2024文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略及定位

文化旅游是以旅游文化的地域差異性為誘因，以文化的碰撞與互動為過程，以文化的相互融洽為結(jié)果的，它具有民族性、藝術(shù)性、神秘性、多樣性、互動性等特征。文化旅游的過程就是旅游者對旅游資源文化內(nèi)涵進(jìn)行體驗的過程，這也是文化旅游的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內(nèi)涵的旅游景點為載體，體現(xiàn)了審美情趣激發(fā)功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。

一、文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

1、深化文旅融合，推動高質(zhì)量發(fā)展

高質(zhì)量發(fā)展是全面發(fā)展的首要任務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)緊隨其后，將高質(zhì)量發(fā)展作為文旅產(chǎn)業(yè)的核心追求。在推動這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，平衡經(jīng)濟效益與社會效益、文化效益及生態(tài)效益之間的關(guān)系成為了重點和難點。深化文旅融合的策略，能夠有效增強旅游產(chǎn)品的文化底蘊和附加價值，從而更好地滿足人民群眾對于美好生活品質(zhì)的不斷提升的需求。

2、創(chuàng)新驅(qū)動，打造新業(yè)態(tài)

創(chuàng)新不僅是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力，更是推動其不斷突破、持續(xù)繁榮的關(guān)鍵所在。這要求從業(yè)者敏銳捕捉文旅市場的新趨勢，為游客帶來更加豐富多元、新穎獨特的文旅體驗。上海萬圣節(jié)COS活動的成功出圈便是一個典型的例證。該活動吸引大量年輕人前往上海參與。這一盛況不僅極大地帶動了上海旅游業(yè)的發(fā)展，更展現(xiàn)了創(chuàng)新在文旅產(chǎn)業(yè)中的巨大潛力。通過不斷嘗試和突破，文旅產(chǎn)業(yè)將能夠持續(xù)煥發(fā)新的生機與活力，為游客帶來更加精彩紛呈的旅行體驗。

3、優(yōu)化供給，提升服務(wù)質(zhì)量

人們生活水平提高帶來消費觀念的轉(zhuǎn)變，游客對文旅產(chǎn)品的需求日益多樣化。文旅產(chǎn)品將更多的融入各種當(dāng)?shù)匚幕詣?chuàng)意的形式呈現(xiàn)給消費者，提升服務(wù)質(zhì)量。尤其是包括加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善旅游服務(wù)體系、提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)等方面。

4、強化品牌意識，提升競爭力

打造自己的品牌是文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力之一。加強品牌建設(shè)，提升文旅產(chǎn)業(yè)的知名度和美譽度。通過打造特色旅游品牌、加強品牌營銷和推廣，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

5、加強區(qū)域合作，實現(xiàn)共贏發(fā)展

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開區(qū)域間的緊密合作。通過加強區(qū)域之間的協(xié)同合作，實資源的有效整合與共享，以及各自優(yōu)勢的充分發(fā)揮與互補。此舉將有力提升整個區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力，促進(jìn)各方互利共贏、共同發(fā)展。

二、文旅產(chǎn)業(yè)的定位

1、戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)

文旅產(chǎn)業(yè)在眾多地區(qū)中被確立為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，不僅對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展具有強大的帶動作用，還能有效促進(jìn)文化交流、提升民眾福祉。鑒于此，文旅產(chǎn)業(yè)將被視為重點發(fā)展對象，獲得更多的資源投入和政策支持。

2、民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)

文旅產(chǎn)業(yè)同時還是重要的民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)。提供了與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相連的幸福體驗，滿足人民群眾的精神文化需求。注重文旅產(chǎn)業(yè)的社會效益和文化效益，確保其發(fā)展成果惠及廣大人民群眾，文旅產(chǎn)業(yè)將持續(xù)發(fā)展。

3、綜合型功能定位

文旅產(chǎn)業(yè)的定位不僅僅是經(jīng)濟功能，同時還涉及涵蓋了社會效益、文化效益及生態(tài)效益等多維度的綜合功能實現(xiàn)，這要求在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)時，要綜合考慮多個方面的影響，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益、文化效益和生態(tài)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。

三、案例分析

西藏自治區(qū)文旅融合實踐西藏自治區(qū)通過深化文旅融合，實現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。注重保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化，特色旅游資源的開發(fā)和利用，打造了一批具有影響力的文旅品牌。通過舉辦各類體育賽事和文化活動，加強與知名文旅企業(yè)的合作，引進(jìn)了一批文旅重點項目，為文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。吸引了大量游客前來觀光旅游。這些舉措不僅提升了西藏的知名度和美譽度，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展和社會的進(jìn)步。

綜上所述，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略及定位需要綜合考慮多個方面的影響。伴隨國家體制改革向縱深發(fā)展，中國正在進(jìn)入文化塑造與旅游體驗相融合的新文旅時代，文旅行業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的新動能和新引擎，2023年中國文化旅游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到3.58萬億元，同比增長75.49%。

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