近年來(lái)，全球及各地氣溫不斷升高，日照強(qiáng)度日益增強(qiáng)，使得防曬成為日常生活中不可或缺的一部分。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和美容知識(shí)的了解加深，越來(lái)越多的人開始關(guān)注紫外線對(duì)皮膚的傷害，防曬意識(shí)顯著增強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的需求不再局限于傳統(tǒng)的防曬霜，而是擴(kuò)展到防曬服、防曬帽、防曬手套等多種硬防曬裝備，以及具有多種附加功能的軟防曬產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模突破800億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)958億元，其中防曬衣占比超50%。蕉下、歐森笠等防曬新勢(shì)力，安踏、李寧、駱駝、伯希和等戶外運(yùn)動(dòng)品牌紛紛下場(chǎng)，連賣羽絨服的波司登都來(lái)分一杯羹。

隨著全球氣候變暖趨勢(shì)加劇，地球表面紫外線輻射強(qiáng)度逐年上升，“防曬”逐漸從“夏季專屬”的護(hù)膚步驟，演變?yōu)楦采w全年、全場(chǎng)景的生活必需。在健康意識(shí)覺(jué)醒與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)防曬經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生并迅速壯大。早期，防曬需求主要集中在“防止曬黑曬傷”的基礎(chǔ)功能，產(chǎn)品形態(tài)以防曬霜、防曬乳等“軟防曬”為主;如今，隨著消費(fèi)者對(duì)“全場(chǎng)景防護(hù)”的追求，防曬經(jīng)濟(jì)已擴(kuò)展為涵蓋防曬衣、防曬帽、防曬傘、防曬墨鏡、防曬口罩等“硬防曬”產(chǎn)品的綜合體系，甚至延伸至防曬窗簾、防曬膜等家居場(chǎng)景。

作為世界人口第一大國(guó)，中國(guó)龐大的消費(fèi)群體與不斷提升的購(gòu)買力，使得防曬經(jīng)濟(jì)成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)——其發(fā)展歷程不僅折射出消費(fèi)者需求從“功能滿足”到“體驗(yàn)升級(jí)”的變遷，更見(jiàn)證了中國(guó)制造業(yè)從“模仿借鑒”到“自主創(chuàng)新”的跨越，以及品牌力從“外資主導(dǎo)”到“國(guó)貨崛起”的格局重塑。

防曬經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：多元化、個(gè)性化與國(guó)貨崛起的三重特征

(一)產(chǎn)品形態(tài)：從“軟防曬”到“硬防曬”的全場(chǎng)景覆蓋

早期防曬產(chǎn)品以“軟防曬”為主，即通過(guò)涂抹防曬霜、防曬噴霧等化學(xué)或物理制劑，在皮膚表面形成防護(hù)層。隨著消費(fèi)者對(duì)“便捷性”與“長(zhǎng)效性”的需求提升，“硬防曬”產(chǎn)品(如防曬衣、防曬帽、防曬傘)逐漸成為市場(chǎng)主流。與“軟防曬”需反復(fù)補(bǔ)涂的弊端相比，“硬防曬”通過(guò)物理遮擋實(shí)現(xiàn)“一穿即防”，更符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式。同時(shí)，產(chǎn)品功能不斷升級(jí)：防曬衣從傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)款演變至?xí)r尚修身款，融入冰感科技、速干透氣等功能;防曬傘采用黑膠涂層、紫外線反射材料，實(shí)現(xiàn)“晴雨兩用”;防曬墨鏡不僅防紫外線，還具備防藍(lán)光、防眩光等功能。此外，“軟防曬”與“硬防曬”的融合趨勢(shì)明顯，比如防曬霜添加“防水防汗”成分，適配戶外場(chǎng)景;防曬衣內(nèi)置“防曬噴霧”口袋，滿足補(bǔ)涂需求。

(二)消費(fèi)群體：從“女性為主”到“全人群覆蓋”的需求擴(kuò)張

過(guò)去，防曬消費(fèi)主要集中在女性群體，尤其是年輕女性。如今，隨著“男顏經(jīng)濟(jì)”崛起與兒童健康意識(shí)提升，消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)了“全年齡、全性別”覆蓋。男性消費(fèi)者對(duì)防曬的需求從“被動(dòng)接受”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)選擇”，更傾向于簡(jiǎn)潔、高效的產(chǎn)品(如防曬噴霧、防曬乳)，注重“不黏膩、不泛白”的使用體驗(yàn);兒童群體因皮膚嬌嫩，家長(zhǎng)更重視產(chǎn)品的“安全性”與“舒適性”，兒童防曬衣采用柔軟的棉質(zhì)材料，防曬霜添加“無(wú)刺激”成分，設(shè)計(jì)上融入卡通元素以吸引兒童;農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者因戶外活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)防曬產(chǎn)品的“耐用性”與“性價(jià)比”要求更高，比如防曬衣選擇結(jié)實(shí)的聚酯纖維材質(zhì)，防曬傘采用加粗骨架。此外，老年群體因皮膚老化，對(duì)“抗紫外線+抗衰”的組合需求增長(zhǎng)，推動(dòng)了“防曬+修護(hù)”類產(chǎn)品的發(fā)展。

(三)渠道模式：從“線下專柜”到“線上社交”的場(chǎng)景融合

傳統(tǒng)防曬產(chǎn)品主要通過(guò)線下渠道(超市、專柜、專賣店)銷售，消費(fèi)者依賴導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]與現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的普及，線上渠道成為防曬產(chǎn)品的主要銷售場(chǎng)景。電商平臺(tái)(淘寶、京東、拼多多)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，向消費(fèi)者推送個(gè)性化產(chǎn)品(如根據(jù)膚質(zhì)推薦防曬霜、根據(jù)活動(dòng)場(chǎng)景推薦防曬衣);社交平臺(tái)(抖音、小紅書)通過(guò)KOL種草、直播帶貨，提升品牌認(rèn)知度(如很多年輕人因看到網(wǎng)紅推薦的防曬衣而購(gòu)買);品牌官網(wǎng)與私域流量(微信社群、會(huì)員體系)則通過(guò)“一對(duì)一”服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度(如推送防曬知識(shí)、專屬折扣)。此外，線下渠道并未消失，反而轉(zhuǎn)型為“體驗(yàn)中心”——比如品牌開設(shè)“防曬體驗(yàn)店”，提供“紫外線檢測(cè)”“產(chǎn)品試穿”等服務(wù)，讓消費(fèi)者更直觀地感受產(chǎn)品效果。

(四)品牌競(jìng)爭(zhēng)：從“外資主導(dǎo)”到“國(guó)貨崛起”的格局重塑

過(guò)去，中國(guó)防曬市場(chǎng)被外資品牌(如資生堂、歐萊雅、安熱沙)主導(dǎo)，其憑借先進(jìn)的技術(shù)與品牌積累，占據(jù)了高端市場(chǎng)份額。近年來(lái)，國(guó)貨品牌通過(guò)“技術(shù)創(chuàng)新”與“精準(zhǔn)營(yíng)銷”，逐漸搶占市場(chǎng)。比如，蕉下以“防曬衣”為切入點(diǎn)，通過(guò)“時(shí)尚設(shè)計(jì)+高倍防曬”的組合，成為國(guó)內(nèi)防曬衣領(lǐng)域的龍頭品牌;薇諾娜聚焦“敏感肌防曬”，采用“溫和成分+物理防曬”技術(shù)，贏得了敏感肌消費(fèi)者的青睞;珀萊雅則通過(guò)“防曬+美白”的組合，滿足了消費(fèi)者對(duì)“多效合一”的需求。此外，國(guó)貨品牌更擅長(zhǎng)把握年輕消費(fèi)者的需求，比如推出“聯(lián)名款”防曬衣(如與迪士尼、LINE FRIENDS合作)、“限量版”防曬霜，通過(guò)社交媒體傳播，提升品牌影響力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)防曬經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

中國(guó)防曬經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀，是產(chǎn)品形態(tài)、消費(fèi)群體、渠道模式與品牌競(jìng)爭(zhēng)共同演化的結(jié)果。從“軟防曬”到“硬防曬”的擴(kuò)展，意味著消費(fèi)者對(duì)“防護(hù)效率”的要求提升;從“女性為主”到“全人群覆蓋”，意味著市場(chǎng)空間的進(jìn)一步擴(kuò)大;從“線下專柜”到“線上社交”的轉(zhuǎn)型，意味著品牌觸達(dá)能力的增強(qiáng);從“外資主導(dǎo)”到“國(guó)貨崛起”，意味著中國(guó)品牌力的提升。這些變化，為防曬經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)防曬成為一種“日常習(xí)慣”，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)升級(jí)”，防曬經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)階段，將是“技術(shù)創(chuàng)新”與“場(chǎng)景延伸”的深度融合，是“全球化布局”與“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化”的同步推進(jìn)。

防曬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景：技術(shù)驅(qū)動(dòng)、場(chǎng)景延伸與全球化的未來(lái)趨勢(shì)

(一)技術(shù)創(chuàng)新：智能與環(huán)保的雙重突破

未來(lái)，防曬產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新將集中在“智能”與“環(huán)?！眱纱蠓较颉Ｖ悄芊罆穹矫?，通過(guò)集成傳感器與算法，實(shí)現(xiàn)“實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)+自動(dòng)調(diào)節(jié)”——比如智能防曬衣可以監(jiān)測(cè)紫外線強(qiáng)度，自動(dòng)調(diào)節(jié)防曬層的厚度，提供更精準(zhǔn)的防護(hù);智能防曬霜可以通過(guò)皮膚傳感器，檢測(cè)皮膚的防曬需求，調(diào)整防曬成分的釋放量。環(huán)保方面，隨著消費(fèi)者對(duì)“可持續(xù)發(fā)展”的關(guān)注，防曬產(chǎn)品將更多采用“可回收”或“生物降解”材料——比如防曬衣使用可回收的聚酯纖維，防曬霜采用“無(wú)塑料”包裝，減少對(duì)環(huán)境的污染。此外，“多功能融合”將成為技術(shù)創(chuàng)新的重要方向，比如防曬衣同時(shí)具備“防曬+保暖+抗菌”功能，防曬霜融合“防曬+美白+抗氧化”功效，滿足消費(fèi)者對(duì)“一衣多穿”“一瓶多用”的需求。

(二)場(chǎng)景延伸：從“戶外”到“日?！钡娜珪r(shí)段覆蓋

過(guò)去，防曬主要集中在“戶外”場(chǎng)景(如運(yùn)動(dòng)、旅游)，未來(lái)將延伸至“日?！眻?chǎng)景(如通勤、辦公、家居)。通勤場(chǎng)景中，“防曬襯衫”“防曬口罩”成為上班族的選擇——防曬襯衫采用“商務(wù)簡(jiǎn)約”設(shè)計(jì)，既可以防曬，又適合辦公環(huán)境;防曬口罩采用“透氣材質(zhì)”，避免悶汗，同時(shí)防紫外線。辦公場(chǎng)景中，“防曬窗簾”“防曬膜”成為新需求——防曬窗簾采用“紫外線反射面料”，阻擋陽(yáng)光直射，保護(hù)皮膚;防曬膜貼在窗戶上，不影響光線，同時(shí)防紫外線。家居場(chǎng)景中，“防曬床品”“防曬沙發(fā)套”逐漸流行——防曬床品采用“防紫外線布料”，避免陽(yáng)光對(duì)皮膚的傷害;防曬沙發(fā)套則保護(hù)家具免受紫外線老化。此外，“全年防曬”將成為趨勢(shì)，冬季雖然陽(yáng)光不強(qiáng)，但紫外線依然存在，因此冬季防曬產(chǎn)品(如“保濕防曬乳”“防曬圍巾”)將迎來(lái)增長(zhǎng)。

(三)全球化布局：國(guó)貨品牌的海外擴(kuò)張

隨著中國(guó)制造業(yè)與品牌力的提升，國(guó)貨防曬品牌將加速“全球化”布局。一方面，通過(guò)跨境電商平臺(tái)(如亞馬遜、Shein)，將產(chǎn)品銷往海外市場(chǎng)——比如蕉下的防曬衣在東南亞市場(chǎng)很受歡迎，因?yàn)楫?dāng)?shù)貧夂蜓谉?，防曬需求?珀萊雅的防曬霜在歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，因?yàn)槠洹懊腊?防曬”的組合符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。另一方面，品牌通過(guò)“本地化”策略，適應(yīng)海外市場(chǎng)的需求——比如在歐美市場(chǎng)，推出“環(huán)保材料”的防曬產(chǎn)品，符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的環(huán)保理念;在中東市場(chǎng)，推出“高倍防曬”的產(chǎn)品，適應(yīng)當(dāng)?shù)貜?qiáng)烈的紫外線。此外，品牌通過(guò)“國(guó)際合作”，提升技術(shù)與品牌影響力——比如與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師合作，設(shè)計(jì)“國(guó)際化”的防曬產(chǎn)品;與國(guó)際科研機(jī)構(gòu)合作，研發(fā)“前沿”的防曬技術(shù)。

(四)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化：政策與自律的共同推動(dòng)

隨著防曬市場(chǎng)的壯大，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化將成為未來(lái)的重要趨勢(shì)。一方面，國(guó)家將出臺(tái)更多“防曬產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”，規(guī)范市場(chǎng)秩序——比如“防曬系數(shù)(SPF)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)”，避免虛假宣傳;“防曬材料安全性標(biāo)準(zhǔn)”，確保產(chǎn)品對(duì)人體無(wú)害;“防曬產(chǎn)品標(biāo)簽規(guī)范”，要求明確標(biāo)注成分、功能、適用人群等信息。另一方面，行業(yè)自律組織(如中國(guó)化妝品協(xié)會(huì))將制定“行業(yè)規(guī)范”，引導(dǎo)品牌合理競(jìng)爭(zhēng)——比如禁止“夸大宣傳”，要求品牌如實(shí)宣傳產(chǎn)品效果;鼓勵(lì)“技術(shù)創(chuàng)新”，對(duì)優(yōu)秀品牌給予獎(jiǎng)勵(lì)。此外，消費(fèi)者教育將成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的重要組成部分——通過(guò)媒體、社區(qū)、學(xué)校等渠道，普及防曬知識(shí)(如紫外線的危害、防曬產(chǎn)品的選擇方法)，提高消費(fèi)者的辨別能力，推動(dòng)市場(chǎng)向“理性消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。

中國(guó)防曬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是消費(fèi)升級(jí)與健康意識(shí)覺(jué)醒的生動(dòng)縮影。從起步時(shí)的“模仿借鑒”，到如今的“自主創(chuàng)新”;從“單一產(chǎn)品”到“全場(chǎng)景解決方案”;從“外資主導(dǎo)”到“國(guó)貨崛起”，行業(yè)始終圍繞“消費(fèi)者需求”迭代進(jìn)化。當(dāng)前，國(guó)貨品牌憑借“技術(shù)突破”與“精準(zhǔn)營(yíng)銷”搶占市場(chǎng)，“智能防曬”“環(huán)保材料”等新興領(lǐng)域成為增長(zhǎng)引擎，“全球化布局”開啟了新的征程。

展望未來(lái)，防曬經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)深化“健康+時(shí)尚+科技”的融合，覆蓋更多人群與場(chǎng)景，成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“長(zhǎng)紅賽道”。作為一種“生活方式”的載體，防曬經(jīng)濟(jì)不僅守護(hù)著人們的皮膚健康，更傳遞著對(duì)“品質(zhì)生活”的追求——它讓“防曬”不再是“負(fù)擔(dān)”，而是“享受”;不再是“夏季的事”，而是“全年的習(xí)慣”。

想要了解更多防曬經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)防曬經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。