未來家電市場消費(fèi)需求：中國小家電市場發(fā)展空間廣闊

• 吳亞楠 2023年10月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 876 54
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隨著市場恢復(fù)和政策發(fā)力，家電換新需求持續(xù)釋放，綠色智能家電產(chǎn)品走俏。家電骨干企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力贏得新發(fā)展。

隨著全國家居煥新消費(fèi)季啟動(dòng)，各地促消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)持續(xù)落地，消費(fèi)新場景、新模式推動(dòng)需求走高。今年是“消費(fèi)提振年”，有關(guān)部門出臺(tái)政策措施促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)、家居消費(fèi)。根據(jù)部署，9月份至12月份在全國范圍內(nèi)組織開展的“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)，突出“大家居”和場景創(chuàng)新，覆蓋家電、家具、家紡、家裝等行業(yè)。

家電行業(yè)市場規(guī)模龐大，消費(fèi)需求旺盛，市場空間廣闊。隨著人們收入水平提高，消費(fèi)者對品質(zhì)、品牌、服務(wù)等方面的要求越來越高，消費(fèi)升級(jí)成為家電行業(yè)的趨勢。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》顯示：

家電市場現(xiàn)狀

今年一季度，國內(nèi)家電市場雖整體下滑，但復(fù)蘇跡象較為明顯。不含3C產(chǎn)品，家電市場一季度的零售額約為1554億元，同比下滑3.5%，但是下滑主要集中于1月，下滑幅度為23.9%，2月和3月則分別同比增長28.1%和0.8%。

2023年8月空調(diào)內(nèi)銷同比下滑9.7%，但仍較疫情前增長9.5%。下半年需求相對回落，去年同期內(nèi)銷基數(shù)相對較高，品牌表現(xiàn)同比下降。出口表現(xiàn)亮眼，隨著出口回暖，龍頭份額進(jìn)一步集中。

隨著市場恢復(fù)和政策發(fā)力，家電換新需求持續(xù)釋放，綠色智能家電產(chǎn)品走俏。家電骨干企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力贏得新發(fā)展。

在產(chǎn)品選擇上，淘寶、京東等電商平臺(tái)的海信家電、惠而浦、長虹美菱等品牌家電在產(chǎn)品宣傳上主要集中于健康、節(jié)能、智能。“綠色+智能”成為家電企業(yè)目前重點(diǎn)打造的產(chǎn)品特性。

“在一二線城市，家電個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)趨勢明顯，智能音箱、投影儀、咖啡機(jī)等品質(zhì)家電更受年輕消費(fèi)者青睞，‘95后’及‘00后’消費(fèi)者占比達(dá)六成?！碧K寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“十四五"期間，我國智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢明顯，生產(chǎn)制造、品種種類、營銷服務(wù)等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車間、智能工廠、未來工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機(jī)、智能空調(diào)、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機(jī)等一大批引領(lǐng)市場需求的智能家電產(chǎn)品。

作為冰箱、冷柜、空調(diào)、制冷飲水機(jī)、帶有烘干功能的洗衣機(jī)等家用電器領(lǐng)域的關(guān)鍵零部件，公司生產(chǎn)的起動(dòng)器、熱保護(hù)器、密封接線柱產(chǎn)品，市場份額處于行業(yè)領(lǐng)先地位。2023年以來隨著國民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的步伐加快，家電制造業(yè)供給端逐漸恢復(fù)，需求端也開始呈現(xiàn)向好的趨勢。

未來家電市場消費(fèi)需求

中國家電行業(yè)的整體實(shí)力已經(jīng)邁上了新的臺(tái)階，高端、細(xì)分功能家電產(chǎn)品被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。十四五(2021-2025)中國家電行業(yè)的總目標(biāo)：持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

相信隨著消費(fèi)者對健康清潔品質(zhì)生活要求的提升，家電市場結(jié)構(gòu)升級(jí)加快，產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，在節(jié)能、低碳的主旋律上嵌入越來越多的智能、健康音符，助推價(jià)格上行、品類擴(kuò)張，例如母嬰洗衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)、分區(qū)洗衣機(jī)、熱泵式干衣機(jī)、無菌冷柜、母嬰冷柜、酒飲、美妝存儲(chǔ)的多功能冰箱等新興產(chǎn)品在市場上備受青睞;更清潔、更高附加值、更多樣化的抗菌家電需求上升，成為越來越多消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn);還有近年來快速成長的輕商柜行業(yè)，例如食品展示柜、飲料柜、醫(yī)用冷柜以及新能源汽車推廣使用的車載冰箱等。

小家電市場空間大

國內(nèi)社交電商、直播帶貨等線上渠道迅速發(fā)展，也為整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)注入新活力。近年來由于我國消費(fèi)者生活水平的提高，消費(fèi)升級(jí)步伐加快、產(chǎn)品更新?lián)Q代快，“她經(jīng)濟(jì)”“宅經(jīng)濟(jì)”興起，加之互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)蓬勃發(fā)展，小家電市場整體呈現(xiàn)迅速擴(kuò)張態(tài)勢，同時(shí)個(gè)性化的新興小家電也吸引了更多的消費(fèi)者。

消費(fèi)“升級(jí)”正在發(fā)生。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，2023年H1中，容積小于3L的電飯煲均價(jià)大幅提升10.3%;電蒸鍋品類均價(jià)同比提升29.3%。此外，618期間2000+電飯煲市場零售額份額提升2.4%的數(shù)據(jù)也能看出，消費(fèi)者在從過去的有到能用再到好用的品質(zhì)需求升級(jí)正在發(fā)生。

戶外場景成小家電發(fā)力新方向。隨著多數(shù)廚房小家電品類面臨飽和期和細(xì)分場景被不斷的挖掘，小家電品牌們探索出新品類產(chǎn)品變得愈發(fā)困難，畢竟經(jīng)過多年的發(fā)展，消費(fèi)者在剛需的小家電產(chǎn)品中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從無到有的普及階段。

目前許多新興小家電市場仍集中在一二線城市，大部分低線地區(qū)還未普及，中國小家電市場發(fā)展空間廣闊。

《2023-2028年小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》對中國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了家電市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

未來市場發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多家電行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告

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