近日，同程旅行聯(lián)合咕咚App共同發(fā)布《2024體育休閑消費報告》。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至7月，體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%。巴黎奧運會期間，前往法國的跟團(tuán)游預(yù)訂熱度激增225%。咕咚app數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，戶外運動參與人數(shù)同比增長了19%，其中戶外騎行用戶大幅增長38.7%。

體育旅游在國內(nèi)是一項新興的旅游產(chǎn)品，與此相應(yīng)體育旅游也是一門新的學(xué)科。 體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。中國經(jīng)濟(jì)高速增長和收入階層差異變化帶來的市場需求變化，使得旅游產(chǎn)品向休閑、運動等多個方向發(fā)展，旅游者從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向參與體驗型旅游發(fā)展，要自身參與到旅游項目中去，促進(jìn)身體健康，加強體育鍛煉。根據(jù)中國游客的需求，結(jié)合休閑泛化和休閑結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展城市旅游、會展旅游、商務(wù)旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、探險旅游、體育旅游、節(jié)慶會展等現(xiàn)代旅游產(chǎn)品成為中國旅游市場的主要趨勢。

體育旅游行業(yè)市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大，這主要得益于人們生活水平的提高、健康意識的增強以及對多樣化旅游體驗的追求。根據(jù)多個來源的數(shù)據(jù)，全球體育旅游市場規(guī)模已達(dá)數(shù)百億美元，并呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。在中國，隨著體育賽事的增多和體育旅游產(chǎn)品的多樣化，體育旅游市場也迎來了快速增長的機(jī)遇。

體育旅游行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

我國體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為直接的推動力就是各大賽事和地方性賽事的開展，賽事的開展為各地帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。體育旅游促進(jìn)了賽事舉辦地的餐飲住宿等行業(yè)的大發(fā)展，尤其是人員密集地區(qū)的賽事更加聚攏了眾多旅游者，其中，在一些地方性的場所，除了餐飲、住宿、交通等服務(wù)之外，直接和間接從事體育旅游產(chǎn)業(yè)項目的參與者和單位就多達(dá)幾萬家，直接參與人員達(dá)幾百萬人，間接從業(yè)人員達(dá)上千萬人。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅僅北京奧運會期間，旅游接待人員就達(dá)到了1億人次，創(chuàng)造效益40億元，加之大型賽事的舉辦吸引了眾多的旅游愛好者和直接游客，所以這些都給賽事舉辦地帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也使得體育旅游產(chǎn)業(yè)日漸發(fā)展壯大。

體育旅游行業(yè)的競爭格局日趨激烈，傳統(tǒng)旅游企業(yè)、體育賽事組織方、專業(yè)體育旅游公司以及互聯(lián)網(wǎng)平臺等多方力量紛紛加入。這些企業(yè)各自擁有不同的資源和優(yōu)勢，通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式，提高品牌影響力和市場競爭力。目前，市場尚未形成絕對的龍頭企業(yè)，各企業(yè)之間的競爭較為激烈，市場份額分布較為分散。

體育旅游的消費群體日益多元化，不同年齡段、不同性別、不同職業(yè)的人群都成為了體育旅游市場的潛在消費者。其中，年輕人和中年人是體育旅游的主要消費群體，他們對新鮮事物充滿好奇，追求刺激和冒險，愿意為高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品買單。同時，女性消費者在體育旅游市場中的占比也在逐漸提高，她們對運動體驗類的旅游行程表現(xiàn)出濃厚的興趣。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國體育旅游行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

隨著健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點。文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要力量，對帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)融合具有積極作用。近年來，國家體育總局出臺《關(guān)于以重大體育賽事為契機(jī)組織開展體育消費促進(jìn)活動的通知》等政策舉措，積極促進(jìn)體育休閑消費，發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)。以杭州亞運會為例，據(jù)統(tǒng)計，在2023年9月23日至10月8日賽事舉辦期間，杭州接待游客總量達(dá)4345.9萬人次，日均271.6萬人次，比上一年同期增長112.4%，帶動杭州住宿、餐飲、零售消費489.6億元。

為進(jìn)一步釋放旅游消費潛力，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部研究制定了《國內(nèi)旅游提升計劃(2023—2025年)》。其中明確，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。《計劃》指出，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。

體育旅游行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

體育旅游市場在不同國家和地區(qū)的市場占有率有所差異。歐美發(fā)達(dá)國家在體育旅游市場方面具有較高的市場占有率，得益于其先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)和完善的旅游設(shè)施。目前，發(fā)達(dá)國家體育旅游收入約占旅游總收入的25%，我國體育旅游總?cè)藬?shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%。總體來看，我國體育旅游市場發(fā)展?jié)摿薮?。預(yù)計在未來五年內(nèi)，市場規(guī)模將會增長到2.8萬億元。

盡管體育旅游行業(yè)市場前景廣闊，但仍面臨一些挑戰(zhàn)。例如，體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計需要更多的專業(yè)知識和技能，對從業(yè)者的素質(zhì)提出了更高的要求。此外，體育旅游行業(yè)還需要更多的政策支持和資源投入，以推動行業(yè)的健康發(fā)展。同時，如何平衡體育旅游項目的經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系，也是行業(yè)需要面對的重要問題。

綜上所述，體育旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀呈現(xiàn)出市場規(guī)模不斷擴(kuò)大、發(fā)展趨勢多樣化、競爭格局激烈、消費群體多元化以及面臨一定挑戰(zhàn)等特點。未來，隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，體育旅游行業(yè)有望迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

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