2024年游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析 展望未來(lái)中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)將迎來(lái)新一輪的投資建設(shè)高潮

• 郭夢(mèng) 2023年12月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 821 50
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中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)將迎來(lái)新一輪的投資建設(shè)高潮，競(jìng)爭(zhēng)將更趨白熱化，主題樂(lè)園的業(yè)態(tài)也將朝著大型化、集群化、一體化、國(guó)際化，也即迪士尼化的方向發(fā)展。

游樂(lè)園是一種綜合的娛樂(lè)場(chǎng)所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游類(lèi)型分類(lèi)屬于主題公園，即游樂(lè)主題的公園;園中的游樂(lè)項(xiàng)目多種多樣，如原始社會(huì)模擬型、未來(lái)世界幻想型、大型驚險(xiǎn)項(xiàng)目、智力比賽項(xiàng)目、經(jīng)典射擊等;有的游樂(lè)園項(xiàng)目齊全，有的以一個(gè)或數(shù)個(gè)項(xiàng)目為主。近幾年，我國(guó)游樂(lè)園行業(yè)整體贏利性較好。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)者對(duì)休閑娛樂(lè)的需求不斷增長(zhǎng)，游樂(lè)園市場(chǎng)空間逐步擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)企業(yè)通過(guò)提高設(shè)施品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)、打造IP差異化等方式，提升游客滿(mǎn)意度，從而提高盈利能力。

2024年游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)將迎來(lái)新一輪的投資建設(shè)高潮，競(jìng)爭(zhēng)將更趨白熱化，主題樂(lè)園的業(yè)態(tài)也將朝著大型化、集群化、一體化、國(guó)際化，也即迪士尼化的方向發(fā)展。所謂大型化，不只是指項(xiàng)目的體量、規(guī)模和占地量大，更是投資額巨大，過(guò)百億元投資，年接待游客超千萬(wàn)的將成為“新常態(tài)”。所謂集群化，指大型游樂(lè)園布局開(kāi)始出現(xiàn)空間集聚，如珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海等區(qū)域，其中珠三角地區(qū)因地處南方，全年適宜戶(hù)外活動(dòng)的時(shí)間較長(zhǎng)，便于形成類(lèi)似于美國(guó)佛羅里達(dá)那樣的主題樂(lè)園集聚帶。

中國(guó)游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2020年受到新冠疫情的影響從而大幅減小，2021年在疫情防控形勢(shì)逐步好轉(zhuǎn)的情況下，市場(chǎng)逐漸回暖。然而，2022年的疫情反復(fù)使得市場(chǎng)規(guī)模降至約345億元，同比減小2.9%。未來(lái)國(guó)際知名主題公園運(yùn)營(yíng)商將相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)帶來(lái)新鮮血液，激發(fā)與滿(mǎn)足更多潛在用戶(hù)需求。根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，2028年我國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破500億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2028年中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

第三章 中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展分析

一、中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展歷程

初級(jí)階段(1989-1997年)：游樂(lè)園的初級(jí)階段，大多以自然景觀、微縮景區(qū)為主，如深圳的錦繡中華便是將各地具備文化意義的名勝古跡，用縮移模擬的手法，建造成微型的景觀放置在園中，并將其貫穿起來(lái)，這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)具備代表性的游樂(lè)園。

復(fù)制階段(1998-2005年)：游樂(lè)園的復(fù)制階段，多以都市娛樂(lè)、文化建設(shè)為主，具備可復(fù)制性，主要以地域文化、地方民族特色為主題，公園的主題立意、規(guī)模、數(shù)量以及質(zhì)量上不斷創(chuàng)新、發(fā)展和進(jìn)步。如1998年建成的武漢華僑城歡樂(lè)谷，以及2000年開(kāi)園的常州中華恐龍園。

快速增長(zhǎng)階段(2006-2015年)：游樂(lè)園的快速增長(zhǎng)階段，高科技、動(dòng)漫以及影視IP被應(yīng)用到公園建筑中，數(shù)量和游客在快速擴(kuò)張，規(guī)范性這一階段建成的游樂(lè)園有上百座。

綜合發(fā)展階段(2016年至今)：游樂(lè)園的綜合發(fā)展階段，多元化IP、虛實(shí)及沉浸式體驗(yàn)玩法被廣泛應(yīng)用，游樂(lè)園的邊界也被拓寬。綜合娛樂(lè)互動(dòng)、科普教育、影視IP等多元素為一體的特大型樂(lè)園不斷建成。2016年6月，上海迪士尼正式開(kāi)園;2021年9月北京環(huán)球影城正式開(kāi)園，全球的第五座環(huán)球影城主題樂(lè)園。是繼上海迪士尼之后中國(guó)第二座頂級(jí)國(guó)際游樂(lè)園，環(huán)球影城的開(kāi)園不僅拉動(dòng)了周邊區(qū)域的經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是給疫情后的旅游業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)勁的收入復(fù)蘇。

二、我國(guó)游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

1、主題的獨(dú)特性

游樂(lè)園是具有特定的主題與內(nèi)容，著重于特別的規(guī)劃和構(gòu)思。以人文景觀為主體，融合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與文化內(nèi)涵，圍繞一個(gè)或幾個(gè)主題創(chuàng)造鮮明特色的體驗(yàn)空間，進(jìn)而使游人獲得一氣呵成的游覽經(jīng)歷，是人工建造的一種能夠滿(mǎn)足游人多樣化休閑、娛樂(lè)與文化需求的現(xiàn)代人造旅游資源。游樂(lè)園具有主體性、集仿性、獨(dú)立性、教育性、參與性。同時(shí)，游樂(lè)園將生態(tài)效益、景觀效益、經(jīng)濟(jì)效益完美融合，具備大面積包容綠地和高質(zhì)量造就生態(tài)環(huán)境的能力，從而改善城市生態(tài)環(huán)境。與一般的城市休閑公園不同，游樂(lè)園強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，使設(shè)計(jì)理念具體物化，它把人們的心境帶到具體的實(shí)景文化氛圍中，從而親身感受設(shè)計(jì)以及經(jīng)營(yíng)運(yùn)作過(guò)程的“主題”線(xiàn)索所展現(xiàn)的文化氛圍，使人愉悅并得到文化上的享受。

2、特色的大眾化

游樂(lè)園具有通過(guò)“主題”解釋文化和傳遞文化的功能，它著重滿(mǎn)足的是旅游者精神生活上的需求，提供的是一種對(duì)文化的體驗(yàn)過(guò)程。由于面向的是大眾旅游者，所以無(wú)論選擇的是民俗文化、歷史文化、科幻文化還是休閑娛樂(lè)文化，都必須注重其文化特色大眾化，而不能刻意追求文化的高深品位。另外，所選取的主題文化必須盡可能與當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕嘟Y(jié)合，體現(xiàn)其地域特色性。比如在恐龍故鄉(xiāng)四川自貢選取恐龍文化為公園主題文化就不失為一種好的選擇。

該游樂(lè)園，以支持文化背景和文化參與的過(guò)程中，其文化內(nèi)涵的過(guò)程中，抽象的特定大眾文化的主要特征。作為文學(xué)景觀游樂(lè)園模擬經(jīng)典，從書(shū)籍到一個(gè)特定的文化本身，人們可以親身體驗(yàn)的文學(xué)經(jīng)典節(jié)目，從而使我們快樂(lè)，享受文化。主題特定的文化游樂(lè)園物化的同時(shí)，也提高了可讀性和參與性的文化。

3、效益的廣泛性

游樂(lè)園的良性發(fā)展帶來(lái)了奇跡般的高效益，這種高效益是經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)的高度融合。一是游樂(lè)園和其他的旅游企業(yè)一樣，通過(guò)其外溢貢獻(xiàn)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成功的游樂(lè)園在大區(qū)域范圍內(nèi)對(duì)創(chuàng)造就業(yè)、刺激消費(fèi)、促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的作用顯著。游樂(lè)園的開(kāi)發(fā)也會(huì)使鄰近的地區(qū)受益，不僅交通運(yùn)輸和賓館酒店收益顯著，游樂(lè)園鄰近的土地也會(huì)迅速升值;二是游樂(lè)園屬于綠色事業(yè)，它擁有包容大面積綠地和造就高素質(zhì)生態(tài)環(huán)境的能力。

為了成為旅游者的旅游、休閑、娛樂(lè)中心，游樂(lè)園十分重視環(huán)保工作，為營(yíng)造更美好的生態(tài)環(huán)境付出巨大的努力，大量種植植物，引進(jìn)動(dòng)物，有些游樂(lè)園甚至直接把生態(tài)作為主題;三是成功的游樂(lè)園是遵從人類(lèi)審美規(guī)律，運(yùn)用文化、美學(xué)、高科技等手段構(gòu)筑一個(gè)理想化的世界。它在吸引萬(wàn)千游客前來(lái)游玩的同時(shí)，也以其特有的文化價(jià)值形式影響著游客，進(jìn)而影響到整個(gè)社會(huì)。

4、參與的體驗(yàn)性

游樂(lè)園內(nèi)的人造景觀本身多數(shù)由靜物組成，具有一定的文化內(nèi)涵和藝術(shù)欣賞價(jià)值，但作為旅游景區(qū)，還應(yīng)具備趣味性、娛樂(lè)性及參與性等基本屬性，方能吸引不同層次、不同目的、不同興趣的游客前來(lái)。世界三大游樂(lè)園之一的環(huán)球嘉年華在每年巡回展中都能夠推出適合當(dāng)?shù)赜慰偷膮⑴c性強(qiáng)的軟游藝項(xiàng)目。這些游藝項(xiàng)目不僅方式新穎，而且獎(jiǎng)品豐厚，在嘉年華樂(lè)園瘋狂與歡樂(lè)的氛圍內(nèi)，游客們爭(zhēng)先恐后地參與這些軟游藝項(xiàng)目。因此，游樂(lè)園需要設(shè)計(jì)一些能夠突出自身主題特色的參與性強(qiáng)的有益項(xiàng)目。

參與項(xiàng)目的規(guī)劃園林游樂(lè)園，應(yīng)該著眼于觀眾的互動(dòng)和參與性，創(chuàng)建多個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，文化參與的游客。參與足夠的許多游樂(lè)園在中國(guó)的致命傷，這些公園的游客只能通過(guò)一個(gè)快速游覽的花園降低了唯一的游客感興趣的旅游，但也以減少的潛在消費(fèi)的游客在公園五月。因此，設(shè)計(jì)游樂(lè)園項(xiàng)目要突出自己的主題特色，而人們體驗(yàn)參與項(xiàng)目。

5、經(jīng)營(yíng)的要求高

游樂(lè)園的興建是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，一般投資規(guī)模比較大，游樂(lè)園的投資主要包括四個(gè)環(huán)節(jié)：主題策劃的費(fèi)用、制造建設(shè)的成本、項(xiàng)目更新的投入、數(shù)量眾多的管理人員和工作人員的培訓(xùn)費(fèi)與付酬等。以國(guó)外的游樂(lè)園為例，在主題策劃階段，國(guó)外的游樂(lè)園要花費(fèi)大量的時(shí)間和費(fèi)用進(jìn)行調(diào)研、可行性分析和主題的策劃及項(xiàng)目規(guī)劃。建設(shè)中，由于場(chǎng)景的真實(shí)性要求，公園建設(shè)的成本很高，而且這些場(chǎng)景一旦建成，很難再改作它用，這也是游樂(lè)園成本的主要構(gòu)成。游樂(lè)園建成以后，投資并未結(jié)束，還要源源不斷地注入資金進(jìn)行項(xiàng)目的更新，另外維持日常運(yùn)營(yíng)的費(fèi)用也比較高。

三、中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展面臨問(wèn)題

盡管我國(guó)游樂(lè)園發(fā)展現(xiàn)狀比較可觀且具有良好的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。但是目前就游樂(lè)園的發(fā)展而言，盲目開(kāi)發(fā)，缺乏管理經(jīng)驗(yàn)、“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”居多、游樂(lè)園同質(zhì)化效應(yīng)比較強(qiáng)是阻礙發(fā)展的主要問(wèn)題。特別是國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園文化底蘊(yùn)薄弱，對(duì)產(chǎn)品的附加值提升太弱，站在競(jìng)品分析的角度，不具備吸引力。在發(fā)展中存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，我國(guó)近年來(lái)掀起了一股盲目開(kāi)發(fā)和建設(shè)游樂(lè)園的浪潮，很多地方政府在與企業(yè)進(jìn)行投資合作建設(shè)游樂(lè)園的過(guò)程中缺乏理性，盲目投資與直接引進(jìn)的案例在不斷增加，導(dǎo)致在每一個(gè)100公里或50公里內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)游樂(lè)園。我國(guó)的山東、四川和長(zhǎng)三角地區(qū)游樂(lè)園發(fā)展中就存在著類(lèi)似現(xiàn)象。由此引發(fā)出來(lái)的問(wèn)題就是游樂(lè)園缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化效應(yīng)突出與缺少規(guī)劃問(wèn)題明顯，這已成為我國(guó)游樂(lè)園科學(xué)發(fā)展面臨的重要瓶頸。

四、中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

展望未來(lái)，中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)將迎來(lái)新一輪的投資建設(shè)高潮，競(jìng)爭(zhēng)將更趨白熱化，主題樂(lè)園的業(yè)態(tài)也將朝著大型化、集群化、一體化、國(guó)際化，也即迪士尼化的方向發(fā)展。所謂大型化，不只是指項(xiàng)目的體量、規(guī)模和占地量大，更是投資額巨大，過(guò)百億元投資，年接待游客超千萬(wàn)的將成為“新常態(tài)”。所謂集群化，指大型游樂(lè)園布局開(kāi)始出現(xiàn)空間集聚，如珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海等區(qū)域，其中珠三角地區(qū)因地處南方，全年適宜戶(hù)外活動(dòng)的時(shí)間較長(zhǎng)，便于形成類(lèi)似于美國(guó)佛羅里達(dá)那樣的主題樂(lè)園集聚帶。所謂一體化，指游樂(lè)園已呈現(xiàn)出與文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)、住宿業(yè)、度假療養(yǎng)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)，形成新型的鄉(xiāng)村綜合體。所謂國(guó)際化，指中國(guó)將成為全球游樂(lè)園業(yè)投資最密集、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的區(qū)域，全球最大的幾大游樂(lè)園集團(tuán)和中國(guó)外鄉(xiāng)主題樂(lè)園同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

第二節(jié) 中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)運(yùn)行分析

一、游樂(lè)園行業(yè)運(yùn)行規(guī)模分析

中國(guó)游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2020年受到新冠疫情的影響從而大幅減小，2021年在疫情防控形勢(shì)逐步好轉(zhuǎn)的情況下，市場(chǎng)逐漸回暖。然而，2022年的疫情反復(fù)使得市場(chǎng)規(guī)模降至約345億元，同比減小2.9%。

圖表：2018-2022年中國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

圖表：2024-2028年中國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(單位：億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

未來(lái)默林娛樂(lè)、六旗娛樂(lè)、團(tuán)聚公園集團(tuán)等國(guó)際知名主題公園運(yùn)營(yíng)商將相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)帶來(lái)新鮮血液，激發(fā)與滿(mǎn)足更多潛在用戶(hù)需求。根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年預(yù)計(jì)行業(yè)將以7.2%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率發(fā)展，2028年我國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破500億元。

2020年，由于新冠疫情影響，全球游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模大幅減小，游客數(shù)量驟減，部分游樂(lè)園甚至關(guān)閉或縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間。此后兩年，隨著疫苗接種率的提高和疫情防控措施的完善，2022年全球游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模逐漸回升至約1642億元。

圖表：2018-2022年全球游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

圖表：2024-2028年全球游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(單位：億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、游樂(lè)園行業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析

游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展有利文化產(chǎn)業(yè)以及大眾消費(fèi)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，原創(chuàng)IP、輕資產(chǎn)模式運(yùn)行、衍生產(chǎn)業(yè)、高精尖的科技等，同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈也是重要的發(fā)展趨勢(shì)。其中，輕資產(chǎn)擴(kuò)張有益于游樂(lè)園品牌價(jià)值以更豐富的途徑變現(xiàn)，快速推廣自主研發(fā)的產(chǎn)品和創(chuàng)意，將產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈做大，但也會(huì)增大資產(chǎn)保值的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，簡(jiǎn)單地從市場(chǎng)層面進(jìn)行擴(kuò)張有可能會(huì)造成后期自我競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生。

游樂(lè)園行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析游樂(lè)園未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘游樂(lè)園行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于游樂(lè)園行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2028年中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2028年中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告

  游樂(lè)園是一種綜合的娛樂(lè)場(chǎng)所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游類(lèi)型分類(lèi)屬于主題公園，即游樂(lè)主題的公園；園中的游樂(lè)項(xiàng)目多種多樣，如原始社會(huì)模擬型、未來(lái)世界幻想型、大型驚險(xiǎn)項(xiàng)目、智力比賽...

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