“盲盒”風刮進餐飲和線上 盲盒行業(yè)市場運行態(tài)勢分析

• 2022年11月18日 WuAoYan來源：紅餐網(wǎng) 光明網(wǎng) 1055 67
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盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準切入年輕消費者市場，眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒

“盲盒”風刮進餐飲和線上

音樂響起，氛圍燈閃爍，一杯飲品和盲盒驚喜轉(zhuǎn)身出現(xiàn)。在網(wǎng)絡盲盒APP抽獎，就能得到價值不菲的禮物?但消費者對此不乏投訴與爭議，究竟是“心頭好”還是“心頭痛”?

當下，盲盒之風席卷生活的方方面面，各商場、文具禮品批發(fā)市場、阿里淘寶京東等電商，盲盒注定是新近熱點與銷量大增品類，與此同時，“盲盒+X”模式正快速裂變，它作為一個創(chuàng)新的銷售形式正由潮玩市場快速拓展至文具、服裝、美妝、數(shù)碼、考古、食品等各領域。

在食品領域，星巴克12月推出了圣誕盲盒——自主設計的7款小熊玩具，單價為108元，附贈到店消費的禮券。對于經(jīng)常推出季節(jié)性周邊的星巴克來說，盲盒是其首次嘗試，目前在多個社交軟件上可以看到盲盒廣受好評，并且該系列隱藏款的出現(xiàn)率較高，許多購買者一次就能抽中隱藏款，消費體驗得到較大滿足。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》顯示：

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準切入年輕消費者市場，眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。

盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦，但盒子上并沒有標注具體是哪一款，以其限定款的饑餓營銷方式，極大激發(fā)了消費者的購買欲和復購欲。專家認為，從宏觀消費環(huán)境來看，在當下物質(zhì)高度豐富的時代，銷售已從販賣商品發(fā)展為販賣娛樂，“盲盒經(jīng)濟”的熱潮也由此而來。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年我國盲盒市場規(guī)模從25億元擴張至2021年的近100億元，年均復合增長率接近75%。企查查最新數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)潮玩相關現(xiàn)存企業(yè)超5000家，2021年共新注冊近2000家相關企業(yè)，同比增長228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊潮玩相關企業(yè)數(shù)量超2000家。

盲盒行業(yè)市場運行態(tài)勢分析

隨著經(jīng)濟發(fā)展水平、消費者人均可支配收入的不斷提高，新一代年輕人正在向高品質(zhì)、個性化、體驗式的消費需求轉(zhuǎn)變。他們?yōu)榱藵M足陪伴式心理需求、個性彰顯的心理需求，很自然地愿意在消費能力范圍之內(nèi)購買盲盒等各類潮玩。

盲盒迎合了“Z世代”的消費需求，近年來，盲盒市場巨大的發(fā)展?jié)摿ξ舜罅抠Y本涌入。企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年，我國共有79個潮玩相關產(chǎn)品獲得融資，合計發(fā)生融資141次，總披露融資金額過百億。其中，被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特十年融資達到十次左右。

盲盒已經(jīng)突破了小圈層的界限，進入到大眾消費領域，其“破圈”秘訣在于，“盲盒文化”幾乎沒有門檻，可隨機消費。目前，我國的盲盒品牌已經(jīng)通過天貓、淘寶平臺在海外走紅，出口至美國、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等120多個國家和地區(qū)。

目前盲盒行業(yè)的巨頭只有泡泡瑪特一家，但即使是泡泡瑪特這樣的領頭企業(yè)，其在潮流玩具市場的份額中也只是占到8.5%，行業(yè)整體仍較為分散;截至2019年，潮流玩具市場銷售前五合計占有的市場份額不過22.8%。

盲盒近來頗受關注，與泡泡瑪特香港上市大火有關。12月11日，泡泡瑪特上市當日高開超100%，目前市值已超千億港元。

數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特毛利率從2017年的47.6%增至2019年的64.8%，凈利潤在2017年至2019年3年時間內(nèi)激增近300倍。泡泡瑪特為國內(nèi)潮玩行業(yè)龍頭公司，目前頭部IP儲備充足且處于渠道快速擴張階段，未來增長確定性較強。

8月16日，國家市場監(jiān)督管理總局就《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》(下簡稱“征求意見稿”)公開征求意見，擬對盲盒銷售的內(nèi)容、形式、銷售對象等方面作出規(guī)定。行業(yè)人士表示，盲盒消費市場規(guī)模日益龐大，監(jiān)管會更加趨嚴趨緊。伴隨行業(yè)逐漸走向精品化、規(guī)范化、國際化，一些粗制濫造、不合規(guī)的產(chǎn)品也終將被淘汰。

業(yè)內(nèi)觀點認為，隨著此次規(guī)范指引逐步完成意見征求、落地施行，監(jiān)管部門將為盲盒營銷劃出“紅線”，更詳細的監(jiān)管要求也將進一步推動盲盒行業(yè)告別“野蠻生長”，促進行業(yè)也將迎來理性發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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  2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

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