一、先拋結(jié)論：未來五年，體育用品行業(yè)不缺“風(fēng)口”，缺“梯子”

過去三年，全球體育用品行業(yè)像一條被拽緊又突然松開的橡皮筋：

- 2021—2024年全球復(fù)合增速約7%，但2024—2029年各大行普遍下調(diào)至6%左右;

- 中國市場的節(jié)奏卻和全球并不同步：2024年本土規(guī)模已穩(wěn)居全球第二，且未來五年復(fù)合增速有望繼續(xù)高于全球均值;

- 行業(yè)共識：需求沒有消失，只是“換姿勢”——從“買一雙鞋”升級為“買一種生活方式”。

中研普華在最近完成的《2025—2030年中國體育用品行業(yè)十五五規(guī)劃戰(zhàn)略報(bào)告》中用一句話點(diǎn)破關(guān)鍵：

“誰能把‘運(yùn)動(dòng)場景’拆得足夠細(xì)，誰就能在細(xì)分賽道里長出大公司?！?/p>

二、把宏觀拆成微觀：四個(gè)“新”正在重塑行業(yè)

1. 新人群：Z世代+“新中年”雙輪驅(qū)動(dòng)

- Z世代：不再為“專業(yè)”買單，而為“顏值+社交”買單;

- 35—50歲“新中年”：體檢報(bào)告倒逼運(yùn)動(dòng)，客單價(jià)高、粘性強(qiáng)。

中研普華調(diào)研顯示，2024年“新中年”在跑步機(jī)、戶外露營、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)三大品類的人均花費(fèi)已是Z世代的1.8倍。

2. 新場景：客廳、山野、寫字樓三層空間

- 客廳：可折疊跑步機(jī)、智能健身鏡;

- 山野：露營、槳板、飛盤帶動(dòng)“輕戶外”裝備三年翻三倍;

- 寫字樓：午休15分鐘“工位瑜伽”讓彈力帶、按摩筋膜槍成為“辦公桌標(biāo)配”。

3. 新渠道：跨境直播+線下體驗(yàn)“雙渦輪”

- TikTok Shop、抖音跨境、小紅書直播讓白牌工廠48小時(shí)就能測出“爆款”;

- 中研普華監(jiān)測的華東某頭部代工廠，2024年靠獨(dú)立站DTC模式把毛利率從18%拉到42%。

4. 新標(biāo)準(zhǔn)：碳足跡、可回收、數(shù)字身份證

- 歐盟2025年起強(qiáng)制運(yùn)動(dòng)鞋披露碳排放，倒逼國內(nèi)供應(yīng)鏈“綠色補(bǔ)課”;

- 國內(nèi)頭部品牌已把RFID芯片植入鞋墊，掃碼可查看生產(chǎn)批次、碳排數(shù)據(jù)，成為年輕人“曬圖”新素材。

三、產(chǎn)業(yè)鏈“七寸”在哪兒?——中研普華用一張圖講清

我們把體育用品產(chǎn)業(yè)鏈拆成“微笑曲線3.0”：

左邊：研發(fā)設(shè)計(jì)(材料科學(xué)+運(yùn)動(dòng)人體工學(xué))

谷底：代工制造(成本、交期、碳足跡)

右邊：品牌零售(DTC+內(nèi)容運(yùn)營+全渠道)

痛點(diǎn)一：高端材料依舊“卡脖子”

- ETPU超臨界發(fā)泡粒子、Dyneema超高分子量聚乙烯纖維90%靠進(jìn)口;

- 中研普華可研報(bào)告測算，國產(chǎn)替代每突破10%，行業(yè)凈利潤可提升2—3個(gè)點(diǎn)。

痛點(diǎn)二：工廠“大而不強(qiáng)”

- 福建晉江、廣東東莞、山東青島三大產(chǎn)業(yè)帶貢獻(xiàn)了全球約四分之一的運(yùn)動(dòng)鞋，但平均單廠產(chǎn)值僅為越南同類型工廠的七成;

- 數(shù)字化改造是鑰匙：我們給某上市代工廠做的“燈塔工廠”規(guī)劃，讓一條年產(chǎn)500萬雙鞋的產(chǎn)線用工減少30%，交期縮短40%。

痛點(diǎn)三：品牌“講故事”能力不足

- 耐克賣“Just do it”，賣的是精神;國內(nèi)品牌大多還在賣“性價(jià)比”;

- 中研普華品牌咨詢團(tuán)隊(duì)為某國產(chǎn)頭部企業(yè)設(shè)計(jì)的“山河計(jì)劃”，把黃河、長江、三山五岳做成IP聯(lián)名，上市三個(gè)月售罄率85%，客單價(jià)提升45%。

四、細(xì)分賽道“七朵金花”，誰能率先跑出千億市值?

1. 智能健身硬件

- 存量跑步機(jī)、動(dòng)感單車“煥新潮”+AI私教訂閱費(fèi)，2024年市場規(guī)模已突破“隱形門檻”;

- 中研普華預(yù)測，帶屏幕的健身硬件未來五年年復(fù)合增速有望領(lǐng)跑全品類。

2. 女子運(yùn)動(dòng)服飾

- 女性瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣年增速連續(xù)三年超30%;

- 關(guān)鍵在版型和情緒價(jià)值：把“顯瘦”改成“力量感”，客單價(jià)瞬間拉高。

3. 戶外輕露營

- 露營桌椅、天幕、便攜儲能三大件已形成“爆品矩陣”;

- 2025年將進(jìn)入“裝備升級”階段：輕量化、快搭、高顏值成為關(guān)鍵詞。

4. 運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)與功能食品

- 蛋白棒、即飲氨基酸、電解質(zhì)片劑，2024年線上銷售額已悄悄追平線下;

- 中研普華提醒：法規(guī)趨嚴(yán)，2025年起必須標(biāo)注“運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品”專屬藍(lán)帽子。

5. 運(yùn)動(dòng)康復(fù)與防護(hù)

- 從護(hù)膝、護(hù)踝到筋膜刀、冷熱艙，B端健身房、C端家庭“雙輪驅(qū)動(dòng)”;

- 痛點(diǎn)是人才：全國持證運(yùn)動(dòng)康復(fù)師缺口超10萬，培訓(xùn)+器械“賣鏟子”的生意值得做。

6. 青少年體育培訓(xùn)裝備

- “雙減”后，家長更愿意為“長高、防近視”買單;

- 跳繩、體測儀、AI足球訓(xùn)練系統(tǒng)，校園采購+家庭消費(fèi)雙輪疊加。

7. 電競運(yùn)動(dòng)外設(shè)

- 電競椅、機(jī)械鍵盤、模擬賽車方向盤，正在從“宅男標(biāo)配”走向“大眾運(yùn)動(dòng)”;

- 中研普華調(diào)研顯示，電競外設(shè)2024年出口增速已反超傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋。

五、區(qū)域地圖：誰在偷偷長肌肉?

- 華東：上海、杭州“新零售試驗(yàn)田”，直播電商滲透率最高;

- 華南：東莞、佛山“隱形冠軍”扎堆，高端代工+跨境電商雙輪驅(qū)動(dòng);

- 華中：湖北孝感、荊州承接運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)能轉(zhuǎn)移，物流半徑覆蓋全國;

- 西南：成都、重慶“新消費(fèi)”氛圍濃厚，線下體驗(yàn)店坪效全國第一;

- 東北：沈陽、大連冰雪裝備借勢“后冬奧”，雪板、雪服訂單排到2026。

六、資本視角：錢在往哪兒走?

- 一級市場：2024年體育用品賽道融資總額中，智能健身硬件、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)、戶外裝備拿走七成;

- 二級市場：PE估值分化，品牌端給到25—30倍，制造端僅10—12倍;

- 中研普華投資策略：

- “啞鈴型”配置——左手握有技術(shù)壁壘的上游材料/芯片，右手握有直面C端用戶的品牌/內(nèi)容;

- 避開“中間態(tài)”純代工，除非它能證明數(shù)字化改造后ROE能抬升到15%以上。

七、風(fēng)險(xiǎn)提示：三大灰犀牛

1. 地緣政治：歐美“碳關(guān)稅”2027年落地，出口型企業(yè)需提前做“碳賬本”;

2. 消費(fèi)分級：下沉市場“低欲望”、高線城市“理性”，中間價(jià)位帶最危險(xiǎn);

3. 庫存魔咒：2023年行業(yè)庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)一度飆升，品牌方切忌盲目鋪貨。

八、中研普華工具箱：如何把“趨勢”變“訂單”

- 市場調(diào)研：30天完成“人群×場景×價(jià)格帶”三維交叉驗(yàn)證;

- 可研報(bào)告：從產(chǎn)能規(guī)劃到財(cái)務(wù)模型，嵌入碳排成本與ESG評級;

- 商業(yè)計(jì)劃書：用“故事板”把技術(shù)語言翻譯成投資人聽得懂的“人話”;

- 產(chǎn)業(yè)規(guī)劃：幫政府/園區(qū)畫“產(chǎn)業(yè)鏈招商地圖”，精準(zhǔn)鎖定“隱形冠軍”;

- 項(xiàng)目評估：搭建“動(dòng)態(tài)敏感性分析”模型，一眼看穿需求波動(dòng)對IRR的影響。

九、結(jié)語：和運(yùn)動(dòng)一樣，行業(yè)也需要“熱身—加速—沖刺”

過去十年，中國體育用品行業(yè)完成了“從無到有”;

未來五年，主旋律是“從有到好”。

中研普華愿意做各位的“私教”：

- 如果你是品牌方，我們幫你找賽道、講故事、算ROI;

- 如果你是工廠，我們幫你做數(shù)字化、拿補(bǔ)貼、拓訂單;

- 如果你是投資人，我們幫你篩項(xiàng)目、做盡調(diào)、搭退出。

讓我們一起，把汗水的鹽度，變成增長的甜度。

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對行業(yè)海量信息進(jìn)行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準(zhǔn)解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化運(yùn)營成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機(jī)，持續(xù)提升企業(yè)市場競爭力。

若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2025-2030年中國體育用品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》，該報(bào)告基于全球視野與本土實(shí)踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權(quán)威參考依據(jù)。