在國家全面推進(jìn)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局和長三角一體化戰(zhàn)略縱深實(shí)施的背景下，安徽省文化和旅游發(fā)展迎來歷史性機(jī)遇與系統(tǒng)性變革。作為中華文明重要發(fā)源地、長三角生態(tài)文化資源富集區(qū)，安徽肩負(fù)著以文旅融合驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、以文化創(chuàng)新賦能城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的時(shí)代使命。

“十五五”時(shí)期，安徽文旅的核心命題在于——如何以“科技+文化”雙輪驅(qū)動打破資源依賴型路徑，如何以“城市更新+鄉(xiāng)村振興”雙向賦能重構(gòu)全域旅游空間，如何以“國際視野+在地表達(dá)”平衡文化傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

安徽省文化和旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)鏈分析

在中國文旅產(chǎn)業(yè)深度變革的浪潮中，安徽省正以獨(dú)特的資源稟賦與戰(zhàn)略定力，書寫著從“文旅資源大省”向“文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省”跨越的篇章。作為中華文明重要發(fā)源地與長三角生態(tài)文化資源富集區(qū)，安徽依托“黃山—徽州”世界級文化IP、長江與大運(yùn)河國家文化公園等核心資源，通過“科技+文化”雙輪驅(qū)動，構(gòu)建起覆蓋文化遺產(chǎn)保護(hù)、全域旅游發(fā)展、智慧旅游創(chuàng)新的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院在《安徽省文化和旅游發(fā)展“十五五”規(guī)劃前期研究報(bào)告》中明確指出，安徽文旅產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入“質(zhì)量效益型”增長新階段，其發(fā)展路徑為全國文旅資源富集地區(qū)提供了可復(fù)制的轉(zhuǎn)型范式。

一、市場發(fā)展現(xiàn)狀：資源整合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的雙重突破

1.1 文化遺產(chǎn)的活化革命

安徽正以考古發(fā)掘與遺址保護(hù)為支點(diǎn)，撬動文化資源向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。2024年武王墩墓考古、郎溪磨盤山遺址入選“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”，凌家灘、雙墩遺址博物館的建成開放，使安徽成為長江流域文明探源工程的核心承載地。黃山市國家徽學(xué)研究院的設(shè)立與《安徽文庫》編纂工程，構(gòu)建起“學(xué)術(shù)研究—文創(chuàng)開發(fā)—國際傳播”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，形成文化IP集群效應(yīng)。以“百場黃梅唱響百家景區(qū)”為例，該活動通過巡演、非遺市集、沉浸式劇場等形式，將黃梅戲與景區(qū)場景深度融合，使傳統(tǒng)戲曲的觀眾年齡層大幅下探，景區(qū)二次消費(fèi)占比顯著提升。

1.2 全域旅游的空間重構(gòu)

安徽打破行政邊界，構(gòu)建“一區(qū)三圈四帶”協(xié)同發(fā)展格局：皖南國際文化旅游示范區(qū)聚焦休閑度假與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，合肥都市圈主打科創(chuàng)文化休閑游，大別山區(qū)域深化“紅綠交融”主題線路，同時(shí)啟動皖北旅游大環(huán)線建設(shè)，整合亳州中醫(yī)藥文化、宿州恐龍地質(zhì)遺跡等特色資源。這種“板塊聯(lián)動+區(qū)域協(xié)同”模式，使安徽從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)型。以長江文化旅游帶為例，通過串聯(lián)馬鞍山李白文化園、蕪湖方特主題公園、池州九華山等節(jié)點(diǎn)，形成“文化體驗(yàn)+生態(tài)觀光+主題娛樂”的復(fù)合型產(chǎn)品矩陣，游客停留時(shí)間顯著延長。

二、市場規(guī)模與趨勢：消費(fèi)升級與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的雙重驅(qū)動

2.1 國內(nèi)市場：品質(zhì)化與多元化需求爆發(fā)

隨著居民可支配收入增長，安徽旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級。游客需求從傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，文化娛樂、研學(xué)教育、健康養(yǎng)生等新興消費(fèi)占比持續(xù)提升。例如，“駕游安徽”品牌整合皖南川藏線、江淮運(yùn)河線等自駕線路，配套建設(shè)房車營地、觀景平臺等設(shè)施，吸引中高端自駕客群;“研學(xué)安徽”則依托徽州古村落、六安大別山等資源，開發(fā)非遺傳承、生態(tài)科考等課程，單團(tuán)客單價(jià)大幅提升。夜間經(jīng)濟(jì)成為新增長極，通過燈光秀、實(shí)景演出等產(chǎn)品延長游客停留時(shí)間，帶動餐飲、住宿等關(guān)聯(lián)消費(fèi)。

2.2 入境市場：國際視野與在地表達(dá)的平衡

盡管當(dāng)前入境游占比仍較低，但安徽正通過“文化出海+服務(wù)升級”雙路徑開拓國際市場。在文化輸出方面，安徽依托黃山、西遞宏村等世界遺產(chǎn)資源，在海外舉辦“美好安徽”推介會，與多個(gè)國家建立旅游合作機(jī)制;在服務(wù)優(yōu)化方面，重點(diǎn)景區(qū)增設(shè)多語種導(dǎo)覽系統(tǒng)，合肥、黃山機(jī)場開通多條國際航線，支付便利化水平顯著提升。中研普華預(yù)測，隨著皖南國際文化旅游示范區(qū)高端業(yè)態(tài)的成熟，入境游占比有望在“十五五”期間大幅提升，成為新的增長極。

2.3 產(chǎn)業(yè)規(guī)模：鏈?zhǔn)桨l(fā)展與集群效應(yīng)的共振

安徽文旅產(chǎn)業(yè)鏈已形成“核心吸引物—配套服務(wù)—衍生消費(fèi)”的完整生態(tài)。在上游，文化遺產(chǎn)保護(hù)、景區(qū)規(guī)劃等領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批專業(yè)化企業(yè);在中游，智慧旅游解決方案提供商、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)機(jī)構(gòu)等新興主體快速成長;在下游，旅游電商、共享出行等平臺企業(yè)與傳統(tǒng)旅行社深度融合。以黃山市為例，其圍繞徽文化構(gòu)建起“住宿+餐飲+文創(chuàng)+研學(xué)”的產(chǎn)業(yè)集群，徽派民宿、非遺工坊、沉浸式劇場等業(yè)態(tài)相互賦能，形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。

三根據(jù)中研普華研究院撰寫的《安徽省文化和旅游發(fā)展“十五五”規(guī)劃前期研究報(bào)告》顯示：

三、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同：從線性分工到價(jià)值共生的進(jìn)化

3.1 上游：文化遺產(chǎn)的保護(hù)與創(chuàng)新利用

安徽通過“考古發(fā)掘—遺址保護(hù)—文化展館建設(shè)”的鏈條，將文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為旅游吸引力。凌家灘遺址博物館采用“數(shù)字復(fù)原+實(shí)物展示”技術(shù)，使游客可直觀感受新石器時(shí)代文明;長江國家文化公園(安徽段)通過建設(shè)生態(tài)廊道、文化展館等設(shè)施，將線性文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品。中研普華建議，未來需加強(qiáng)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)，利用3D建模、AI修復(fù)等技術(shù)建立“文化資源數(shù)據(jù)庫”，為產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供基礎(chǔ)支撐。

3.2 中游：旅游服務(wù)的智能化升級

安徽正以智慧旅游中心建設(shè)為抓手，推動旅游服務(wù)從“標(biāo)準(zhǔn)化”向“個(gè)性化”轉(zhuǎn)型。通過整合景區(qū)、交通、氣象等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)游客流量預(yù)測、資源動態(tài)調(diào)度與應(yīng)急管理智能化;開發(fā)“AI導(dǎo)游”小程序，根據(jù)游客偏好推薦個(gè)性化行程;在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，推廣“零碳民宿”標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)用太陽能供電、雨水回收等技術(shù)，打造綠色旅游標(biāo)桿。這些創(chuàng)新使安徽旅游服務(wù)效率大幅提升，游客復(fù)購率顯著提高。

3.3 下游：消費(fèi)場景的多元化拓展

安徽通過“文旅+”模式，推動產(chǎn)業(yè)邊界消融。在“文旅+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域，黟縣以“工業(yè)思維抓農(nóng)業(yè)、綠色理念抓工業(yè)”推動農(nóng)文旅跨界融合，開發(fā)田園綜合體、采摘節(jié)等項(xiàng)目，使鄉(xiāng)村旅游接待量快速增長;在“文旅+科技”領(lǐng)域，合肥依托量子信息、人工智能等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，孵化出沉浸式演藝、數(shù)字藝術(shù)展等新業(yè)態(tài)，單客消費(fèi)單價(jià)大幅提升;在“文旅+體育”領(lǐng)域，黃山、宣城等地舉辦馬拉松、山地自行車賽等活動，帶動“賽事經(jīng)濟(jì)”崛起。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，安徽的實(shí)踐證明，文旅資源的富集度并非決定產(chǎn)業(yè)競爭力的唯一因素，通過制度創(chuàng)新、技術(shù)賦能與生態(tài)保護(hù)的系統(tǒng)性工程，完全能夠?qū)崿F(xiàn)從“資源依賴”向“價(jià)值創(chuàng)造”的跨越。未來，隨著“十五五”規(guī)劃的落地，安徽有望在長三角一體化中占據(jù)文旅創(chuàng)新制高點(diǎn)，為全國提供“資源大省向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)型”的示范樣本。

想了解更多安徽文旅行業(yè)干貨?點(diǎn)擊查看中研普華最新研究報(bào)告《安徽省文化和旅游發(fā)展“十五五”規(guī)劃前期研究報(bào)告》，獲取專業(yè)深度解析。