奧特萊斯(Outlets)是一種提供品牌商品折扣銷售的零售業(yè)態(tài)，主要特點(diǎn)是銷售名牌產(chǎn)品的折扣店，通常位于城市邊緣區(qū)域。 奧特萊斯的發(fā)展經(jīng)歷了從單一工廠直銷到綜合性大型購物中心的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)廣泛流行的零售模式。在中國，奧特萊斯的發(fā)展尤為迅速，不僅在一線城市中占據(jù)了一席之地，也逐漸向二三線城市擴(kuò)展，成為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

奧特萊斯行業(yè)市場(chǎng)分析

據(jù)《2023—2024中國奧特萊斯行業(yè)白皮書》及中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，我國奧特萊斯行業(yè)在2023年實(shí)現(xiàn)了逆市增長(zhǎng)，銷售規(guī)模約為2300億元，同比增長(zhǎng)約9.5%，在所有零售業(yè)態(tài)中增長(zhǎng)比例最高。

據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，截止2023年底國內(nèi)已有奧萊門店243家，同時(shí)2019-2023年奧萊市場(chǎng)規(guī)模CAGR達(dá)10.1%，未來仍有望以以6.3%增長(zhǎng)至2025E的2600億。

奧特萊斯的成功得益于其獨(dú)特的商業(yè)模式和消費(fèi)者對(duì)其品牌與價(jià)格的認(rèn)可。它提供了一個(gè)集中購買名牌產(chǎn)品的平臺(tái)，通常以較低的價(jià)格吸引消費(fèi)者，同時(shí)提供了休閑、餐飲等一體化服務(wù)，增強(qiáng)了顧客的購物體驗(yàn)。此外，奧特萊斯還不斷創(chuàng)新，適應(yīng)市場(chǎng)變化，例如通過引入電商渠道和線上旗艦店，以及與大型電商平臺(tái)合作，進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力和客戶群。

奧特萊斯通過利用供應(yīng)鏈中存在的供需錯(cuò)配現(xiàn)象實(shí)現(xiàn)超低價(jià)采購，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。這種模式使得奧特萊斯能夠提供更具性價(jià)比的商品?。

隨著消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求和對(duì)品牌折扣的偏好增加，奧特萊斯作為品牌折扣的代表，逐漸成為市民消費(fèi)中不可或缺的必需品?。許多國際品牌和運(yùn)動(dòng)品牌紛紛進(jìn)入奧特萊斯渠道，如OFF WHITE、Barbour、lululemon等，這顯示了奧特萊斯在品牌影響力和市場(chǎng)信心方面的優(yōu)勢(shì)?。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國奧特萊斯行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

近年，奧萊行業(yè)從拼折扣到拼品牌、比活動(dòng)，奧萊本身的建筑風(fēng)格和設(shè)計(jì)就適合多種形式的體驗(yàn)活動(dòng)，部分項(xiàng)目也是將其功能屬性發(fā)揮到最大化，以豐富活動(dòng)吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)升級(jí)。

北京和上海，是中國奧萊最扎堆的城市。北京有八達(dá)嶺奧萊首創(chuàng)奧萊、斯普瑞斯奧萊、花鄉(xiāng)奧萊、王府井奧萊香江小鎮(zhèn)、燕莎奧萊等10個(gè)奧特萊斯，上海也有百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)(上海·青浦 )、 比斯特上海購物村、上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)、百盛優(yōu)客城市奧萊等10個(gè)奧特萊斯。

隨著一、二線城市市場(chǎng)的逐漸飽和，奧特萊斯正在逐漸從一二線城市向三四線城市下沉，這些地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度高，且生活成本較低，更適合奧特萊斯的商業(yè)模式?。

奧特萊斯市場(chǎng)未來趨勢(shì)分析：下沉市場(chǎng)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

三、四線城市的購買力和品牌意識(shí)逐步提升，成為奧特萊斯行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著線上流量紅利的消退和獲客成本的提升，線下特別是三四線城市的門店模型呈現(xiàn)出更大的吸引力。例如，京東奧萊正在加快布局三四線城市奧萊，以期實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張?。

想要了解更多奧特萊斯行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國奧特萊斯行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)國內(nèi)外奧特萊斯行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要奧特萊斯品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國奧特萊斯行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了奧特萊斯市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。