濱海旅游是指以海岸帶、海域及海島為核心資源，以滿足游客休閑、度假、觀光和體驗(yàn)需求為目的的旅游活動(dòng)形式。

其范疇涵蓋海濱度假、海上運(yùn)動(dòng)、生態(tài)觀光、文化體驗(yàn)等多種業(yè)態(tài)，是海洋經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)融合的重要代表。在中國，濱海旅游已成為沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)支柱之一，對(duì)促進(jìn)地方就業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)和推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展具有顯著作用。

近年來，隨著國民生活水平提高和消費(fèi)升級(jí)，濱海旅游市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。尤其在疫情后，游客對(duì)健康、自然和體驗(yàn)式旅游的需求顯著增長，濱海目的地因其開闊的空間和豐富的自然資源備受青睞。

與此同時(shí)，國家政策如海洋強(qiáng)國戰(zhàn)略和文旅深度融合指導(dǎo)意見的推出，進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)向高質(zhì)量方向發(fā)展。然而，行業(yè)也面臨同質(zhì)化競爭、生態(tài)保護(hù)壓力與投資回報(bào)不確定性等挑戰(zhàn)。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與規(guī)模分析

中國濱海旅游行業(yè)已形成以環(huán)渤海、長三角、珠三角及海南國際旅游消費(fèi)中心為核心的區(qū)域格局。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，濱海旅游業(yè)占全國旅游總收入的比重逐年提升，沿海11個(gè)省區(qū)市的濱海旅游接待人數(shù)及綜合收入均保持穩(wěn)定增長。游客結(jié)構(gòu)正從傳統(tǒng)的觀光游向度假游、主題游轉(zhuǎn)變，家庭親子、年輕群體及銀發(fā)族成為消費(fèi)主力。

在產(chǎn)品供給方面，高端度假酒店、濱海文旅綜合體、海上運(yùn)動(dòng)基地等新興業(yè)態(tài)加速布局。但另一方面，行業(yè)也存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、季節(jié)性供需失衡及基礎(chǔ)設(shè)施區(qū)域發(fā)展不均等問題。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院在近期發(fā)布的《2025-2030年中國濱海旅游行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》中指出，未來五年行業(yè)將進(jìn)入整合升級(jí)期，資源向頭部企業(yè)和特色品牌集中，差異化運(yùn)營與生態(tài)友好型開發(fā)將成為競爭關(guān)鍵。

二、政策與市場(chǎng)環(huán)境驅(qū)動(dòng)因素

政策層面，國家發(fā)改委與文化和旅游部聯(lián)合推出的《十四五海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，推動(dòng)濱海旅游提質(zhì)增效，支持打造一批國際級(jí)濱海度假區(qū)和生態(tài)旅游示范項(xiàng)目。

海南自由貿(mào)易港建設(shè)、粵港澳大灣區(qū)文旅合作等區(qū)域戰(zhàn)略，也為行業(yè)注入新動(dòng)力。此外，地方政府通過發(fā)放消費(fèi)券、舉辦海洋文化節(jié)等活動(dòng)刺激市場(chǎng)復(fù)蘇，進(jìn)一步提升了濱海旅游的熱度。

市場(chǎng)需求方面，消費(fèi)者更注重體驗(yàn)感與健康元素。沖浪、潛水、帆船等水上運(yùn)動(dòng)迅速興起，環(huán)保與低碳旅行理念也逐漸影響消費(fèi)決策。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，政策與消費(fèi)趨勢(shì)的雙重驅(qū)動(dòng)，將推動(dòng)濱海旅游從資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，智慧旅游、文旅IP融合及康養(yǎng)旅居等新業(yè)態(tài)潛力巨大。

三、競爭格局與企業(yè)戰(zhàn)略分析

目前行業(yè)競爭呈現(xiàn)分層化特點(diǎn)：一線陣營為大型國企和多元化集團(tuán)，如中旅、首旅等，側(cè)重資源整合與目的地綜合開發(fā);第二陣營為專業(yè)運(yùn)營商和民企，聚焦細(xì)分領(lǐng)域如水上運(yùn)動(dòng)、海島旅游;此外，眾多中小企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營者依賴本地資源提供體驗(yàn)服務(wù)。

值得注意的是，跨界資本正加速布局濱海旅游領(lǐng)域。房地產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過投資度假項(xiàng)目或打造線上營銷生態(tài)，推動(dòng)行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院多項(xiàng)研究顯示，企業(yè)競爭已從單一資源競爭轉(zhuǎn)向品牌、服務(wù)與生態(tài)鏈的競爭。成功案例表明，打造主題IP、發(fā)展全域旅游及運(yùn)用數(shù)字化工具提升游客體驗(yàn)，是贏得市場(chǎng)份額的有效路徑。

四、投資趨勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

未來五年，濱海旅游投資將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是目的地升級(jí)與存量項(xiàng)目改造成為投資重點(diǎn)，尤其是智慧景區(qū)和低碳設(shè)施領(lǐng)域;二是濱海文旅與健康、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目受到資本青睞;三是一帶一路沿線及南海區(qū)域的旅游合作帶來新機(jī)會(huì)。

然而投資者也需警惕多重風(fēng)險(xiǎn)：包括氣候與環(huán)境變化對(duì)濱海生態(tài)的潛在影響、項(xiàng)目同質(zhì)化導(dǎo)致的回報(bào)率下降、以及政策合規(guī)成本提高。建議投資者優(yōu)先關(guān)注具備獨(dú)特資源、創(chuàng)新運(yùn)營能力和政策支持的區(qū)域項(xiàng)目，同時(shí)加強(qiáng)項(xiàng)目可行性及可持續(xù)性評(píng)估。

五、未來預(yù)測(cè)：2025-2030年發(fā)展前景

基于宏觀環(huán)境與行業(yè)數(shù)據(jù)，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)：到2030年，中國濱海旅游市場(chǎng)規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長，年均復(fù)合增長率將保持在合理區(qū)間。市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下發(fā)展方向：

產(chǎn)品多元化與主題細(xì)分進(jìn)一步深化，涵蓋濱?？叼B(yǎng)、海洋科普、夜間經(jīng)濟(jì)等新場(chǎng)景;

技術(shù)賦能成為標(biāo)配，AI、VR及大數(shù)據(jù)應(yīng)用將提升游客服務(wù)與資源管理效率;

可持續(xù)發(fā)展成為核心議題，生態(tài)修復(fù)與低碳運(yùn)營實(shí)踐逐步普及;

區(qū)域合作加強(qiáng)，粵港澳、長三角及海南自貿(mào)港有望形成國際化濱海旅游集群。

中國濱海旅游行業(yè)正邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段，其發(fā)展離不開政策支持、消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的協(xié)同推動(dòng)。投資者與企業(yè)需關(guān)注市場(chǎng)變化，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌競爭力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院將持續(xù)跟蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)，輸出深度洞察與戰(zhàn)略建議，助力決策者把握濱海旅游未來的黃金機(jī)遇。

本文由中研普華產(chǎn)業(yè)研究院基于公開政策信息、行業(yè)動(dòng)態(tài)及多年研究經(jīng)驗(yàn)。報(bào)告數(shù)據(jù)來源均引自文化和旅游部、國家統(tǒng)計(jì)局及地方文旅部門公開信息。歡迎聯(lián)系中研普華獲取最新深度研究報(bào)告《2025-2030年中國濱海旅游行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。