近年來(lái)，醫(yī)藥電商市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》分析，醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。以2022年為例，中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增至2520億元，同比增速達(dá)36.14%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)將持續(xù)。

醫(yī)藥電商按照商業(yè)模式可以分為B2B模式、B2C模式、O2O模式等類型。目前，醫(yī)藥電商仍舊以B2B商業(yè)模式為主，但B2C和O2O模式也在快速發(fā)展。B2C模式主要面向終端消費(fèi)者，提供便捷的在線購(gòu)藥服務(wù);O2O模式則通過(guò)線上平臺(tái)與線下藥店合作，實(shí)現(xiàn)藥品的快速配送。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀與投資環(huán)境

國(guó)家對(duì)于醫(yī)藥電商行業(yè)的監(jiān)管政策逐漸加強(qiáng)，旨在保障藥品質(zhì)量和安全，維護(hù)市場(chǎng)秩序。例如，國(guó)家醫(yī)療保障局發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展兒童參加基本醫(yī)療保險(xiǎn)專項(xiàng)行動(dòng)的通知》等政策，為醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

醫(yī)藥電商是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

按照主體特征，醫(yī)藥電商可以分為“電商+醫(yī)藥”、“醫(yī)藥+電商”兩大類，“醫(yī)藥+電商”即原本的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)和醫(yī)藥流通企業(yè)從線下向線上渠道拓展，“電商+醫(yī)藥”則是以互聯(lián)網(wǎng)電商作為立足點(diǎn)切入醫(yī)藥領(lǐng)域。

醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，目前已步入高速發(fā)展期，形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，市場(chǎng)格局逐漸清晰，醫(yī)藥電商深耕垂直細(xì)分市場(chǎng)，加速線上線下融合，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

與實(shí)體藥店相比，線上藥店出售的主要是非處方藥和保健品為主，近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)非處方藥品數(shù)量持續(xù)擴(kuò)容也會(huì)醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。我國(guó)非處方藥品種數(shù)量來(lái)看，2020年我國(guó)累計(jì)有40個(gè)處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥;2021年有29個(gè)藥品轉(zhuǎn)換為非處方藥(11個(gè)為雙跨);從2021年至今，已經(jīng)有35個(gè)處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥。

除此之外，近些年來(lái)，為了促進(jìn)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展，我國(guó)陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2019年的《藥品管理法》中網(wǎng)售處方藥部分解禁;2020年《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保支付工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》中完善了我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保支付;2021年的《關(guān)于服務(wù)“六穩(wěn)”“六保”進(jìn)一步做好“放管服”改革有關(guān)工作的意見(jiàn)》和《關(guān)于優(yōu)化醫(yī)保領(lǐng)域便民服務(wù)的意見(jiàn)》，使得我國(guó)電子處方流轉(zhuǎn)、網(wǎng)售處方藥解禁等促進(jìn)醫(yī)藥電商渠道進(jìn)一步打開(kāi)的同時(shí)，也加速了我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展。

北京醫(yī)保加入線上購(gòu)藥“買單團(tuán)”

5月26日，北京市醫(yī)保局發(fā)布消息稱，正在組織京東和美團(tuán)兩家購(gòu)藥平臺(tái)開(kāi)展非處方藥品線上支付系統(tǒng)測(cè)試工作，力爭(zhēng)今年7月1日接入200家以上醫(yī)保定點(diǎn)零售藥店后，開(kāi)始正式向參保人員提供服務(wù)。

目前進(jìn)入線上平臺(tái)的測(cè)試環(huán)節(jié)的均為線下醫(yī)保定點(diǎn)藥店，包括高濟(jì)百康大藥房、海王星辰藥店、111醫(yī)藥館等10多家藥店，平臺(tái)“北京醫(yī)?！表?yè)面顯示，線上醫(yī)保購(gòu)藥門店預(yù)計(jì)將在近期陸續(xù)上線。北京參保人在上述兩平臺(tái)購(gòu)藥時(shí)，只需在付款時(shí)選擇“醫(yī)保支付”，即可通過(guò)支付寶醫(yī)保電子憑證進(jìn)行醫(yī)保結(jié)算。目前北京線上購(gòu)藥只能使用個(gè)人醫(yī)保賬戶支付，并不納入醫(yī)保基金支付范疇。

此前，多地推進(jìn)線上醫(yī)保購(gòu)藥政策的落實(shí)，上海、浙江、江蘇、遼寧、江西等地均有試點(diǎn)。

醫(yī)藥電商平臺(tái)和實(shí)體藥店是兩大參與方，而擁有醫(yī)藥電商平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)無(wú)疑是受益方。5月27日，京東健康(06618.HK)、阿里健康(00241.HK)、平安健康(平安好醫(yī)生，01833.HK)分別收漲4.84%、4.42%、2.11%。

到今年2月底，上海已有774家藥店接入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)保支付，共產(chǎn)生74.16萬(wàn)單支付訂單，平均每天超過(guò)5000單，增長(zhǎng)迅速。截至4月中旬，上海已有近1000家藥店支持醫(yī)保在線購(gòu)藥，品類覆蓋大部分非處方藥。

阿里健康、美團(tuán)賣藥是上海試點(diǎn)的首批流量贏家，京東健康晚來(lái)一步，但快速追趕。

醫(yī)藥電商未來(lái)發(fā)展前景趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的興起，消費(fèi)者逐漸建立起線上購(gòu)藥的習(xí)慣。尤其是在疫情期間，線上購(gòu)藥需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，加速了消費(fèi)者購(gòu)藥行為的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者對(duì)藥品的質(zhì)量和安全性要求越來(lái)越高，更傾向于選擇有品牌、有信譽(yù)的醫(yī)藥電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)藥。消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)藥的便捷性有較高要求，希望能夠在短時(shí)間內(nèi)完成藥品的購(gòu)買和配送。

上游：醫(yī)藥制造環(huán)節(jié)，包括生物藥品制造、化學(xué)藥品制造、中藥制品制造等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。這些醫(yī)藥制造企業(yè)為醫(yī)藥電商提供豐富的藥品資源。

中游：醫(yī)藥電商本行業(yè)，是連接上游藥品制造和下游終端消費(fèi)者的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。醫(yī)藥電商企業(yè)通過(guò)建立線上平臺(tái)，將藥品從線下拓展到線上銷售，形成了B2B、B2C、O2O等多種商業(yè)模式。

下游：終端患者和藥品消費(fèi)終端，是醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)。這些患者或用戶通過(guò)醫(yī)藥電商平臺(tái)購(gòu)買所需的藥品，完成交易并享受相關(guān)服務(wù)。

線上線下融合：傳統(tǒng)的醫(yī)藥店鋪將與電商平臺(tái)合作，提供線上線下一體化的銷售和服務(wù)。

個(gè)性化服務(wù)：通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，醫(yī)藥電商平臺(tái)將能夠提供更個(gè)性化的健康服務(wù)，滿足消費(fèi)者不同的需求。

國(guó)際化發(fā)展：隨著全球化趨勢(shì)的加強(qiáng)，醫(yī)藥電商平臺(tái)將逐漸拓展國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的醫(yī)藥電商行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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