泌乳保健食品作為專為哺乳期女性設(shè)計(jì)的功能性食品，通過科學(xué)配比營養(yǎng)素(如蛋白質(zhì)、脂肪酸、維生素及藥食同源成分)，輔助改善乳汁分泌量與質(zhì)量，滿足母嬰健康需求。

泌乳保健食品行業(yè)是指專門為哺乳期女性設(shè)計(jì)，旨在促進(jìn)乳汁分泌、改善母乳質(zhì)量及支持母嬰健康的食品領(lǐng)域。通常含有天然催乳成分以及維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)素，形式包括膠囊、粉劑、茶飲等。根據(jù)監(jiān)管分類，其屬于“特定功能保健食品”范疇，需通過國家相關(guān)部門注冊或備案，明確標(biāo)注“促進(jìn)泌乳”等保健功能，且不以治療疾病為目的。

隨著母乳喂養(yǎng)意識(shí)的提升和母嬰健康需求的增加，泌乳保健食品市場近年來迅速增長，尤其是在亞洲和北美地區(qū)。近年來，伴隨中國生育政策調(diào)整、母嬰健康意識(shí)升級及精細(xì)化育兒理念普及，這一細(xì)分領(lǐng)域從傳統(tǒng)催乳偏方的小眾市場，快速成長為保健食品行業(yè)的高增長板塊。

泌乳保健食品行業(yè)市場全景調(diào)研分析

(一)產(chǎn)品類型與成分創(chuàng)新

當(dāng)前市場產(chǎn)品主要分為兩類：

基礎(chǔ)營養(yǎng)型：以蛋白質(zhì)、維生素(如B族、D族)、礦物質(zhì)(鈣、鐵、鋅)為核心，聚焦哺乳期營養(yǎng)補(bǔ)充，常見形態(tài)為蛋白粉、復(fù)合維生素片;

功能強(qiáng)化型：添加藥食同源成分(如木瓜、葛根、王不留行、通草等傳統(tǒng)催乳食材)或生物活性物質(zhì)(如乳鐵蛋白、益生菌、膳食纖維)，主打“泌乳促進(jìn)+產(chǎn)后修復(fù)”雙重功效，形態(tài)以口服液、顆粒劑、膏滋為主。

近年來，成分創(chuàng)新呈現(xiàn)兩大趨勢：一是傳統(tǒng)食材現(xiàn)代化應(yīng)用，如通過植物提取物技術(shù)提升葛根素、木瓜蛋白酶的生物利用率;二是精準(zhǔn)營養(yǎng)配比，部分企業(yè)聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)推出“分階段配方”，針對孕晚期(催乳準(zhǔn)備)、產(chǎn)后1-3個(gè)月(泌乳高峰期)、產(chǎn)后4個(gè)月以上(乳汁維持期)設(shè)計(jì)差異化產(chǎn)品。

(二)市場定位與目標(biāo)人群

核心消費(fèi)群體包括三類：

主動(dòng)預(yù)防型：一線城市白領(lǐng)媽媽，孕期即關(guān)注泌乳準(zhǔn)備，優(yōu)先選擇成分透明、有臨床背書的品牌;

需求驅(qū)動(dòng)型：乳汁分泌不足或產(chǎn)后恢復(fù)緩慢的女性，通過醫(yī)生推薦或母嬰社群口碑選擇產(chǎn)品;

觀念升級型：三四線城市及縣域市場消費(fèi)者，受“精細(xì)化育兒”理念滲透，逐步從依賴偏方轉(zhuǎn)向選擇工業(yè)化生產(chǎn)的合規(guī)產(chǎn)品。

(三)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

上游：原料供應(yīng)呈現(xiàn)“雙軌制”——基礎(chǔ)營養(yǎng)素(如乳清蛋白、維生素)依賴進(jìn)口(歐美、新西蘭為主)，藥食同源原料(如中藥材)以國內(nèi)產(chǎn)區(qū)(云南、安徽、山東等)為主，近兩年受原材料價(jià)格波動(dòng)(如大豆蛋白漲價(jià))和中藥材質(zhì)量管控趨嚴(yán)影響，成本壓力上升;

中游：生產(chǎn)企業(yè)分為三類——綜合型保健品巨頭(如湯臣倍健、健康元)通過品牌延伸切入，主打“全生命周期營養(yǎng)”;專業(yè)母嬰企業(yè)(如仙樂健康為代表的ODM廠商，或?qū)Ｗ⒛笅胭惖赖谋就疗放?聚焦細(xì)分需求，靈活性更強(qiáng);傳統(tǒng)藥企轉(zhuǎn)型(如哈藥股份、東阿阿膠)依托中藥材資源與生產(chǎn)資質(zhì)，推出藥食同源類產(chǎn)品;

下游：渠道呈“線上線下融合”特征——線上以電商平臺(tái)(天貓、京東)、母嬰社群(小紅書、抖音直播)為主，占比超60%，主打便捷性與內(nèi)容營銷;線下以藥店(專業(yè)背書)、母嬰連鎖店(場景體驗(yàn))為輔，部分品牌布局“醫(yī)院-社區(qū)”專業(yè)渠道，通過產(chǎn)科醫(yī)生推薦建立信任。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年泌乳保健食品行業(yè)研究及市場投資決策報(bào)告》分析：

(四)消費(fèi)行為與市場痛點(diǎn)

消費(fèi)認(rèn)知理性化：90后、95后媽媽更關(guān)注成分安全性(如“無添加劑”“非轉(zhuǎn)基因”)、科學(xué)循證(是否有臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù))及品牌口碑，對“快速催乳”等夸大宣傳警惕性提升;

信任重建挑戰(zhàn)：歷史上“權(quán)健事件”等保健品行業(yè)亂象導(dǎo)致消費(fèi)者信任度偏低，部分消費(fèi)者仍將泌乳保健食品等同于“智商稅”，更傾向選擇醫(yī)院開具的醫(yī)用營養(yǎng)劑;

價(jià)格敏感度分化：一線城市消費(fèi)者愿為“臨床背書+進(jìn)口原料”支付溢價(jià)(單月消費(fèi)500-1000元)，下沉市場則偏好性價(jià)比產(chǎn)品(單月消費(fèi)200-300元)，但對“效果可視化”(如乳汁量變化)要求更高。

當(dāng)前，泌乳保健食品行業(yè)正站在“市場紅利釋放”與“監(jiān)管規(guī)范收緊”的十字路口。一方面，生育政策調(diào)整、母嬰健康需求升級與渠道下沉持續(xù)打開增長空間;另一方面，科學(xué)循證不足、同質(zhì)化競爭與消費(fèi)信任缺失仍是制約行業(yè)發(fā)展的核心瓶頸。隨著《保健食品原料目錄》動(dòng)態(tài)調(diào)整(如新增藥食同源成分)、跨境電商監(jiān)管趨嚴(yán)(進(jìn)口產(chǎn)品需同步符合國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn))及消費(fèi)者認(rèn)知深化，行業(yè)將加速洗牌：缺乏研發(fā)能力與合規(guī)意識(shí)的中小品牌可能被淘汰，而聚焦細(xì)分人群(如早產(chǎn)兒母親、素食主義哺乳期女性)、深耕產(chǎn)學(xué)研合作、構(gòu)建全鏈路質(zhì)量追溯體系的企業(yè)，有望在“質(zhì)量競爭”時(shí)代占據(jù)先機(jī)。

想要了解更多泌乳保健食品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年泌乳保健食品行業(yè)研究及市場投資決策報(bào)告》。