在當(dāng)今文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))行業(yè)猶如一顆冉冉升起的新星，正逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化傳播的重要力量。隨著消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、情感化消費(fèi)需求的不斷提升，具有獨(dú)特文化內(nèi)涵和情感價(jià)值的IP產(chǎn)品受到了越來(lái)越多的關(guān)注。從動(dòng)漫、影視、游戲到主題樂(lè)園、周邊產(chǎn)品，IP的影響力已經(jīng)滲透到了各個(gè)領(lǐng)域。以主題樂(lè)園為例，傳統(tǒng)的游樂(lè)設(shè)施已經(jīng)難以滿足游客日益多樣化的需求，而融入了熱門(mén)IP元素的主題樂(lè)園則憑借其獨(dú)特的體驗(yàn)感和吸引力，成為了旅游市場(chǎng)的新寵兒。

6月泡泡瑪特城市樂(lè)園預(yù)定量同比增長(zhǎng)6倍

7月4日，去哪兒發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，北京泡泡瑪特城市樂(lè)園趁著Labubu的東風(fēng)，6月預(yù)訂量同比激增6倍，已超越本地老牌景區(qū)北京歡樂(lè)谷，僅次于北京環(huán)球影城。除了夜場(chǎng)票外，近10天的門(mén)票已全部售罄。樂(lè)園工作人員透露，近期樂(lè)園人氣持續(xù)火爆，每日接待量上限約為1000人，門(mén)票預(yù)訂滿額便停止售票。

Labubu的爆火帶動(dòng)了泡泡瑪特城市樂(lè)園的預(yù)訂量，這表明IP經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)市場(chǎng)中的重要性日益增強(qiáng)。泡泡瑪特作為潮玩行業(yè)的代表，通過(guò)IP孵化和運(yùn)營(yíng)，拓展了業(yè)務(wù)邊界，從盲盒產(chǎn)品延伸到主題樂(lè)園、游戲等領(lǐng)域。

IP行業(yè)在主題樂(lè)園領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)國(guó)內(nèi)外主題樂(lè)園的IP布局

在全球范圍內(nèi)，主題樂(lè)園與IP的結(jié)合已經(jīng)成為一種主流趨勢(shì)。國(guó)外的迪士尼樂(lè)園和環(huán)球影城，憑借其強(qiáng)大的IP資源和成熟的運(yùn)營(yíng)模式，成為了主題樂(lè)園行業(yè)的標(biāo)桿。迪士尼擁有眾多經(jīng)典的動(dòng)漫IP，如米老鼠、唐老鴨、白雪公主等，這些IP為迪士尼樂(lè)園帶來(lái)了源源不斷的游客。環(huán)球影城則以哈利·波特、侏羅紀(jì)公園等熱門(mén)影視IP為核心，打造了一系列極具吸引力的主題區(qū)域。

在國(guó)內(nèi)，隨著IP行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的主題樂(lè)園開(kāi)始注重IP的引入和打造。除了泡泡瑪特城市樂(lè)園外，華強(qiáng)方特旗下的方特主題樂(lè)園以其自主研發(fā)的動(dòng)漫IP為特色，如熊出沒(méi)等，在國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。此外，一些傳統(tǒng)的主題樂(lè)園也在積極尋求與熱門(mén)IP的合作，以提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)IP對(duì)主題樂(lè)園的重要性

IP對(duì)于主題樂(lè)園的重要性不言而喻。首先，IP能夠?yàn)橹黝}樂(lè)園賦予獨(dú)特的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值，使其與其他主題樂(lè)園形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。例如，迪士尼樂(lè)園的經(jīng)典IP讓游客在游玩過(guò)程中感受到了童話般的氛圍和溫暖的情感體驗(yàn)，這種獨(dú)特的體驗(yàn)是其他主題樂(lè)園無(wú)法復(fù)制的。其次，IP擁有龐大的粉絲群體，這些粉絲是主題樂(lè)園的潛在游客。通過(guò)將IP融入主題樂(lè)園，能夠吸引粉絲前來(lái)游玩，從而提高主題樂(lè)園的知名度和客流量。最后，IP還能夠?yàn)橹黝}樂(lè)園帶來(lái)豐富的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)，如玩具、文具、服裝等，進(jìn)一步增加主題樂(lè)園的收入來(lái)源。

IP(Intellectual Property)即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱(chēng)，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。

IP行業(yè)發(fā)展調(diào)研

目前大熱的IP化運(yùn)營(yíng)概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過(guò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過(guò)再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長(zhǎng)和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過(guò)程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

IP本質(zhì)上是文化價(jià)值的符號(hào)化封裝與傳播。樂(lè)高深化"積木+IP"戰(zhàn)略，綁定頂級(jí)影視IP開(kāi)發(fā)衍生品，并創(chuàng)立LEGO Ideas平臺(tái)孵化自有IP，同時(shí)全球拓展上，渠道與供應(yīng)鏈結(jié)合，全球化擴(kuò)張，打開(kāi)收入增長(zhǎng)天花板。三麗鷗早期過(guò)度依賴(lài)單一IP，后通過(guò)“老帶新”動(dòng)畫(huà)聯(lián)動(dòng)、敏銳捕捉線上社媒熱度并快速轉(zhuǎn)化至線下進(jìn)行曝光、變革渠道提升IP調(diào)性等，已形成較為成熟的IP運(yùn)營(yíng)方法論，疊加海外本土化運(yùn)營(yíng)，F(xiàn)Y21-24 CAGR+35%。

2025年4月底，泡泡瑪特推出旗下熱門(mén)IP——LABUBU新品，即第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列。新系列一經(jīng)上架即引發(fā)全球哄搶?zhuān)制脚_(tái)售價(jià)被炒至原價(jià)的20倍。據(jù)報(bào)道，隨著生活節(jié)奏的加快和社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化，包括LABUBU在內(nèi)的玩偶經(jīng)濟(jì)早已突破“兒童專(zhuān)屬”的界限，搖身一變成為成年人的“精神剛需”，是成年人情感慰藉的重要載體。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于文化娛樂(lè)產(chǎn)品的需求不斷增加。IP作為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)，其市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，全球IP市場(chǎng)規(guī)模將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。在國(guó)內(nèi)，隨著文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，IP市場(chǎng)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。特別是在動(dòng)漫、影視、游戲等領(lǐng)域，IP的商業(yè)價(jià)值得到了充分的挖掘。

IP行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的跨領(lǐng)域融合趨勢(shì)。一個(gè)成功的IP可以在動(dòng)漫、影視、游戲、主題樂(lè)園、周邊產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。例如，漫威的超級(jí)英雄IP在電影、漫畫(huà)、游戲、玩具等領(lǐng)域都取得了巨大的成功。這種跨領(lǐng)域融合不僅能夠擴(kuò)大IP的影響力和商業(yè)價(jià)值，還能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更加豐富的體驗(yàn)。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)的不斷整合，IP行業(yè)的跨領(lǐng)域融合趨勢(shì)將更加明顯。

IP行業(yè)在不同領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)分析

動(dòng)漫領(lǐng)域：動(dòng)漫作為IP的重要源頭之一，近年來(lái)發(fā)展迅速。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的動(dòng)漫作品和動(dòng)漫企業(yè)。例如，《斗羅大陸》《魔道祖師》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)外都受到了廣泛的關(guān)注。未來(lái)，動(dòng)漫領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)朝著高質(zhì)量、多樣化的方向發(fā)展。一方面，動(dòng)漫企業(yè)將加大對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的投入，提高動(dòng)漫作品的質(zhì)量和藝術(shù)水平;另一方面，動(dòng)漫與其他領(lǐng)域的融合將更加深入，如動(dòng)漫與游戲、影視的聯(lián)動(dòng)將更加頻繁。

影視領(lǐng)域：影視行業(yè)是IP商業(yè)化的重要領(lǐng)域之一。一個(gè)成功的影視IP可以帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值。例如，《哈利·波特》系列電影不僅在票房上取得了巨大成功，還帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品、主題公園等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來(lái)，影視領(lǐng)域?qū)⒏幼⒅豂P的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。影視公司將通過(guò)打造系列電影、電視劇等方式，延長(zhǎng)IP的生命周期，提高IP的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，隨著5G技術(shù)的普及，影視內(nèi)容的傳播和觀看方式也將發(fā)生變化，影視IP的營(yíng)銷(xiāo)和推廣方式也將更加多樣化。

游戲領(lǐng)域：游戲行業(yè)是IP變現(xiàn)的重要途徑之一。一個(gè)熱門(mén)的IP可以為游戲帶來(lái)大量的用戶和收入。例如，《王者榮耀》《和平精英》等游戲都擁有強(qiáng)大的IP背景。未來(lái)，游戲領(lǐng)域?qū)⒏幼⒅豂P的融合和創(chuàng)新。一方面，游戲企業(yè)將積極引入優(yōu)質(zhì)的IP，打造具有特色的游戲產(chǎn)品;另一方面，游戲與其他領(lǐng)域的融合將更加深入，如游戲與動(dòng)漫、影視的聯(lián)動(dòng)將更加緊密。同時(shí)，隨著云游戲技術(shù)的發(fā)展，游戲的運(yùn)營(yíng)和推廣方式也將發(fā)生變化。

總而言之，IP行業(yè)作為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的商業(yè)潛力。從北京泡泡瑪特城市樂(lè)園的成功案例可以看出，IP在主題樂(lè)園等領(lǐng)域的應(yīng)用能夠帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。未來(lái)，IP行業(yè)將呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、跨領(lǐng)域融合趨勢(shì)加強(qiáng)、個(gè)性化與定制化需求增加等發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容質(zhì)量和國(guó)際合作將成為推動(dòng)IP行業(yè)發(fā)展的重要因素。

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