衛(wèi)生巾作為女性衛(wèi)生護(hù)理必需品，市場規(guī)模龐大且增長穩(wěn)定。隨著消費(fèi)升級、健康意識提升及政策推動，行業(yè)正經(jīng)歷產(chǎn)品高端化、功能細(xì)分化和可持續(xù)化轉(zhuǎn)型。

1. 行業(yè)市場概況

衛(wèi)生巾(Sanitary Napkins)是女性經(jīng)期衛(wèi)生護(hù)理的核心產(chǎn)品，屬于一次性衛(wèi)生用品范疇。根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會數(shù)據(jù)，2023年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達(dá)1,050億元，近五年復(fù)合增長率(CAGR)6.8%，預(yù)計2028年突破1,500億元。

市場增長驅(qū)動力包括：

女性人口基數(shù)龐大：國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國15-49歲女性人口約4.2億，構(gòu)成穩(wěn)定消費(fèi)群體。

消費(fèi)升級趨勢：人均可支配收入增長推動高端產(chǎn)品需求，超薄、有機(jī)棉、抗菌等功能型衛(wèi)生巾占比提升。

政策支持：國家衛(wèi)健委《女性衛(wèi)生用品安全技術(shù)規(guī)范》等標(biāo)準(zhǔn)完善，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

2. 市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 市場規(guī)模與增長

2023年，中國衛(wèi)生巾市場銷量約1,200億片，同比增長5.3%。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年衛(wèi)生巾市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》指出，市場呈現(xiàn)以下特征：

高端化趨勢：單價10元/片以上的高端產(chǎn)品占比從2018年的15%提升至2023年的28%。

電商渠道崛起：2023年線上銷售占比達(dá)45%，抖音、小紅書等內(nèi)容電商成為新增長點(diǎn)。

國貨品牌崛起：自由點(diǎn)、潔婷等國產(chǎn)品牌通過差異化定位搶占市場份額，外資品牌(如護(hù)舒寶、蘇菲)市占率小幅下滑。

2.2 競爭格局分析

目前市場呈現(xiàn)三足鼎立格局：

外資巨頭(寶潔、金佰利、花王)：占據(jù)約40%份額，主打品牌護(hù)舒寶、蘇菲、高潔絲等。

本土龍頭(恒安、景興、百亞)：市占率約35%，代表品牌七度空間、自由點(diǎn)、潔婷。

新銳品牌(奈絲公主、輕生活)：依托社交媒體營銷，主打有機(jī)、可降解等概念，增速超30%。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，未來競爭焦點(diǎn)將集中在：

產(chǎn)品創(chuàng)新(如經(jīng)期褲、智能溫感衛(wèi)生巾)

渠道下沉(三四線城市及農(nóng)村市場滲透)

ESG戰(zhàn)略(可降解材料、低碳包裝)

3. 供需格局與未來預(yù)測

3.1 供給端分析

產(chǎn)能分布：廣東、福建、浙江為三大生產(chǎn)基地，占全國總產(chǎn)能60%以上。

原材料成本：2023年絨毛漿、高分子吸水樹脂(SAP)價格波動影響利潤率，部分企業(yè)轉(zhuǎn)向再生纖維素纖維替代。

3.2 需求端趨勢

Z世代成為消費(fèi)主力：更關(guān)注成分安全(無熒光劑、低致敏)和環(huán)保屬性。

細(xì)分場景需求增長：運(yùn)動型、夜用加長、產(chǎn)后專用等產(chǎn)品增速顯著。

下沉市場潛力：農(nóng)村地區(qū)滲透率僅65%(vs 城市90%)，未來增長空間大。

3.3 未來五年預(yù)測(2024-2028)

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測：

市場規(guī)模：2028年達(dá)1,520億元，CAGR 7.2%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：高端產(chǎn)品占比提升至35%，經(jīng)期褲品類增速超20%。

競爭格局：本土品牌份額有望突破40%，新銳品牌通過資本整合加速洗牌。

4. 行業(yè)熱點(diǎn)與挑戰(zhàn)

4.1 熱點(diǎn)話題

月經(jīng)貧困：部分地方政府試點(diǎn)免費(fèi)發(fā)放衛(wèi)生巾(如山西、云南)，推動普惠消費(fèi)。

可持續(xù)革命：可降解衛(wèi)生巾(如竹纖維、玉米淀粉基)受資本青睞，2023年相關(guān)融資超5億元。

4.2 主要挑戰(zhàn)

同質(zhì)化競爭：70%產(chǎn)品功能趨同，創(chuàng)新乏力。

原材料依賴進(jìn)口：SAP進(jìn)口占比超50%，供應(yīng)鏈風(fēng)險需警惕。

5. 策略與建議

中國衛(wèi)生巾市場仍處于增長期，但競爭加劇。企業(yè)應(yīng)聚焦：

研發(fā)差異化產(chǎn)品(如智能穿戴監(jiān)測經(jīng)期健康)。

強(qiáng)化ESG戰(zhàn)略(響應(yīng)雙碳政策，推廣環(huán)保包裝)。

深耕下沉市場(通過性價比產(chǎn)品覆蓋縣域消費(fèi)者)。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年衛(wèi)生巾市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》強(qiáng)調(diào)，未來行業(yè)將進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段，品牌需通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(如AI預(yù)測區(qū)域需求)優(yōu)化供應(yīng)鏈效率。