洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)情況分析及前景機(jī)遇調(diào)研

• 方蔓桃 2024年3月28日 來(lái)源：百度 1199 78
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為確保洗發(fā)水行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及

洗發(fā)水的種類很多，其配方結(jié)構(gòu)也多種多樣。按形態(tài)分類有液狀、膏狀、粉狀等;按作用性能分為普通冼發(fā)水、調(diào)理洗發(fā)水、祛屑止癢洗發(fā)水、兒童洗發(fā)水以及洗染洗發(fā)水。

因此，在市場(chǎng)上，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的發(fā)質(zhì)選擇不同類型的洗發(fā)水，如適用于正常頭發(fā)、干性頭發(fā)、油性頭發(fā)等不同發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水;或具備去屑、營(yíng)養(yǎng)等不同性能的產(chǎn)品。

在內(nèi)容電商平臺(tái)上，防脫發(fā)和補(bǔ)水保濕是增長(zhǎng)迅速但占比低的藍(lán)海功效賽道。

消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水的基本功能(如去屑、止癢、去油)的差評(píng)集中在效果不穩(wěn)定和頭皮問(wèn)題上，而好評(píng)則傾向于特定功能的防脫發(fā)效果。

為確保洗發(fā)水行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能洗發(fā)水從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

洗發(fā)產(chǎn)品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品是洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的黃金搭檔。熬夜、少鍛煉、飲食油膩等生活作息對(duì)頭發(fā)健康產(chǎn)生了不良影響，消費(fèi)者開始主動(dòng)關(guān)注自己的頭皮健康狀態(tài)，洗發(fā)產(chǎn)品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)正在新需求的催化下逐漸形成。根據(jù)數(shù)據(jù)，洗發(fā)產(chǎn)品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，總占比超70%，分別占比39.6%、33.5%。而美發(fā)產(chǎn)品因易對(duì)頭發(fā)產(chǎn)生傷害，需求有所減少，市場(chǎng)規(guī)模呈下降趨勢(shì)。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌集中度較高，市場(chǎng)主要被寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等國(guó)外品牌占據(jù)，市場(chǎng)份額分別為33.5%、10.9%、8.0%。廣州阿道夫、廣州環(huán)亞(滋源)、拉芳、深圳舒美等國(guó)產(chǎn)洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌在工藝、原料、配方研發(fā)等方面持續(xù)投入和研發(fā)積累，正在產(chǎn)品功效、味道、手感等方面逐步縮小與外資品牌的差距。其中，廣州阿道夫市場(chǎng)份額躍居第二位，為8.7%。

2023年1月至9月，京東平臺(tái)上洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的零售額已經(jīng)超過(guò)73億，同比去年增長(zhǎng)5%。而在這一廣闊的市場(chǎng)中，入局的競(jìng)爭(zhēng)者也不在少數(shù)。截至當(dāng)前，京東上洗發(fā)護(hù)發(fā)相關(guān)的品牌數(shù)和店鋪數(shù)分別為2600+和5300+，且環(huán)同比來(lái)看均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在洗發(fā)護(hù)發(fā)細(xì)分市場(chǎng)中，洗發(fā)水就不提了，占據(jù)了洗發(fā)護(hù)發(fā)品類79%的市場(chǎng)份額。其次是洗發(fā)水最佳CP護(hù)發(fā)素，市占比排名第二。

但是值得一提的，自從頭皮護(hù)理概念的深入，頭皮清潔就成了大眾愈發(fā)關(guān)注的事情。從增長(zhǎng)表現(xiàn)來(lái)看，頭皮清潔啫喱的增長(zhǎng)遠(yuǎn)超于其他細(xì)分品類，預(yù)計(jì)會(huì)成為未來(lái)該行業(yè)的小風(fēng)口。

洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

從產(chǎn)品類型來(lái)看，護(hù)色洗發(fā)水行業(yè)以非水洗發(fā)水產(chǎn)品為主，占比80.5%;其次為水洗發(fā)水產(chǎn)品，占比19.5%。在護(hù)色洗發(fā)水產(chǎn)品中，護(hù)發(fā)素的市場(chǎng)份額最大，占比44.4%;其次是洗發(fā)水，占比41.2%;洗發(fā)露和護(hù)發(fā)精華素則分別占比10.3%和4.1%。

從護(hù)色洗發(fā)水行業(yè)的消費(fèi)者類型來(lái)看，主要有家庭消費(fèi)者和個(gè)人消費(fèi)者。家庭消費(fèi)者主要分布在二三線城市，主要以中檔和低檔護(hù)色洗發(fā)水產(chǎn)品為主，而個(gè)人消費(fèi)者則主要分布在一線城市，喜歡使用高端護(hù)色洗發(fā)水產(chǎn)品。

從護(hù)色洗發(fā)水行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)色洗發(fā)水的需求日益增加，以及政府的支持，護(hù)色洗發(fā)水行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景十分可觀。未來(lái)，護(hù)色洗發(fā)水行業(yè)將朝著更高端，更高質(zhì)量的方向發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)護(hù)色洗發(fā)水的要求也將不斷提高。

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