隨著我國簽證、交通、支付和離境退稅政策的不斷優(yōu)化，外國民眾對中國的認知更加客觀深入，“中國游”市場呈現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇勢頭和廣闊的發(fā)展前景。數(shù)據(jù)顯示，2024年，入境游客達到1.32億人次，總花費942億美元，分別恢復(fù)到2019年水平的97.2%和93.5%。2025年一季度，入境旅游3501.64萬人次，同比增長19.6%;其中外國游客736.74萬人次，同比增長39.2%。

一般來說，入境游可以稱為國際旅游。它主要是針對國外的客人來我國旅游，港澳臺來內(nèi)陸旅游也可稱為入境游。入境旅游作為旅游業(yè)最重要的組成部分，是衡量一個國家綜合實力，發(fā)展環(huán)境和服務(wù)水平的重要標(biāo)志，在加強友好往來，促進對外開放，傳播中華文明，提升服務(wù)水平，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟社會發(fā)展方面都具有重大意義。

全球旅游形成三足鼎立格局，歐洲、美洲、亞太三大板塊在全球旅游占據(jù)絕對主體地位。此外，近年來新興經(jīng)濟體國家旅游總?cè)舜魏吐糜慰偸杖朐鏊亠@著超過發(fā)達經(jīng)濟體國家。同時，新興經(jīng)濟體國家在全球旅游總?cè)舜魏腿蚵糜慰偸杖胫械谋壤@著上升。未來，新興經(jīng)濟體國家旅游總?cè)舜魏吐糜慰偸杖朐鏊倬鶎@著快于發(fā)達經(jīng)濟體。

隨著全球經(jīng)濟逐步復(fù)蘇與跨國交流的回暖，中國入境游行業(yè)正迎來結(jié)構(gòu)性增長的新機遇。近年來，政策端持續(xù)優(yōu)化簽證便利化措施，擴大免簽國范圍并簡化入境流程，為國際游客來華創(chuàng)造了更寬松的準(zhǔn)入環(huán)境。同時，支付技術(shù)革新與基礎(chǔ)設(shè)施升級顯著提升了消費體驗，移動支付的普及和多語種服務(wù)體系的構(gòu)建，有效打破了境外游客在華出行的便捷性壁壘。在文旅融合的趨勢下，文化體驗類產(chǎn)品與特色目的地的深度開發(fā)，進一步增強了中國作為旅游目的地的國際吸引力。

中國入境游行業(yè)市場全景調(diào)研

中國旅游主要客源國市場分為兩大部分，一部分是香港、澳門和臺灣同胞及僑胞，另一部分是外國人(包括已經(jīng)加入外國國籍的海外華人)。作為海外旅游者，港、澳和華僑游客自新中國成立以來一直是中國海外客源市場的主體。

作為海外旅游者，港、澳和華僑游客自新中國成立以來一直是中國海外客源市場的主體。2024年，中國港澳臺地區(qū)依然是首要的入境旅游市場，游客達10496萬人次，同比增長54%，占入境旅游市場八成左右。外國人入境旅游市場復(fù)蘇步伐加快，游客達2694萬人次，同比增長96%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國入境游行業(yè)市場全景調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報告》分析：

截至2024年年底，中國已同25個國家實現(xiàn)全面互免，對38個國家試行單方面免簽政策，對54個國家實施過境免簽政策。據(jù)國家移民管理局的統(tǒng)計，2024年，全國共免簽入境外國人2011.5萬人次，同比上升112.3%。特別是全面放寬優(yōu)化過境免簽政策后，適用過境免簽政策來華人數(shù)環(huán)比上升29.5%。

《中國入境旅游發(fā)展年度報告2024》顯示，隨著入境旅游簽證、支付、住宿等便利化政策紅利的不斷釋放，繼2023年我國入境旅游市場實現(xiàn)大幅增長后，2024年呈現(xiàn)更加明顯的恢復(fù)增長態(tài)勢，并將在2025年全面走出疫情影響。入境旅游發(fā)展已經(jīng)成為彰顯我國高水平對外開放的重要載體。2024年，我國入境旅游市場恢復(fù)增長步伐進一步加快，全年共接待入境游客13190萬人次，同比增長61%，恢復(fù)到2019年的九成以上，遠高于2023年的恢復(fù)水平。

當(dāng)前，入境游行業(yè)的復(fù)蘇態(tài)勢顯著，政策紅利持續(xù)釋放是核心驅(qū)動力。免簽政策的范圍不斷擴大，過境停留便利化措施落地，疊加離境退稅等消費激勵手段，有效降低了國際游客的入境門檻。與此同時，全球旅游業(yè)的逐步復(fù)蘇為客源市場的恢復(fù)提供了外部支撐，東南亞、日韓等近程市場率先回暖，成為當(dāng)前入境游的主要貢獻力量，而歐美等遠程市場雖恢復(fù)相對滯后，但高端消費潛力正逐步顯現(xiàn)。

入境游客的消費偏好正從傳統(tǒng)觀光向深度體驗轉(zhuǎn)變，文化、購物、美食等細分領(lǐng)域熱度攀升。移動端支付的普及極大提升了消費便利性，推動線下零售與餐飲消費規(guī)?？焖僭鲩L。此外，小眾旅游城市憑借特色資源吸引分流游客，形成“一線城市引領(lǐng)、區(qū)域多點開花”的市場格局。值得注意的是，年輕客群占比提升，對個性化、定制化旅游產(chǎn)品的需求顯著增加，倒逼行業(yè)加速供給側(cè)創(chuàng)新。

區(qū)域市場呈現(xiàn)不均衡發(fā)展特征，東部沿海與邊境口岸城市憑借區(qū)位優(yōu)勢率先復(fù)蘇，成為入境游的核心樞紐。為提升服務(wù)質(zhì)量，多地加快語言服務(wù)、交通接駁、智慧旅游等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支付結(jié)算體系的國際化適配進一步消除了消費障礙。文化IP的打造與國際傳播力度的加大，也增強了目的地的辨識度與吸引力。

盡管入境游行業(yè)呈現(xiàn)快速回暖態(tài)勢，但仍面臨多重挑戰(zhàn)：全球經(jīng)濟不確定性對游客出行意愿的壓制、國際旅游市場競爭加劇、文化差異帶來的服務(wù)適配難題，以及部分區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施與國際一流水平的差距，都是制約行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素。然而，這些挑戰(zhàn)也孕育著轉(zhuǎn)型機遇——通過深化文旅融合挖掘文化內(nèi)涵，借助數(shù)字化技術(shù)提升服務(wù)效能，針對細分客群打造差異化產(chǎn)品，可推動行業(yè)從“規(guī)模擴張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型。未來，如何平衡市場需求與供給能力、構(gòu)建更具國際競爭力的旅游生態(tài)，將是行業(yè)突破瓶頸的核心命題。

中國入境游行業(yè)前景與趨勢預(yù)測

1. 市場規(guī)模持續(xù)增長

隨著政策效應(yīng)的進一步釋放與全球旅游市場的全面復(fù)蘇，入境游市場規(guī)模有望保持年均兩位數(shù)增長。近程市場仍是主力，遠程市場將逐步回升，新興客源市場的潛力值得關(guān)注。

2. 產(chǎn)品創(chuàng)新與業(yè)態(tài)升級

文化體驗類產(chǎn)品將成為核心競爭力，非遺旅游、節(jié)慶活動、主題研學(xué)等業(yè)態(tài)將加速發(fā)展。智慧旅游技術(shù)的深度應(yīng)用，如虛擬現(xiàn)實導(dǎo)覽、多語種智能客服等，將優(yōu)化全程旅行體驗。同時，“旅游+”跨界融合趨勢明顯，旅游與教育、康養(yǎng)、體育等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將催生新業(yè)態(tài)。

3. 區(qū)域協(xié)同與國際合作深化

區(qū)域協(xié)同發(fā)展將成為主流趨勢，通過打造跨區(qū)域旅游線路與聯(lián)合營銷，提升整體目的地吸引力。國際合作層面，多邊旅游便利化協(xié)議的簽訂、航線網(wǎng)絡(luò)的加密，以及出境旅游推廣的雙向互動，將進一步拓寬客源渠道，推動入境游向更高水平開放發(fā)展。

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