萬億”規(guī)模

• 吳亞楠 2024年5月27日 來源：互聯(lián)網 378 18
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隨著老齡化程度的進一步加深和大家對美業(yè)的接受，可以預想，老年人醫(yī)美將是一片新藍海。

《醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報告》顯示，未來三年，我國醫(yī)美市場將保持 15%左右的年復合增長。相關行業(yè)協(xié)會和機構也在加強美容整形醫(yī)生的培養(yǎng)和培訓。隨著老齡化程度的進一步加深和大家對美業(yè)的接受，可以預想，老年人醫(yī)美將是一片新藍海。

近年來，生活美容市場持續(xù)擴大，根據(jù)參考文章提供的數(shù)據(jù)，2022年中國生活美容市場規(guī)模達8000億元，預計到2025年將突破“萬億”規(guī)模。從艾媒咨詢的數(shù)據(jù)來看，中國護膚品市場規(guī)模預計將在2025年達到3186億元，表明護膚作為生活美容市場的重要組成部分，其市場規(guī)模也在穩(wěn)步增長。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國生活美容行業(yè)市場深度分析與發(fā)展趨勢報告》顯示：

生活美容市場投資環(huán)境與前景研究

生活美容行業(yè)一般都是連鎖經營，通過直營或者加盟模式創(chuàng)建連鎖經營品牌，提供標準化產品、服務以及標準化的員工培訓，各個連鎖品牌通過統(tǒng)一的營銷模式、銷售話術拓客以及推廣產品和服務。雖然門店加入連鎖經營品牌，但在部分門店采用獨立經營的方式。連鎖化經營模式可以適當簡化門店的經營方式，在產品供應、員工培訓、營銷模式、銷售話術、門店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場競爭優(yōu)勢。

一般門店的目標客戶以女性為主，各類產品對應的目標客戶都不同。比如有按摩服務的減肥產品，其目標客戶一般在35-55歲的中產女性為主。生美行業(yè)的部分企業(yè)雖然加入了一些連鎖品牌，可是運營方式一般都是以個體戶形式的私人小作坊運作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門店周邊3公里范圍內的人群，一般以常住人口為主，有些門店也會開在商業(yè)中心，以白領為目標客戶。

生活美容行業(yè)的產品主要分為三大類：美容儀器、美容服務、化妝品類，其中對于行業(yè)內的小微企業(yè)而言，他們以從事美容服務為主，兼營其他美容產品的銷售。服務加商品打包成一整套產品來銷售是主流。

盈利模式為生美行業(yè)的產品如化妝品類、服務類產品毛利很高，資金周轉速度較快。行業(yè)的主要盈利模式是通過口碑、品牌、精心服務、價格大力拓展客戶，用心服務客戶，讓客戶滿意，提高客戶的購買頻次和提高客單價來實現(xiàn)盈利。

美團深耕醫(yī)美市場

繼去年發(fā)布北極星醫(yī)美機構榜后，5月24日，美團醫(yī)美首次發(fā)布了2024“司南醫(yī)師榜”。據(jù)悉，全國16城共136名醫(yī)美醫(yī)生入選，平均從業(yè)年限達到18年，副主任醫(yī)師及以上職稱比例達68%。

在持續(xù)發(fā)布榜單背后，面對抖音、快手、小紅書等內容種草平臺的進軍，美團這個本地生活的老牌玩家正試圖在各個細分戰(zhàn)場修筑起更高也更重的護城河。

美團最新數(shù)據(jù)還顯示，2023年醫(yī)美的線上用戶數(shù)占比，高出上年4.8個百分點。

美團醫(yī)美行業(yè)負責人劉蓉當天還提及，到現(xiàn)在為止，醫(yī)美在中國市場的滲透率大概只有5%—6%。對照韓國和歐美國家，醫(yī)美在韓國的人口滲透大概在20%，美國大概在16%，日本大概在11%，中國醫(yī)美市場還有很大的空間。

相較于護城河更高的美團外賣業(yè)務，抖音、快手、小紅書等新的流量渠道紛紛將面向到店的內容引流當作本地生活戰(zhàn)場的突破口，醫(yī)美正是其中之一。據(jù)記者了解，小紅書、抖音等內容平臺近年來成為醫(yī)美行業(yè)獲客的重要平臺，團購、秒殺等手段也為其帶來不少銷量。

生活美容行業(yè)發(fā)展趨向

隨著科技的發(fā)展，消費者越來越傾向于使用專屬于自己的護膚產品，提高產品的針對性和有效性。個性化定制成為未來美容行業(yè)市場的一個重要趨勢。環(huán)保意識的增強使得消費者更加關注產品的成分和制造過程。有機和天然成分的產品越來越受歡迎，這要求生活美容產品更加注重環(huán)保和可持續(xù)性。知名品牌的市場份額不斷擴大，消費者對品牌的認可度越來越高。因此，建立和維護良好的品牌形象至關重要。

盡管中國生活美容市場中存在一些知名品牌，但整個市場的集中度并不高。市場上存在大量的中小企業(yè)，競爭激烈。從注重價格戰(zhàn)轉變?yōu)樽⒅仄放茟?zhàn)，以及注重產品品質和服務質量的競爭。這意味著企業(yè)需要在提升產品品質、優(yōu)化服務以及加強品牌建設等方面做出努力。

人工智能等技術手段提升服務質量和游客體驗，將成為生活美容市場發(fā)展的重要方向。中國生活美容企業(yè)正積極參與國際競爭，拓展海外市場，同時引進國際先進的生產技術和管理經驗，推動行業(yè)的國際化發(fā)展。

為了滿足消費者多樣化的需求，生活美容行業(yè)的企業(yè)已經開始拓展新的業(yè)務模式，如O2O模式、電商模式、互聯(lián)網平臺模式等。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的生活美容行業(yè)報告對中國生活美容行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多生活美容行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國生活美容行業(yè)市場深度分析與發(fā)展趨勢報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

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  2024-2029年中國生活美容行業(yè)市場深度分析與發(fā)展趨勢報告

  生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理服務，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護理、美體塑身、足...

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