2025年中國(guó)配音行業(yè)：未來(lái)機(jī)遇，聲音產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海

前言

中國(guó)配音行業(yè)正從幕后服務(wù)向內(nèi)容創(chuàng)作與IP價(jià)值挖掘轉(zhuǎn)型。隨著影視、游戲、短視頻、智能硬件等領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，配音需求從單一的語(yǔ)言服務(wù)延伸至情感表達(dá)、文化傳播、品牌塑造等多元場(chǎng)景。2025年，行業(yè)呈現(xiàn)“技術(shù)賦能、場(chǎng)景細(xì)分、生態(tài)融合”三大特征，AI語(yǔ)音合成、虛擬偶像、有聲書(shū)等新興領(lǐng)域成為增長(zhǎng)引擎。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)需求多元化驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景擴(kuò)展

根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年中國(guó)配音行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資價(jià)值分析研究報(bào)告》顯示：配音需求從傳統(tǒng)影視、動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域向游戲、短視頻、直播、智能硬件等新興場(chǎng)景滲透。影視領(lǐng)域中，國(guó)漫崛起推動(dòng)二次元配音需求激增，例如《中國(guó)奇譚》等作品通過(guò)方言配音、角色專屬聲線設(shè)計(jì)增強(qiáng)文化認(rèn)同;游戲領(lǐng)域中，開(kāi)放世界、角色扮演類游戲?qū)ε湟舻那楦斜磉_(dá)要求更高，例如《黑神話：悟空》通過(guò)多語(yǔ)言配音構(gòu)建全球化IP;短視頻與直播領(lǐng)域中，虛擬主播、AI生成內(nèi)容(AIGC)催生低成本、高效率的配音需求，例如知識(shí)類博主通過(guò)AI配音工具批量生產(chǎn)內(nèi)容。

(二)技術(shù)革新重塑創(chuàng)作模式

人工智能與語(yǔ)音合成技術(shù)推動(dòng)配音行業(yè)變革。AI語(yǔ)音工具可模擬特定聲線、調(diào)整語(yǔ)速語(yǔ)調(diào)，降低中小企業(yè)的配音成本;虛擬偶像通過(guò)實(shí)時(shí)語(yǔ)音合成實(shí)現(xiàn)與粉絲互動(dòng)，例如A-SOUL成員通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)的聲庫(kù)進(jìn)行演唱會(huì)表演;智能硬件領(lǐng)域中，語(yǔ)音助手、車載系統(tǒng)對(duì)自然語(yǔ)音交互的需求推動(dòng)TTS(文本轉(zhuǎn)語(yǔ)音)技術(shù)升級(jí)，例如小愛(ài)同學(xué)、天貓精靈通過(guò)情感化語(yǔ)音增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

(三)政策支持與版權(quán)保護(hù)加強(qiáng)

國(guó)家“十四五”規(guī)劃明確支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，配音作為內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，受益于政策紅利。例如，廣電總局推動(dòng)“影視配音標(biāo)準(zhǔn)化”建設(shè)，規(guī)范配音流程與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn);知識(shí)產(chǎn)權(quán)局加強(qiáng)配音作品版權(quán)保護(hù)，打擊盜錄、盜用行為。地方層面，成都、杭州等地通過(guò)專項(xiàng)資金扶持配音工作室，推動(dòng)行業(yè)集聚發(fā)展，例如成都高新區(qū)設(shè)立“聲音產(chǎn)業(yè)基金”，支持配音技術(shù)研發(fā)與IP孵化。

二、供需分析

(一)需求端：場(chǎng)景細(xì)分與品質(zhì)升級(jí)

需求端呈現(xiàn)“場(chǎng)景細(xì)分化、品質(zhì)高端化”趨勢(shì)。影視領(lǐng)域中，院線電影、網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)配音演員的專業(yè)度要求提升，例如《流浪地球3》通過(guò)全球招募配音演員實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)言版本同步上線;游戲領(lǐng)域中，3A大作、獨(dú)立游戲?qū)ε湟舻那楦袑哟我蟾?，例如《永劫無(wú)間》通過(guò)方言配音增強(qiáng)角色真實(shí)感;短視頻領(lǐng)域中，知識(shí)類、劇情類內(nèi)容對(duì)配音的節(jié)奏感與感染力需求激增，例如“羅翔說(shuō)刑法”通過(guò)專業(yè)配音提升內(nèi)容傳播力。

(二)供給端：人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化與技術(shù)賦能

供給端呈現(xiàn)“人才專業(yè)化、技術(shù)智能化”特征。專業(yè)院校與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)通過(guò)開(kāi)設(shè)配音專業(yè)、短期課程培養(yǎng)人才，例如中國(guó)傳媒大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院增設(shè)配音方向;在線教育平臺(tái)推出配音課程，降低學(xué)習(xí)門檻，例如網(wǎng)易云課堂、騰訊課堂開(kāi)設(shè)“零基礎(chǔ)學(xué)配音”課程。技術(shù)賦能方面，AI語(yǔ)音工具可輔助配音演員完成基礎(chǔ)工作，例如自動(dòng)生成旁白、調(diào)整語(yǔ)速，釋放人力用于創(chuàng)意表達(dá)。

(三)供需矛盾與解決路徑

當(dāng)前供需矛盾集中在“高端人才短缺”與“區(qū)域發(fā)展不均衡”。一線城市配音演員供不應(yīng)求，而三四線城市及縣域市場(chǎng)因需求有限，人才流失嚴(yán)重。解決路徑包括：一是推動(dòng)校企合作，例如邊江工作室與高校共建配音實(shí)訓(xùn)基地;二是發(fā)展遠(yuǎn)程協(xié)作，例如通過(guò)云端錄音棚實(shí)現(xiàn)跨地域配音;三是加強(qiáng)區(qū)域政策扶持，例如成都、杭州等地通過(guò)稅收優(yōu)惠吸引配音企業(yè)入駐。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

(一)頭部企業(yè)主導(dǎo)與工作室突圍

頭部企業(yè)憑借資源、技術(shù)與品牌優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，例如邊江工作室、729聲工場(chǎng)在影視、游戲配音領(lǐng)域具有較高知名度;中小型工作室通過(guò)聚焦細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突圍，例如專注方言配音的團(tuán)隊(duì)、服務(wù)虛擬偶像的AI語(yǔ)音合成機(jī)構(gòu)。頭部企業(yè)注重全產(chǎn)業(yè)鏈布局，例如光合積木參與IP孵化、衍生品開(kāi)發(fā);工作室則通過(guò)差異化服務(wù)吸引客群，例如提供“聲優(yōu)+劇本”一站式解決方案。

(二)區(qū)域市場(chǎng)分化與產(chǎn)業(yè)集聚

一線城市因產(chǎn)業(yè)鏈完善、人才密集成為配音行業(yè)核心區(qū)域，例如北京、上海聚集大量配音工作室與科技企業(yè);成都、杭州等新一線城市通過(guò)政策扶持與成本優(yōu)勢(shì)吸引企業(yè)入駐，形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群。例如，成都高新區(qū)打造“聲音產(chǎn)業(yè)園”，集聚配音、音效、音樂(lè)制作等企業(yè);杭州濱江區(qū)依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)配音與AI技術(shù)融合。三四線城市及縣域市場(chǎng)以本地化服務(wù)為主，例如地方電視臺(tái)、廣告公司外包配音項(xiàng)目。

(三)跨界競(jìng)爭(zhēng)與生態(tài)共建

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、科技企業(yè)跨界進(jìn)入配音市場(chǎng)，例如字節(jié)跳動(dòng)推出AI配音工具“剪映專業(yè)版”，整合短視頻創(chuàng)作需求;傳統(tǒng)配音機(jī)構(gòu)通過(guò)生態(tài)共建提升競(jìng)爭(zhēng)力，例如與影視公司、游戲廠商合作開(kāi)發(fā)IP衍生內(nèi)容，或與智能硬件企業(yè)聯(lián)合推出定制化語(yǔ)音服務(wù)。例如，729聲工場(chǎng)與騰訊合作開(kāi)發(fā)《王者榮耀》角色語(yǔ)音包，喜馬拉雅與小米合作推出“有聲書(shū)+智能音箱”套餐。

四、重點(diǎn)企業(yè)分析

(一)邊江工作室：全產(chǎn)業(yè)鏈布局與IP孵化

邊江工作室通過(guò)“配音+制作+IP運(yùn)營(yíng)”模式構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)，旗下?lián)碛卸辔恢湟粞輪T，參與《陳情令》《魔道祖師》等爆款作品配音。企業(yè)注重IP孵化，推出廣播劇、有聲書(shū)等衍生內(nèi)容，并通過(guò)線下活動(dòng)提升粉絲粘性。例如，工作室舉辦“聲優(yōu)見(jiàn)面會(huì)”，吸引粉絲參與;與品牌聯(lián)名推出周邊產(chǎn)品，拓展盈利渠道。

(二)729聲工場(chǎng)：技術(shù)驅(qū)動(dòng)與跨界合作

729聲工場(chǎng)以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，引入AI語(yǔ)音合成、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)提升制作效率。企業(yè)與騰訊、網(wǎng)易等游戲廠商深度合作，提供多語(yǔ)言配音服務(wù);同時(shí)與虛擬偶像團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)，開(kāi)發(fā)AI驅(qū)動(dòng)的虛擬聲優(yōu)。例如，729聲工場(chǎng)為A-SOUL成員提供語(yǔ)音技術(shù)支持，推動(dòng)虛擬偶像與粉絲互動(dòng)。

(三)喜馬拉雅：有聲內(nèi)容與語(yǔ)音交互融合

喜馬拉雅通過(guò)“有聲書(shū)+AI語(yǔ)音”模式拓展市場(chǎng)，旗下?lián)碛泻Ａ坑新晻?shū)版權(quán)，并通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)言、多聲線合成。企業(yè)與智能硬件廠商合作，將語(yǔ)音內(nèi)容嵌入車載系統(tǒng)、智能家居，打造“聲音+場(chǎng)景”生態(tài)。例如，喜馬拉雅與蔚來(lái)汽車合作推出“車載有聲書(shū)”，用戶可通過(guò)語(yǔ)音指令播放內(nèi)容。

五、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)智能化與個(gè)性化

AI技術(shù)將深度融入配音行業(yè)，例如智能配音工具可根據(jù)文本情感自動(dòng)調(diào)整語(yǔ)調(diào)，虛擬聲優(yōu)可模擬特定聲線與粉絲互動(dòng)。個(gè)性化需求推動(dòng)“一人一音”服務(wù)興起，例如用戶可通過(guò)AI生成專屬語(yǔ)音包，用于導(dǎo)航、社交等場(chǎng)景。例如，高德地圖推出“明星語(yǔ)音導(dǎo)航”，用戶可選擇喜愛(ài)的聲優(yōu)錄制導(dǎo)航提示。

(二)全球化與本土化

隨著中國(guó)文化出海，配音行業(yè)需滿足多語(yǔ)言、跨文化需求，例如國(guó)產(chǎn)游戲通過(guò)本地化配音拓展海外市場(chǎng);同時(shí)，方言配音、地域文化元素融入作品，增強(qiáng)本土認(rèn)同感。例如，粵語(yǔ)版動(dòng)畫(huà)《刺客伍六七》在港澳臺(tái)地區(qū)廣受歡迎，川渝方言短視頻配音在西南地區(qū)引發(fā)共鳴。

(三)生態(tài)化與跨界融合

配音行業(yè)將與影視、游戲、智能硬件等領(lǐng)域深度融合，例如“配音+虛擬偶像”推出虛擬演唱會(huì)，“配音+教育”開(kāi)設(shè)青少年配音課程。企業(yè)將通過(guò)生態(tài)共建提升競(jìng)爭(zhēng)力，例如與文旅機(jī)構(gòu)合作開(kāi)發(fā)聲音主題旅游線路，或與金融機(jī)構(gòu)合作推出配音版權(quán)質(zhì)押貸款。例如，故宮博物院推出“聲音導(dǎo)覽”，游客可通過(guò)掃碼收聽(tīng)專業(yè)配音講解。

六、投資策略分析

(一)聚焦技術(shù)創(chuàng)新與細(xì)分賽道

投資者可關(guān)注AI語(yǔ)音合成、實(shí)時(shí)渲染、情感計(jì)算等技術(shù)領(lǐng)域，例如投資深耕AI配音算法的初創(chuàng)企業(yè)，或布局方言配音、虛擬偶像聲優(yōu)等細(xì)分賽道。技術(shù)賦能將降低制作成本、提升效率，例如AI工具可替代部分基礎(chǔ)配音工作，釋放人力用于創(chuàng)意表達(dá)。例如，科大訊飛推出的“智能配音系統(tǒng)”已應(yīng)用于新聞播報(bào)、廣告制作等領(lǐng)域。

(二)布局區(qū)域市場(chǎng)與下沉渠道

新一線城市及區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群因政策扶持與成本優(yōu)勢(shì)成為投資熱點(diǎn)，投資者可關(guān)注成都、杭州等地的配音工作室，或通過(guò)加盟模式快速拓展市場(chǎng)。下沉渠道中，地方電視臺(tái)、廣告公司、教育機(jī)構(gòu)對(duì)配音服務(wù)需求旺盛，可通過(guò)“輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)+本地化服務(wù)”模式降低風(fēng)險(xiǎn)。例如，縣級(jí)融媒體中心外包新聞配音項(xiàng)目，為本地配音工作室提供機(jī)會(huì)。

(三)關(guān)注政策導(dǎo)向與跨界合作

政策將繼續(xù)支持配音產(chǎn)業(yè)發(fā)展，投資者可關(guān)注參與政府項(xiàng)目、獲得政策扶持的企業(yè)?？缃绾献髦?，“配音+文旅”“配音+教育”等模式具有潛力，例如投資與景區(qū)合作的聲音主題展覽，或布局青少年配音培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)。例如，敦煌研究院推出“聲音壁畫(huà)”項(xiàng)目，游客可通過(guò)配音參與文化傳承。

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