2025年中國脫毛膏行業(yè)市場發(fā)展分析及調(diào)研

在顏值經(jīng)濟與健康消費浪潮的雙重驅(qū)動下，脫毛膏行業(yè)正經(jīng)歷從“基礎(chǔ)護理”到“肌膚健康管理”的深度轉(zhuǎn)型。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年脫毛膏行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》指出，中國脫毛膏市場已進入高速成長期，技術(shù)迭代、場景細分與生態(tài)整合成為核心關(guān)鍵詞。

一、脫毛膏市場發(fā)展現(xiàn)狀

脫毛膏的消費邏輯正在發(fā)生根本性變化。過去，消費者僅關(guān)注“脫毛效果”與“性價比”，而如今，成分安全、使用體驗與情感價值成為決策核心。中研普華調(diào)研顯示，超過70%的Z世代消費者將“是否含天然有機成分”“是否通過皮膚刺激性測試”列為首要考量因素，而“脫毛后肌膚是否光滑不緊繃”“產(chǎn)品氣味是否愉悅”等體驗維度的影響力顯著提升。

這種轉(zhuǎn)變推動行業(yè)進入“技術(shù)+體驗”雙輪驅(qū)動階段。以薇婷、水之蔻為代表的頭部品牌，通過生物技術(shù)優(yōu)化配方，推出“冰感脫毛”“零痛感”等概念產(chǎn)品;新銳品牌如海洋主義則聚焦下沉市場，以“大容量家庭裝”和“抖音達人種草”策略快速崛起。中研普華分析指出，市場集中度持續(xù)提升，但新興品牌仍有機會通過差異化定位切入細分場景，例如針對敏感肌、青少年或男性群體的專用產(chǎn)品。

消費場景的多元化進一步拓展市場邊界。傳統(tǒng)脫毛膏以腋下、四肢為主戰(zhàn)場，而今私處護理、唇部精細脫毛等場景需求激增。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，私處脫毛膏銷售額同比增長超200%，比基尼區(qū)專用產(chǎn)品成為黑馬品類。此外，男性脫毛市場潛力被持續(xù)挖掘，35%的都市男性有定期脫毛習(xí)慣，但專門針對男性的產(chǎn)品僅占市場SKU的7%，供需失衡催生新增長點。

二、產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)

脫毛膏行業(yè)的競爭已從單品層面延伸至全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。中研普華產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專家指出，未來五年，行業(yè)將呈現(xiàn)三大產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)趨勢：

1. 上游：原料創(chuàng)新與綠色制造

核心原料供應(yīng)商的技術(shù)壁壘持續(xù)提高。例如，巰基乙酸鈣的緩釋體系、植物提取物ECOCERT認(rèn)證等創(chuàng)新，顯著提升產(chǎn)品溫和性與脫毛效率。同時，環(huán)保法規(guī)趨嚴(yán)倒逼企業(yè)改造生產(chǎn)工藝，采用光伏供能、可降解包裝等綠色技術(shù)。中研普華案例研究顯示，率先通過歐盟生態(tài)標(biāo)簽認(rèn)證的工廠，其產(chǎn)品出口單價提升25%，證明綠色制造已成為品牌溢價的關(guān)鍵。

2. 中游：技術(shù)融合與產(chǎn)品迭代

頭部品牌通過“脫毛膏+智能設(shè)備”構(gòu)建技術(shù)護城河。例如，部分品牌推出集成AI健康監(jiān)測功能的脫毛筆，可實時分析皮膚狀態(tài)并自動調(diào)節(jié)脫毛程序;另有品牌將微針技術(shù)與脫毛膏結(jié)合，通過物理微孔提升成分滲透效率。中研普華實驗室檢測發(fā)現(xiàn)，采用靶向脫毛技術(shù)的產(chǎn)品，毛發(fā)細軟度提升效果較傳統(tǒng)配方顯著增強。

3. 下游：渠道融合與私域運營

線上渠道占比突破60%，直播電商與社交電商成為核心增量場。薇婷與李佳琦直播間深度合作，單場銷售額破千萬;水之蔻通過企業(yè)微信沉淀用戶，私域用戶年消費額是普通用戶的2.8倍。線下渠道則向“體驗+零售”復(fù)合模式轉(zhuǎn)型，如絲芙蘭脫毛吧提供皮膚檢測與產(chǎn)品試用服務(wù)，客單價達線上渠道的4-5倍。中研普華零售研究主管陳鑫強調(diào)：“未來成功品牌需構(gòu)建‘直播引爆-私域沉淀-線下體驗’的完整閉環(huán)。”

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年脫毛膏行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》分析

三、未來市場展望

中研普華預(yù)測，中國脫毛膏行業(yè)將在2025-2030年迎來爆發(fā)式增長，市場規(guī)模有望突破千億級。這一判斷基于三大增長極的支撐：

1. 技術(shù)驅(qū)動：從“化學(xué)脫毛”到“生物科技”

生物可降解成分、個性化定制配方將成為技術(shù)突破方向。例如，鋸葉棕果提取物可抑制毛發(fā)生長，燕麥B-葡聚糖能減少黑色素沉積，此類植萃成分的應(yīng)用使脫毛膏從“一次性護理”升級為“長期肌膚管理”。中研普華消費者行為研究顯示，宣稱“延緩毛發(fā)生長”的產(chǎn)品復(fù)購率比普通產(chǎn)品高出40%。

2. 場景驅(qū)動：從“單一脫毛”到“綜合解決方案”

“脫護養(yǎng)一體化”成為主流趨勢。品牌通過添加霍霍巴籽油、積雪草等成分，構(gòu)建脫毛后舒緩修護體系;更有產(chǎn)品將“脫毛+美白+保濕”功能整合，滿足消費者一站式需求。此外，分時分區(qū)設(shè)計(如針對不同性別、膚質(zhì)的精細化產(chǎn)品)和場景化包裝(如旅行裝、急救裝)進一步挖掘增量市場。

3. 政策驅(qū)動：從“市場自發(fā)”到“規(guī)范引領(lǐng)”

國家藥監(jiān)局制定的《脫毛類化妝品功效評價指南》要求所有宣稱“抑毛”“延緩生長”的產(chǎn)品提供臨床驗證數(shù)據(jù)，這將淘汰低質(zhì)競爭者，推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。同時，“十五五”規(guī)劃將脫毛膏納入重點發(fā)展領(lǐng)域，預(yù)計帶動超千億元投資，為技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級提供政策紅利。

中國脫毛膏行業(yè)正處于技術(shù)變革與消費升級的十字路口。中研普華《“十五五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃咨詢報告》明確指出，企業(yè)需以“技術(shù)驅(qū)動、生態(tài)整合、政策響應(yīng)”為核心戰(zhàn)略，重點布局三大方向：一是加大研發(fā)投入，突破敏感肌適用和長效抑毛技術(shù);二是構(gòu)建“爆品+專業(yè)線”雙矩陣，覆蓋約會應(yīng)急、健身展示等細分場景;三是提前應(yīng)對ESG監(jiān)管，建立原料溯源與碳足跡管理體系。

對于投資者而言，需關(guān)注三類機會：擁有自研算法的上游原料企業(yè)、具備線上線下融合能力的新銳品牌，以及脫毛與光電設(shè)備結(jié)合的創(chuàng)新項目。而對于消費者，這場行業(yè)變革意味著更多選擇——從“脫得干凈”到“脫得健康”，從“功能滿足”到“情感共鳴”，脫毛膏正在重新定義“肌膚之美”的標(biāo)準(zhǔn)。

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