入境旅游作為旅游業(yè)最重要的組成部分，是衡量一個(gè)國家綜合實(shí)力，發(fā)展環(huán)境和服務(wù)水平的重要標(biāo)志，在加強(qiáng)友好往來，促進(jìn)對(duì)外開放，傳播中華文明，提升服務(wù)水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面都具有重大意義。

全球旅游形成三足鼎立格局，歐洲、美洲、亞太三大板塊在全球旅游占據(jù)絕對(duì)主體地位。此外，近年來新興經(jīng)濟(jì)體國家旅游總?cè)舜魏吐糜慰偸杖朐鏊亠@著超過發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體國家。同時(shí)，新興經(jīng)濟(jì)體國家在全球旅游總?cè)舜魏腿蚵糜慰偸杖胫械谋壤@著上升。未來，新興經(jīng)濟(jì)體國家旅游總?cè)舜魏吐糜慰偸杖朐鏊倬鶎@著快于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。

中國入境游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

去年以來，“中國入境游”“China Travel”備受關(guān)注，成為國際熱詞。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國共接待入境游客13190萬人次，同比增長(zhǎng)61%，恢復(fù)到2019年的九成以上，遠(yuǎn)高于2023年的恢復(fù)水平。

中國旅游主要客源國市場(chǎng)分為兩大部分，一部分是香港、澳門和臺(tái)灣同胞及僑胞，另一部分是外國人(包括已經(jīng)加入外國國籍的海外華人)。作為海外旅游者，港、澳和華僑游客自新中國成立以來一直是中國海外客源市場(chǎng)的主體。2024年，中國港澳臺(tái)地區(qū)依然是首要的入境旅游市場(chǎng)，游客達(dá)10496萬人次，同比增長(zhǎng)54%，占入境旅游市場(chǎng)八成左右。外國人入境旅游市場(chǎng)復(fù)蘇步伐加快，游客達(dá)2694萬人次，同比增長(zhǎng)96%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國入境游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析：

中國入境游市場(chǎng)正經(jīng)歷從“恢復(fù)性增長(zhǎng)”向“高質(zhì)量發(fā)展”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。政策層面，多國免簽政策落地、入境通關(guān)流程簡(jiǎn)化、多語種服務(wù)體系完善等舉措，顯著降低了國際游客的出行門檻，為市場(chǎng)復(fù)蘇提供了制度保障。傳統(tǒng)熱門目的地憑借成熟的接待能力與品牌影響力，持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，而新興目的地則通過挖掘地域文化特色，打造差異化旅游IP，吸引細(xì)分客群。

旅游產(chǎn)品供給呈現(xiàn)“傳統(tǒng)與新興并存”的多元化格局。文化觀光類產(chǎn)品通過創(chuàng)新演繹方式煥發(fā)新活力，歷史遺跡與現(xiàn)代藝術(shù)融合的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目受到追捧;休閑度假、商務(wù)會(huì)展、研學(xué)旅行等新興業(yè)態(tài)快速崛起，滿足游客個(gè)性化需求。在服務(wù)環(huán)節(jié)，數(shù)字化技術(shù)深度滲透，智能導(dǎo)覽、多語言支付、云端客服等工具的應(yīng)用，大幅提升了游客體驗(yàn)的便捷性與舒適度。同時(shí)，旅游行業(yè)加速與文化、體育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合，“旅游+”模式催生了一批跨界融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景從單一觀光向復(fù)合體驗(yàn)延伸。

旅游企業(yè)加速提升國際化運(yùn)營水平，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)全面對(duì)標(biāo)國際一流水平。住宿領(lǐng)域，高端酒店與特色民宿協(xié)同發(fā)展，滿足不同客群需求;交通環(huán)節(jié)，國際航線網(wǎng)絡(luò)持續(xù)加密，城市間接駁效率提升，為跨區(qū)域旅游提供支撐。此外，行業(yè)協(xié)會(huì)與企業(yè)加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)，語言服務(wù)、應(yīng)急保障等軟實(shí)力建設(shè)取得進(jìn)展，游客滿意度穩(wěn)步提升。

當(dāng)前，中國入境游市場(chǎng)正處于“量質(zhì)齊升”的關(guān)鍵階段。一方面，全球旅游市場(chǎng)復(fù)蘇、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)與政策支持形成疊加效應(yīng)，為行業(yè)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力;另一方面，國際競(jìng)爭(zhēng)加劇、地緣環(huán)境不確定性、游客需求快速變化等挑戰(zhàn)，要求行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“內(nèi)涵發(fā)展”。如何在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，打造具有全球影響力的旅游品牌，成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心命題。下階段，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代與生態(tài)協(xié)同將成為破局關(guān)鍵，推動(dòng)入境游從“資源驅(qū)動(dòng)”向“價(jià)值創(chuàng)造”跨越。

中國入境游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望

1、科技重構(gòu)旅游體驗(yàn)

人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)將深度融入旅游全鏈條。虛擬導(dǎo)覽技術(shù)讓游客提前“云游”目的地，增強(qiáng)出行決策意愿;大數(shù)據(jù)分析游客偏好，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的精準(zhǔn)推送與定制化服務(wù);智能設(shè)備與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，提升景區(qū)管理效率與安全保障水平，推動(dòng)“智慧旅游”向“智能服務(wù)”演進(jìn)。

2、消費(fèi)場(chǎng)景深度拓展

游客需求從“走馬觀花”向“深度參與”轉(zhuǎn)變，催生更多細(xì)分市場(chǎng)機(jī)遇。文化體驗(yàn)類產(chǎn)品注重“在地性”與“互動(dòng)性”，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)、民俗節(jié)慶參與等項(xiàng)目成為新亮點(diǎn);商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游依托城市會(huì)展設(shè)施與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造專業(yè)化服務(wù)體系，吸引國際會(huì)議與展覽落地;康養(yǎng)旅游結(jié)合中醫(yī)藥文化與生態(tài)資源，開發(fā)高端養(yǎng)生度假產(chǎn)品，滿足健康管理需求。

3、產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造價(jià)值

“旅游+”生態(tài)體系加速構(gòu)建，跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同成為行業(yè)增長(zhǎng)新路徑。旅游與文化融合催生文創(chuàng)產(chǎn)品、演藝項(xiàng)目等衍生品消費(fèi);與體育融合通過國際賽事、戶外探險(xiǎn)等活動(dòng)吸引運(yùn)動(dòng)愛好者;與零售融合則推動(dòng)免稅購物、特色商品消費(fèi)升級(jí)，形成“旅游帶動(dòng)消費(fèi)、消費(fèi)反哺旅游”的良性循環(huán)。

4、可持續(xù)發(fā)展理念深化

綠色旅游成為行業(yè)共識(shí)， destinations通過推廣低碳出行方式、限塑措施、生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目等，踐行可持續(xù)發(fā)展承諾。同時(shí)，社區(qū)參與式旅游模式逐漸興起，當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^提供民宿、餐飲、手工藝品銷售等服務(wù)，分享旅游發(fā)展紅利，促進(jìn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)增收的協(xié)同發(fā)展。

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